长江是中华民族的母亲河，孕育了源远流长、博大精深的长江文化。从巴山蜀水到江南水乡，从雪域高原到东海之滨，长江文化横贯东西、联通南北，融汇巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化等多元文化形态，积淀了文物古迹、非物质文化遗产、水利文明、红色文化、生态文化等丰厚资源，是中华文明的核心组成部分，也是新时代建设文化强国、推动长江经济带高质量发展的深厚底气。推动长江文化广泛传播，是擦亮长江文化标识、传承中华文脉的内在要求，也是彰显长江文化当代价值、扩大中华文化影响力的重要抓手。当前，长江文化传播仍面临资源分散化、渠道区域化、表达同质化、互动性不足等问题，跨区域传播合力尚未形成，国际传播声量有待提升，难以适配长江国家文化公园建设与文化高质量发展的新形势。数字技术以其跨时空、强连接、高沉浸的技术特性，为破解长江文化传播痛点、拓展传播边界、提升传播效能提供了全新机遇，为长江文化从流域走向全国、从中国走向世界注入了强劲动能。推动数字技术赋能长江文化传播走深走实，要在资源转化、平台搭建、内容创新、治理保障四个维度系统发力。

实施长江文化数字基因工程，筑牢传播的资源根基

长江文化资源体量庞大、类型丰富、分布广泛，上中下游各具特色的文化遗产、人文积淀与文明成果，构成了一座体量巨大的 “文化宝库”。但长期以来，大量文化资源分属不同区域、不同部门管理，多以实体形态沉睡于文博库房、线下场馆与乡野民间，缺乏系统性的数字采集、整合与开发，既难以形成全流域的文化资源合力，也难以转化为适配大众传播的内容产品。实施长江文化数字基因工程，以数字技术对全流域文化资源进行系统性转化、编码与留存，是激活长江文化传播潜能的基础性工程，也是推动长江文化从 “分散存量” 转向 “聚合增量” 的关键抓手。

近年来，长江流域各省市已在文化资源数字化领域开展了丰富实践。三星堆遗址依托高精度数字扫描技术完成文物三维建档，让古蜀文明瑰宝突破物理展陈限制面向全球受众；良渚古城遗址搭建数字考古平台，以数字孪生技术还原古城风貌与生活场景，推动世界遗产价值的大众化传播；长江流域非遗数字档案建设持续推进，昆曲、川剧、湘绣、苏绣等非遗技艺完成系统性数字采集，借助数字渠道实现活态传承与破圈传播。实践证明，凡是数字化转化推进较早、程度较深的文化资源，往往能更快打破地域壁垒，收获更广泛的社会认知与持久传播影响力。

新征程上，要紧扣长江国家文化公园建设总体部署，高质量推进长江文化数字基因工程。一是统筹全流域文化资源数字采集与系统梳理，联合上中下游各省市文博、档案、文旅等部门，针对文物古迹、典籍文献、非遗技艺、水利遗产、工业遗产、红色文化等各类资源开展标准化数字采集，建立统一、开放、共享的长江文化数字资产总库，实现全流域文化资源的 “一盘棋” 整合。二是推动文化资源的产品化、场景化转化，依托数字建模、数字孪生等技术，将静态的文化资源转化为可交互、可体验、可持续再生产的数字内容产品，让沉睡的文化资源真正走向大众、融入当代生活。三是建立健全长江文化数字化标准规范与跨区域共享机制，统一数据采集、存储、调用的技术标准，破除区域与部门间的信息壁垒，为全流域内容共创、平台传播、国际推广奠定坚实的资源基础，切实将长江文化的资源优势转化为传播优势。

构建 “云端长江” 全媒矩阵，延展传播的时空疆域

数字平台是文化传播的核心载体，平台的覆盖广度、生态厚度与协同程度，直接决定着长江文化传播的边界与深度。当前，长江文化传播多以区域化平台为主，各省市传播渠道相对独立，缺乏全流域联动的传播矩阵，国际传播的平台布局较为分散，难以形成规模化传播效应。构建 “云端长江” 全媒矩阵，打造多层次、广覆盖、联动性强的数字传播平台体系，是打破长江文化传播地域局限、拓展时空疆域的核心依托。

要以全流域协同思维搭建数字传播主阵地，打造 “云端长江” 一体化传播枢纽。统筹长江流域各省市级媒体、文博机构、文旅平台的传播账号，建立跨区域联动传播机制，围绕长江文化核心主题策划联合传播行动，实现内容共制、流量互引、声量共振，形成覆盖全流域的主流传播矩阵。要深耕国内各类数字传播平台，针对不同平台的用户特征与传播规律，差异化布局传播形态：在短视频平台打造轻量化、可视化的长江文化内容矩阵，覆盖大众受众；在长视频与流媒体平台推出纪录片、文化综艺等精品内容，深化文化内涵传播；在社交平台与知识社区培育文化科普、互动讨论的传播生态，激发用户参与热情，构建多平台协同、全场景覆盖的国内传播格局。

要积极拓展国际传播平台空间，提升长江文化的全球触达能力。一方面，引导文化机构、媒体主体与内容创作者深耕海外主流社交媒体、视频平台与流媒体平台，以贴近国际受众审美习惯与认知逻辑的方式呈现长江文化的独特魅力，重点讲好长江生态保护、世界遗产、人文风情、发展成就的故事，在跨文化交流中增强长江文化的亲和力与感染力。另一方面，着力培育具有国际竞争力的本土数字文化平台，推动具备出海能力的文化数字平台布局海外市场，打造兼具长江文化特色与全球用户黏性的传播阵地，逐步形成以本土平台为枢纽、以国际平台为延伸的长江文化国际传播新格局。

