新锐科技品牌如何出圈？看李雪琴×寻影这样「翻」出重围|寻影|新锐|智族|李雪琴|职场

做品牌的人都清楚，想出一个亮眼创意并不难，难的是打造一个可以持续生长的创意。尤其对新锐科技品牌而言，常常面临“预算少、品类新、认知弱”的现实挑战，让这件事变得难上加难。

一方面，新品类往往还处在用户认知建立期，消费者未必清楚它解决什么问题，也未必能立刻理解它和传统产品的区别；另一方面，新锐品牌通常很难像成熟品牌那样长期高举高打，预算有限、声量有限、用户心智也尚未稳固。

不少 Campaign 上线时声势十足，落幕便销声匿迹，根源就在于各部分内容彼此割裂，没能融为一体。技术可以被量化，但品牌认知却很难靠功能介绍自然建立。很多产品明明足够优秀，却始终缺少一个能被用户记住、被市场传播的认知锚点。

最近看到寻影 Meet Flip 这个 4K AI 会议摄像头的新品项目时，我脑子里冒出的第一个念头是：这个品牌居然把一个产品动作，做成了一整套传播叙事。

从李雪琴担任品牌星推官，到“一翻更专业，麻烦略略略”的主题；从智族Lab的UGC话题讨论到职场翻车短片，从直播间互动到《影录人》品牌播客，几乎所有内容都围绕同一个字展开：翻。

起初，“翻” 只是寻影 Meet Flip 机身的创新翻折设计，开机使用只需轻轻一翻。而后这个字不断延伸：从洞察到职场群体共鸣的情绪态度出发，翻去繁琐的设备调试、翻转会议里当众尴尬的翻车场面、推翻专业设备必定笨重复杂”的固有偏见。

这正是本次案例的出彩之处，寻影用一个“翻”字，把产品、内容、用户和品牌价值连接在了一起，让简单的产品动作自然沉淀为专属品牌符号。这套支撑全局的传播逻辑，非常值得细致拆解。

让品牌星推官成为创意起点

多数品牌选择明星合作，优先考量流量与市场影响力。但寻影跳出了唯流量的选角逻辑，将人设匹配度放在首位。

寻影 Meet Flip 的核心受众，是一群高频面对镜头、依靠线上沟通完成工作的职场人群，他们的核心诉求并非极致硬核的专业设备，而是想要摆脱镜头焦虑、调试繁琐，拥有从容、松弛、自然的线上表达状态。

而李雪琴正是与这份产品需求、品牌理念高度契合的最优人选。

不管是脱口秀舞台还是各类公开分享场合，李雪琴始终擅长将复杂议题拆解为轻松易懂的内容，让沟通回归真实与高效。而她面对镜头时自然从容的表达状态，也正是许多职场人在视频沟通中所向往的体验。

正因如此，这场代言合作早已跳出传统明星背书的浅层框架。李雪琴不再是单纯为品牌站台的艺人，还是寻影理想用户状态的具象范本。

更妙的是，"李雪琴"快读近似"略琴"，而寻影 Meet Flip 想做的，恰恰是一翻即用，帮职场人略去视讯会议麻烦。一个谐音，一个产品主张，两者一拍即合，自然催生出贯穿全域传播的核心主题：一翻更专业，麻烦略略略。

“翻”出共鸣

让品牌语言长进用户生活

一个好的传播主题，从来不只是被提出。

更重要的是，它如何被用户理解、使用，并最终转化为真实行动。围绕“翻”这个核心概念，寻影搭建起了一条完整的传播路径：从痛点讨论到用户共创，从产品认知到消费转化，让一个原本属于产品设计的动作，逐渐成长为连接品牌与用户的共同语言。

