作者| 嘉月 来源 | 广告案例精选
If you fall, fall in Dior.
花落谁家，花落迪奥。
大表姐2013年在奥斯卡领奖台上那一摔，摔出了一幅“世界名画”和一句“世界名言”。
最近有网友逛无印良品的时候，看到了复刻这一幕的假人模特。
只不过，人家复刻的不是红毯上的美人摔，而是社畜下班回家往床上一瘫的那种摔。
那姿势，怎么说呢，这不就是我嘛？？？
图源：小红书（下同）
演打工人的精神状态
广告语网友都替无印良品想好了：
If you fall, fall in MUJI.
If you sleep, sleep in MUJI.
中文版的更妙，“疲惫有处，栖在无印”。
不得不说，中文互联网人才是真多，这文案水平不去奥美可惜了。
一个假人，以一种极其扭曲的姿势倒在床上，画风过于接地气，甚至有点接地府，直接把路人吓了一跳。
那到底是怎么回事呢？
不懂就问，“这是情景模拟吗”，底下立马有人回：“模拟牛马太累，回家倒在床上的场景么。”
更绝的是，有网友补刀：“这不就是模仿某些顾客在店里的日常吗。”懂的都懂，就是那种直接躺卖场床上睡大觉的不文明行为。
但这次不一样了。假人模特往那儿一躺，反而没人敢躺了。
有网友说得特别实在，“模特躺了顾客就不能躺了”“让躺的人无处可躺”。
还有人调侃：“为了防止客人躺床上费劲了心思。”
依我说，这就叫用魔法打败魔法。
不过事情还没完。
真正让人毛骨悚然的是，有些模特不在床上，在地上。
远远一看真以为有人晕倒在地上，这就有点吓人了。
对于这组图片，评论区有人喊：“删了吧，领导刷到店员又要挨骂了。”
但也有人持不同看法：“这不是挺好吗，创意也有了热度也有了。这免费自来水应该奖励啊！”
这话说得在理。现在很多品牌花钱投流都买不来这种效果，人家一个假人姿势就引发大量讨论，这波血赚。
也有人觉得这创意挺走心的：“精疲力尽的打工人回到家就是这个状态。”
还可以是“演我不想起床上班的样子”。
我估摸着，床上那个大概率是店员摆的，但被放倒在地上的，十有八九是顾客的手笔。
有网友晒图，模特坐在床边，手里举着牌子：床品仅供陈列，不提供落座休息。
这牌子估计也是被逼急了才挂上去的。
也有网友趁机夸了一把：“MUJI创意真的不错，做家务活的都是男模特，猫咪用品那边也都是普通田园猫，不会用品种猫。”
这种细节确实加分，至少说明品牌不是随便糊弄。
无印良品的模特们
一个比一个有故事
其实无印良品这种操作不是第一次了。
今年3月份，有个网友发帖说压力大的时候可以看看无印良品的模特，就觉得压力没那么大了。
配图是一个假人模特趴在沙发上，姿势扭捏得不行，像是在沙发上赖着不走，死活不愿意挪窝。
有人形容，“有点我在沙发上不愿挪位置去扒拉遥控器的意思”。
还有人玩梗当时全网都在模仿的性商教母周媛，“我的眼神给出去我的身体呈现一个X形”。
好家伙，这都能联想到一块儿去，网友的脑洞是真的深不见底。
那帖子一发出来，全网斗图的DNA就动了。
评论区跟开盲盒似的，各种奇葩姿势的假人图轮番上阵。
有举起双手做投降状的，看着就给人一种平静的疯感。
有人直呼，这不就是我独居时的精神状态嘛。
还有形象刻画更深刻的。有个模特抱着个娃（自行脑补）在哄睡，没表情，但怎么看怎么命苦。
还有一个，好不容易把娃哄睡了，自己刚躺没多久又到点起来了，半睡不醒的样子，看着就想替它喊一声救命。
再往下翻，好家伙，下一秒变成可云了，满世界找孩子。
还有从头到脚裹得严严实实，像个体寒老奶的。
看到这些精神状态如此美丽的形象，有人借机给无印良品的云游四件套打起了广告：当你失去信仰的时候可以看看云游四件套。
好家伙，这广告打得，比官方还走心。
要说最经典的，还得数无印良品的人夫模特。
那“哥们儿”主打一个全能，家里里里外外所有家务它一个全包圆了。
不仅会做家务，对穿搭还有一定执念。每天都得换不一样的look，嫣然一副“家庭煮夫也要精致”的劲儿。
看着它就觉得，这日子过得，还挺好。
当假模特“活”起来
事情变得有意思了
其实不只是无印良品，这几年线下门店在模特陈列这件事上越来越放飞自我了。
迪卡侬在这方面绝对算个中高手。
他们家的模特什么姿势都有，游泳的、拉伸的、倒立的，千奇百怪。
谁说模特只能是人模人样。有一阵子店员把卡皮巴拉帽子往模特头上一扣，瞬间让普通穿搭变成了“卡皮巴拉拟人秀”。
没有完美姿势没有标准审美，就靠这股子荒诞又可爱的劲儿，让路过的人忍不住掏出手机拍照发朋友圈。
据说这操作根本不是官方策划，就是店员带薪摸鱼时的突发奇想。
但恰恰是这种“不正经”，意外契合了年轻人对松弛感和反差萌的偏好。
宜家的玩偶区，那就更是重灾区了。
鲨鱼cos名画人物，每张图都透着一种半死不活的美感。
大师兄生烤二师兄：
晚安玛卡巴卡：
亲爱的，我睡不着，聊半毛钱的：
很难不怀疑宜家工作人员的精神状态，但不得不说，这确实比整整齐齐的货架有意思多了。
这些案例放在一起看，会发现一个共同点，那就是它们都打破了传统陈列的“完美主义”。
过去商场里的假人模特，身材比例完美，姿势优雅得体，穿的衣服永远熨烫得一丝不苟。
它们展示的是精致、体面、无懈可击，是外界刻画的“你应该成为的样子”。
但无印良品、迪卡侬、宜家这些品牌反着来了。
它们的模特弯腰驼背、随地大小躺、姿势拧巴，展示的是“你本来的样子”，那个疲惫、松弛、不想装了的样子。
哪个更让人有亲切感？答案不言自明。
当一个假人开始像活人，像那个加班到凌晨的你，像那个哄娃哄到崩溃的你，像那个周末瘫在沙发上连遥控器都不想拿的你，它就活过来了。
无印良品这波操作到底是有意为之还是无心插柳，其实没那么重要。
重要的是它让走进门店的人笑了一下，然后在心里默默说了一句：哦，原来不只我一个人这样啊。
就冲这一点，那些趴在沙发上、举着双手做投降状的假人模特，比任何精雕细琢的完美陈列都值得一个好评。
毕竟在这个谁都在装的时代，有人（哪怕是假人）愿意替你卸下伪装，还是挺治愈的。
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