你是不是发现，今年逛 618 时和往年不一样？
满减凑单的套路不见了，“全网最低价” 的口号也没再提，淘宝天猫直接官方立减，京东喊官方直降，抖音也说免凑单。这些细节变化背后，藏着一个明确的信号，读懂它能看懂今年不少行业动向。
今年 618反内卷
这些小变化背后，藏着一个明确的官方信号。反内卷绝非随口说说的网络热词，2024 年 7 月中央政治局会议首次提及防止内卷式恶性竞争，12 月中央经济工作会议升级为综合整治，今年政府工作报告更进一步，明确要深入整治内卷式竞争。
从防止到综合整治再到深入整治，三个动词一次比一次坚决。
今年 618 前，有关部门就通报过部分平台喊 “百亿补贴” 却无实锤，明确要求电商别再卷补贴、卷价格，要转向比创新、比服务。
不止电商，外卖行业 20 元套餐参与活动后商家到手仅两三块，市场监管总局反复强调要合理控制补贴，不能冲击正常价格体系；汽车行业打了一年多价格战，利润率一度跌到 4.4%，工信部和中汽协同步发声：价格战没有赢家，内卷式竞争没有未来。
有人会问，降价不好吗？商家让利，消费者花更少钱买东西，还能促消费，这有啥问题？别急，降价分两种。
一种是良性降价：企业靠技术升级、规模生产把成本降下来，心甘情愿让利好消费者，这没人反对；而另一种是恶性内卷：要么隔壁降价你不敢不降，要么为了抢流量硬亏着卖，最后只能偷工减料压缩成本，这就是有害的。反内卷反的，从来不是真便宜，而是假便宜—— 靠亏损、压榨员工、牺牲产品质量换来的低价。
这种过头的低价会引发劣币驱逐良币，认真做产品的商家活不下去，偷工减料的反而能赚快钱。你以为买到了便宜，其实拿到的都是凑活的劣质货，五块钱买不到十块钱的价值，最后商家只能降到三块、一块的品质。
更可怕的是通缩螺旋：你看上一台冰箱三千块，心想再等等说不定降到两千八，其他人也这么想，结果冰箱卖不动，商家只好降价。你一看果然降了，干脆再等等，价格越降你越不买，越不买价格越降。这种过头的低价，只会把所有人拖进通缩螺旋。
一台冰箱是这样，一个行业、一条产业链、一个国家的消费都是这样。时间久了，撑不住的不只是商家，工厂不敢扩产、不敢招人，工资难涨，最后压力还是落到每个普通人身上。
有人觉得 618 变冷清了，其实反倒更成熟了。它从一家店庆活动长成中国零售的盛世，让好东西走进千万家，让小店被看见，错的从来不是 618，而是唯低价论的打法。
反内卷的路会越来越实在：起早贪黑的创业者能按时收到货款，能给员工涨工资；我们下单买到的是实实在在的好东西，不是击鼓传花的虚假优惠。让竞争回到竞争，让购物节回到购物节，让生活回到生活，经济才能真回暖。希望这一天早点到来。
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