彩色隐形（美瞳）是中国隐形眼镜细分市场中增长最快的品类【组图】|中国|妆容|强生|美瞳|隐形眼镜

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院隐形眼镜研究小组发布的《全球及中国隐形眼镜行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

行业主要上市公司：博士眼镜（300622）、天明科技（839938）、爱博医疗（688050）等。

本文核心数据：彩色隐形销售额增速；消费风格；品牌排名；消费者画像；关注因素

1、美瞳销售额增速显著高于普通隐形

彩色隐形眼镜（“美瞳”）增速达34%，远超透明片，表明消费者不再仅将其视为视力矫正工具，而是作为妆容搭配、个性表达的时尚单品。年轻群体尤其是Z世代对“妆容眼”的追求，叠加社交平台种草效应，是核心增长动力。

注：统计时间为2025年上半年。

2、风格化选择成为消费关键变量

“风格化选择”已成为美瞳消费的核心驱动变量。消费者不再仅仅满足于“看得清”，而是将美瞳视为一种可以快速切换、精准表达的“面部风格开关”，用户在搜索时更倾向于输入“纯欲风美瞳”“轻混血小直径”而非传统的光度、材质参数，少女风、纯欲风、欧美风、日常感、御姐、轻混血等风格标签，正在替代传统的参数指标，成为影响购买决策的关键因子。

注：气泡大小代表规模大小。

3、moody、可啦啦品牌销售额领先

品牌之间的竞争，本质上是“风格识别度”与“风格迭代速度”的竞争。从线上美瞳品牌市场份额排名可以看出，moody、可啦啦、拉拜诗、t-garden、柠檬岛等新锐国货与日系风格品牌占据头部位置，而传统国际巨头强生、博士伦则位列第八、第九，形成鲜明对比。

注：线上包括淘系、抖音、京东。

4、美瞳消费者以年轻女性为主

彩色隐形眼镜的核心人群画像可概括为：以25-29岁女性为主，将日抛/月抛作为风格切换工具，在妆造与社交场景中完成风格表达的高频消费者。这一画像与“风格化选择成为消费关键变量”的判断高度吻合，人群的性别构成、年龄阶段、产品偏好、使用场景，本质上都在服务于“通过瞳色实现风格切换”这一核心诉求。

5、良好的使用感受和花色同样重要

使用感受（68%）、上眼展示（64%）、妆容搭配（52%）共同构成了彩色隐形眼镜消费者决策的“风格化三角”。其中，使用感受以最高占比成为基础门槛，说明舒适度仍是消费者愿意持续复购的底线条件，但值得注意的是，上眼展示与妆容搭配合计占比超过116%，这意味着消费者在决策时对“视觉呈现效果”的关注度总和已显著超越单一的功能属性。