（快消品讯）近日，知名日化品牌滴露因其一则衣物消毒液广告引发了广泛争议，备受关注。广告中的台词如“我可以不是第一次，但我未来老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等引发大量网友反感和指责，认为其传递了落后婚恋观念、物化女性，严重冒犯女性群体。广告在多个社交平台广泛传播后话题迅速登上热搜，网友除了表达不满外，不少消费者公开表态抵制该品牌，甚至有人选择退货。此外，还有部分网友反思，即使广告的本意是批判性别偏见，但观感仍然令人不适，呼吁品牌营销应专注产品，而非制造噱头引发争议。
《快消品》了解到，对于广告风波，滴露品牌所属的利洁时公司回应称，视频初衷是通过剧情反转的方式，倡导健康自信的生活方式和恋爱观。然而，由于部分内容被网友截取拼接后曲解，引发争议，公司已在第一时间责令下架视频。声明中，利洁时承认视频传播过程中存在表达缺陷与审核失职，并向公众尤其是女性群体致以诚挚的歉意，承诺重建内容审核机制，整顿内容运营，以避免类似问题的再次发生。同时，官方客服也回应称，“相关信息已第一时间反馈至内部核查”，公司将尽快进行处理。
针对广告涉嫌违反法律的内容，专家也发表了看法。武汉大学新闻与传播学院教授姚曦指出，该广告不仅存在性别歧视，还传递了“不健康、违背现代文明”价值观，有悖于《中华人民共和国广告法》规定。他强调，根据广告法，广告内容必须真实、合法，且表达形式应符合社会主义精神文明建设要求。以“污染”等词污名化女性情感经历不仅触犯广告法相关规定，还涉嫌违背社会良好风尚，传播不健康导向，相关部门应依法调查处理。广告发布者可能面临高额罚款甚至吊销营业执照的处罚。
事件发生后，滴露立即采取了一系列整改措施，包括下架广告、公开致歉以及承诺整顿内部审核机制。但这一事件带来的影响难以在短时间内平复。如何通过优质的内容表达推广产品，既展现公益性与社会责任心，又避免争议与伤害，将是滴露乃至整个行业面临的重要课题。
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