打造可感可亲的数字叙事，提升传播的情感效能

内容是文化传播的核心内核，高质量的数字内容是提升传播效能、实现情感共鸣的根本支撑。长期以来，长江文化传播多以宏大叙事、说教式表达为主，贴近受众日常、兼具情感温度的内容供给不足，跨文化表达的适配性有待提升，难以充分激发受众的共情与认同。打造可感可亲的数字叙事，以技术赋能内容创新，以共情优化表达逻辑，推动长江文化数字内容的创新性生产与多元化表达，是提升长江文化传播情感效能的核心环节。

技术创新是数字叙事升级的核心驱动力。虚拟现实、增强现实、数字孪生、人工智能生成等新兴技术，深刻改变了文化内容的呈现方式与体验形态，为长江文化赋予了更强的沉浸感与互动性。长江国家文化公园部分试点区域打造的沉浸式数字展厅，以 VR 技术还原三峡风貌、江南水乡盛景，让受众足不出户即可 “沉浸式畅游长江”；以长江文明为背景的数字动漫、互动游戏、数字文创产品不断涌现，让长江文化以年轻化、潮流化的形态走进大众视野。要持续推动文博机构、文艺院团、文旅企业与数字科技企业深度合作，深入挖掘长江流域的神话传说、历史典故、人文风物、非遗技艺等文化 IP，将其转化为适配数字传播规律的内容产品，以技术创新激活长江文化的当代活力。

要着力提升数字叙事的共情力与适配性，推动长江文化从 “被看见” 走向 “被认同”。坚持以受众为中心的创作理念，精准把握不同群体的接受心理与审美偏好：针对年轻受众，打造轻量化、互动化、潮流化的数字内容，以短视频、短剧、数字文创等形态降低文化接受门槛；针对国内大众受众，挖掘长江文化中的生活美学、家国情怀、生态智慧等共通价值，以贴近日常的叙事引发情感共鸣；针对国际受众，在坚守长江文化精神内核的前提下，探索具有普遍共情基础的叙事方式，以生态故事、人文故事、文明对话故事为切入点，降低文化折扣，推动长江文化从 “走出去” 向 “走进去” 转变，在全球范围内赢得更广泛的理解与认同。

四、完善智能传播秩序与规范，把稳传播的价值航向

数字治理是长江文化传播行稳致远的重要保障。数字技术在为长江文化传播拓宽渠道、释放活力的同时，也带来了内容良莠不齐、文化解读失真、历史叙事偏差、同质化低俗化传播等风险挑战；加之长江文化传播涉及多区域、多主体，跨区域治理协同不足的问题较为突出。完善智能传播秩序与规范，不是束缚传播活力，而是为优质内容的持续产出划定边界、清除障碍，精准平衡技术赋能与价值引领的关系，确保长江文化在数字空间传播得正、传得准、走得远。

要建立健全数字文化传播内容治理机制，筑牢内容质量与价值导向的双重关口。推动完善平台内容审核标准与分级管理制度，针对涉及长江文化的内容建立专项审核机制，强化对历史文化遗产、红色文化、重大水利工程等重点领域内容的质量把关与导向审核，严厉打击歪曲历史、文化误读、低俗解构等不良内容，防范错误文化认知借助数字渠道扩散。要依托人工智能、大数据等技术提升治理的精准性与智能化水平，实现对全平台长江文化内容的动态监测与精准研判，提升治理效能。

要培育正向健康的数字文化传播生态，激发优质内容的创作活力。加大对长江文化精品数字内容的扶持力度，设立专项创作扶持计划，鼓励创作者深入挖掘长江文化的精神内核与当代价值，推出更多思想精深、制作精良的数字文化作品。要引导平台优化流量分配机制，向优质正向的长江文化内容倾斜流量，推动形成 “优内容、优传播” 的正向循环，让数字空间真正成为传承长江文化、促进文化交流的重要阵地。

要强化人才支撑与协同治理格局，凝聚传播治理的整体合力。加强数字文化传播领域复合型人才队伍建设，依托高校、科研机构与文化企业，培育既深谙长江文化内涵、又掌握数字技术与传播规律的复合型人才，为长江文化传播与治理提供人才保障。要推动建立跨部门、跨区域、跨平台的协同治理格局，集聚政府部门、平台企业、文化机构、社会组织与公众等多方力量，形成全流域联动、全主体参与的治理体系，在规范传播秩序的同时充分激发数字文化传播的创造活力，保障长江文化数字传播始终沿着正确方向前行。

数字技术赋能长江文化广泛传播，是一项涉及资源整合、平台建设、内容创新、治理保障的长期系统工程。新征程上，要始终坚持守正与创新并重、技术与价值并举、内容与渠道协同、区域与全局统筹，以数字技术为长江文化注入时代活力，不断拓展长江文化的传播广度、深度与温度，切实擦亮长江文化标识，传承中华优秀文脉，为建设长江国家文化公园、推动文化强国建设、提升中华文化国际影响力提供坚实支撑。

本文系川北医学院博士科研启动基金项目（立项编号：CBY23-QDB01）、川北医学院2025年度本科教育人才培养质量和教学改革一般项目“生成式人工智能赋能‘中国近现代史纲要’课教学的理论逻辑与实践进路研究”（项目编号：JG202539）的阶段性成果之一。

（作者：川北医学院马克思主义学院 程亚运）