1 从痛点到热点：让职场囧事变成品牌话题

如果说“一翻更专业，麻烦略略略”解决的是品牌要说什么，那么寻影首先思考的，则是如何让用户愿意一起说。

围绕“翻”这个核心概念，寻影没有急着介绍产品，而是先把讨论权交给用户，进一步让“翻”进入职场人的真实语境。

这也正是寻影此次传播颇有巧思的地方：与智族Lab合作的内容中，话题跳出产品说教，聚焦当代职场人耳熟能详的会议黑话与沟通窘境，把一次次细碎的会议翻车，提炼成所有打工人共通的情绪体验。无论是让人倍感压力的“你能get到吗”，还是暗含需求拉扯的“搞快点”，每一句高频职场话术背后，都是一场无声的沟通尴尬与表达内耗。

评论区也由此变成了第二现场：

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这些用户故事让“翻车”变成了真实职场经验的集合。更重要的是，智族Lab内容没有强行把寻影塞进每一个段落里。品牌退到后面，反而让议题先成立。等用户在“翻车”里找到共鸣之后，寻影 Meet Flip 所倡导的“一翻更专业，麻烦略略略”才有了更自然的进入空间。

寻影进一步把这份共鸣转化为共创，发起翻车故事征集，用户在智族 Lab 和寻影的评论区纷纷投稿，贡献出属于自己的会议糗事与沟通尴尬。寻影从这些真实故事里精准捕捉痛点，将翻折设计、智能收音、AI 自动构图等核心卖点自然植入其中——不是品牌在讲功能，而是用户的亲身经历倒推出了产品的价值。

智族Lab这部分真正值得看的，不只是4小时阅读量突破10万+，还有它让品牌传播完成了一次关键转变：品牌不再只是自己讲“翻”，而是让用户开始用自己的经历继续讲“翻”。当用户愿意把自己的职场糗事、尴尬瞬间和真实情绪交出来时，内容就成为品牌与用户共同完成的故事。

2 从翻车到翻转：让情绪记忆变成产品认知

如果说智族Lab让用户看见了自己的“翻车时刻”，那么这支短片则承担着整场 Campaign 中最关键的任务——把情绪共鸣转化为产品认知。

对于消费电子品牌来说，这是一个越来越难回答的问题。因为参数大家都会讲：4K画质、AI自动构图……这些技术能力本身固然重要，但对普通用户而言，它们往往停留在认知层面，很难真正形成情绪记忆。

寻影的短视频没有急着介绍产品。

开场是职场人再熟悉不过的线上会议翻车现场。传统电脑摄像头角度固定，无法保证人物始终出镜在画面C位，由此引发露肚皮的翻车现场。

这些场景零理解成本、零认知门槛，每一个经历过线上会议的职场人，都能瞬间共情、对号入座。相较于直白灌输“产品有多专业”，寻影选择先走近用户、读懂用户：你的所有会议麻烦与窘迫，品牌都懂。

而李雪琴只需用一个极具标志性的动作给出最优解：轻轻一翻——只需翻开寻影 Meet Flip，开启 AI 自动构图后，则能轻松省略传统摄像头无法调整角度带来的麻烦。

整场内容叙事里，产品实力始终贯穿其中，却从不生硬说教，克制且巧妙。

多数消费电子广告会将“专业”绑定复杂参数、繁琐功能；而寻影重构了大众认知——真正的专业，所有硬核技术都藏进真实职场场景，成为李雪琴解决痛点的自然过程。观众先感知到"开会麻烦被解决"的松弛体验，再顺势记住背后的产品——这正是「一翻更专业，麻烦略略略」最核心的传播逻辑。

3 从共鸣到转化：让品牌好感变成真实选择

而当“翻”真正进入用户语言之后，一个新的问题随之出现：品牌如何把这种共鸣转化成真实选择？

对此，寻影给出的答案，是携手李雪琴开启「职场焕新，琴开得胜」专场直播。

放在整套传播链路里看，这场直播绝非单纯卖货：前期内容负责建立认知、渲染情绪，直播则承接沉淀所有好感，完成向消费决策落地转化。与传统明星直播不同，现场准备了“职场扭蛋急救室”环节，李雪琴随机抽取职场人投稿的真实“翻车故事”，以她标志性的智慧与幽默拆解那些令人哭笑不得的职场尴尬，在轻松互动中进一步放大用户共鸣。随后，她又化身直播导播和产品体验官，亲自演示多款寻影旗舰产品的 AI 影像功能及实际使用场景，并结合互动游戏和福袋发放，让产品能力在轻松的直播氛围中被用户直观感知。

