“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到了现在这个她，干干净净，没被别的男人污染过”“第一次早晚是我的”……近日，滴露因一则衣物消毒液的视频陷入舆论漩涡。

视频最刺眼的问题，在于对女性的物化，将女性放在被审视的角度，需要用“没有和别人同居过”来衡量其价值。尽管视频中间穿插着“同不同居是每个人的自由选择”“这种把女孩第一次当成战利品的人，我永远不会给他上场的资格”等反转台词，仍让观看者觉得整个视频都在评判女性。

在社交平台上，有人称这是对女性尊严的公然冒犯，“不管有没有反转，都不该用这样直白的话来侮辱女性”，还有人质疑“衣物消毒液不应该聚焦功效吗？为什么要通过物化女性来宣传”。

6月22日，面对质疑，滴露方面发布声明称，该视频由第三方达人为品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。发布后，网上陆续出现多个视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。

目前，相关视频已下架，对于视频存在的内容表达缺陷与审核失职，滴露致歉并承诺“将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演。”

道歉看似及时，却难消疑虑。“第三方创作”不是免罪金牌，“拼接截取”也不能掩盖审核漏洞。一则视频的发布，需要经历创意提案、脚本确认、拍摄制作、后期剪辑、审核优化、投放发布等多重环节。这样一则将女性情感经历与“污染”挂钩的视频，是如何通过层层审核、顺利发布的？

答案或许并不复杂——流量。

在追求流量与曝光度的当下，不少品牌陷入“为博眼球制造噱头”的误区，认为越是有争议性的内容，越容易引发讨论、带来流量。于是，一些品牌开始铤而走险，不惜触碰消费者底线，甚至用冒犯女性的词语制造话题。

都市丽人就是先例。今年4月，因一款主打“聚拢”功能的内衣，在电商平台上被标注为“小地雷内衣”，该品牌被推上舆论的风口浪尖。致歉信中，都市丽人承认“小地雷”这样的表述带有侮辱女性意味或擦边性质，表示将启动内部专项整改，建立内容审核红线，明确禁止使用的词汇清单。

此前，美妆品牌花洛莉亚的产品广告也曾引发争议，将一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，虽然给出了“产品命名引用网络流行词并予以配图说明”的解释，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。最终，花洛莉亚关联公司收到行政处罚。

滴露的这次“翻车”，再次给品牌敲响了警钟：可以追求创意，但不能把冒犯当个性，不能把无底线当幽默，更不能把“物化女性”当成营销策略。先尊重消费者，再卖产品，这是任何一个品牌的立身之本。只有将消费者视为“朋友”而非“流量”，才能与其建立长期信任。

新京报财经评论员 李铮

编辑 陈莉

校对 柳宝庆