6月20日，内蒙古翁牛特旗，北京越野举办“那达慕”用户大会，期间正式发布“悦野五+”用户生态体系，并推出两款基于BJ40车型的官方改装套件。此举被视作该品牌在硬派越野细分市场竞争日趋白热化背景下，从产品驱动向用户全生命周期运营转型的关键落子。
体系化布局“悦野五+”，用户运营从概念走向基建
越野市场的特殊性在于，购车仅为起点，后市场的改装、穿越、社群活动是品牌价值延伸的核心场域。北京越野此次发布的“悦野五+”生态，正是围绕这一逻辑展开的体系化布局。
根据现场披露的信息，“悦野五+”涵盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大板块。在物理基建层面，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，对车主免费开放，并计划于今年四季度在山西长治、江苏连云港增设两处新基地。同时，品牌宣布将投入1000万元现金补贴，与20家地方文旅展开合作，意图将越野场景与区域旅游资源深度绑定。
在服务网络密度上，其已覆盖全国270座城市、644家网点，承诺24小时救援响应及极端环境免费救援。活动运营方面，依托全国366家俱乐部与超10万名会员，北京越野年均举办1500余场活动，并形成“使命召唤”“野超大赛”等自有IP。今年9月，其还将举办由用户投票决定举办地的年度用户大会。
北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在现场表示：“我们始终相信，用户就是北京越野的答案。今天，北京越野带来了亿元宠粉计划，推出‘悦野五+’用户生态体系，用五个‘+’，为全国用户打造‘越野全家桶’。”
从行业视角看，这种从“卖车”到“经营用户关系”的转变，正成为头部越野品牌的标配能力。但北京越野此次将基地、俱乐部、服务、改装等环节以体系化方式打包推出，并在资金和网点密度上给出具体承诺，显示出其试图将用户运营从“营销概念”推向“基建投入”的意图。
两款官改套件落地，改装业务从“副厂生意”转向“原厂标配”
改装是越野生态中最具商业价值的环节，也是衡量品牌对用户需求响应速度的重要标尺。此次发布的两款套件，分别指向硬核穿越与都市个性两个差异化场景。
其中，“珠峰山境”套件专为BJ40增程版打造，强调功能防护与极限场景适配。套件包含GT银涂装、雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标，并加装车顶三段射灯、车顶平台及多功能挂板。结构上，前后保险杠直连大梁并增设护板，以提升在崎岖路况下的抗冲击性。定价方面，雪线套件（六件装）限时宠粉价8800元，冰峰套件（十件装）限时宠粉价16000元，官方承诺1年或2万公里内质量问题只换不修。
另一款“晶耀 骑士 （ 参数 丨 图片 ）”套件基于BJ40探险家开发，定位偏向轻奢都市风格。配置包括白咖双色车衣、东海水晶徽标、复古圆孔轮毂、水晶档把及四款水晶主题车机壁纸。该套件限时宠粉价1999元，限量供应888套。
值得关注的是，北京越野已推出517款改装产品，涵盖37个大项，并明确承诺“原厂级质保”。在汽车后市场改装长期处于非标、灰色地带的背景下，主机厂以体系化方式切入改装业务，既是对利润空间的争夺，更是在为这一业务确立标准化与合规化路径。
近期北京越野新品市场表现强劲。数据显示，5月21日上市的BJ40增程长续航版24小时订单突破7000台；6月12日接棒上市的BJ30旅行家高光版24小时订单达7953台。
大会期间，北京越野还官宣成立“沙漠学院”，开设理论与实践课程以降低越野门槛。现场车队穿越沙漠腹地并体验蒙古族非遗文化，进一步将硬核越野与地域人文深度融合。
从生态体系发布到官改套件落地，北京越野正通过全链路布局重塑越野市场竞争格局，让“越野”从小众硬核圈层走向更广阔的大众生活方式。
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