这套叙事一脉相承整场 Campaign 逻辑：先建立场景认知，再介绍解决方案；先让用户理解需求，再展示产品价值。产品在真实体验和互动过程中自然融入用户心智。

直播效果印证了这套打法的有效性。直播热度一路走高，数据表现十分亮眼：数码摄像机销售额 TOP 1，累计在线观看 60w+。这些数据也验证了整套传播方法论的有效性——实打实的数据印证效果：这次传播不只拉高品牌声量，还完整跑通了从内容种草认同到商业转化下单的成交闭环。

“翻”出边界

让品牌拥有更大的想象空间

消费电子赛道新品层出不穷，但能把单一产品动作沉淀成长久品牌资产的案例却并不多见。回头看整场Campaign会发现，寻影真正推广的或许并不只是一款寻影 Meet Flip，而是逐步推进对品牌认知的整体跃迁。

这种思考，在与播客《影录人》的合作中得到了完整呈现。这档由OBSBOT寻影与深焦DeepFocus联合打造的人物访谈播客，没有把重点放在产品身上。它关注的是那些长期生活在镜头前、也不断被镜头记录的人。

首期节目邀请李雪琴作为嘉宾。节目中，她没有分享任何成功学经验，也没有讲述如何保持所谓的“活人感”。恰恰相反，她一开始就拆解了这个命题。在她看来，人们所看到的真实，往往都是有边界的真实。所谓真实，并不意味着毫无保留地展示自己。

从短视频创作者、脱口秀演员到影视演员，七年的镜头生涯让她不断面对同一个问题：如何被看见，又如何保留自己。节目上线三日后，登顶小宇宙热播榜第四。

表面上看，这些内容与寻影Meet Flip并没有直接关系。但如果把它放回整场Campaign中观察，就会发现《影录人》承担的正是其他内容形式无法完成的任务：把寻影从一个卖参数的工具品牌，塑造成一个懂创作者、懂影像现场、懂表达语言的品牌人格。

“翻”出破圈

寻影做对了什么？

纵观整场 Campaign，无论是明星合作、短视频内容、职场话题共创还是播客访谈，本质上都服务于同一个目标：将寻影 Meet Flip 从一款 AI 会议摄像头，塑造为帮助用户提升线上沟通体验、实现专业表达的代表性产品；与此同时，也让寻影这个品牌，在用户心里完成从"工具"到"伙伴"的跃迁。

这种跃迁其实也体现在寻影 Meet Flip 最核心的“翻”上。

表面看，它只是一次产品形态创新；但正因为这个简单的翻折动作，寻影才找到了贯穿整场 Campaign 的价值支点。

相比软件里的摄像头开关按钮，翻折是一种更确定的物理动作：当镜头被翻转盖住，用户能够清晰感知到设备状态已经发生改变，从而获得一种真实的掌控感与安全感。对于频繁参与线上会议的人来说，它不仅意味着“关得安心”，更意味着“开得体面”——无需反复确认设备状态，也不必为出镜焦虑分神，而是能够更从容地投入交流本身。

也正因此，Campaign 中反复出现的“翻”，才得以从一个产品动作延伸为一种用户感受：翻去麻烦、翻走焦虑、翻回表达的主动权。“一翻更专业，麻烦略略略”不再只是一句传播口号，而是建立在真实产品体验之上的价值表达。

从这个角度看，寻影所理解的“专业”，早已不只是画质、参数和算法，而是如何通过技术与设计，让人获得更自在、更有掌控感的表达体验。