跨境电商年中大促在即，各大平台已陆续拉开活动序幕。外媒报道称，就在亚马逊Prime Day开启前夕，北美手工艺品电商平台Etsy发起名为“Shop Other Jeffs”的营销活动，引导消费者将消费预算投向平台内约5000位名叫Jeff的独立手作卖家。

据悉，Etsy成立于2005年，是全球最大的创意商品垂直电商平台，主打手工艺品、复古物品及工艺用品三大类目，截至2023年，平台拥有超过830万名卖家、9620万名活跃买家，年总销售额达132亿美元。平台主打个性化非标品，与综合电商平台亚马逊形成差异化竞争，其手工艺品赛道与亚马逊手工艺品板块直接对垒，平台卖家费率、中小商家友好度均优于亚马逊同类业务。

本次Etsy营销活动覆盖Hulu、Netflix、Prime Video等流媒体平台，同步布局电视、户外广告，以及TikTok、YouTube专属落地页，形成全渠道宣传攻势。

第三方数据显示，2026年美国市场Prime Day销售额预计达156.8亿美元，同比增长7.1%，同期有55%的消费者计划在大促期间跨多平台比价购物。Etsy本次活动意在借大促流量节点，强化自身差异化定位，抢夺分流客流。对此，部分消费者还公开表态不会向贝佐斯旗下企业支付任何消费款项，对Etsy本次活动持支持态度。