韩红老师给冯小刚导演的《抓特务》站脚助威，说了这么几句话，她讲，北京人儿要面儿，希望两千万北京爷们儿娘们儿给《抓特务》票房助力一下，让它开局票房高起来。这话在互联网上发酵之后，显然并未起到助力票房的作用。相反，这几句话不仅在北京影迷当中起了反向作用力，在北京之外，更是负面声音远远大于正面。
基于此，我们其实可以分析一下，为什么韩红的这几句话反倒是折损了《抓特务》的票房，它又是如何实现折损的，并且，它可能会折损多少票房呢？这其实是当下所有电影、电视剧和综艺节目营销方们都需要注意与学习的新课程了。
我们先说说韩红这几句话，到底得罪了多少人。首先，是把很多真正理智的北京人全得罪了。这几句话，要是放在一个穷地方，或者小地方说，容易带动出地域情绪来，从而实现借机渔利。但是，放在北京这样的地方，大家可没有狭隘的地域局限性，不会因为你一句北京人儿要面儿就如何了。而且，大家会非常清楚，你搞地域忽悠呢。继而，就是这句话被反噬。
比如说，北京人立马反驳，凭啥我们要面儿你不要呢？韩红同学，你跟冯小刚好，你要面儿，你先请北京大家伙看电影啊！也没见你请北京两千万人看电影啊。因为韩红让北京人要面儿，继而，没有地域局限性的人们开始要求韩红要面儿。而这么一要求，很多北京人反倒是不看《抓特务》了。
其次，韩红这几句话，把北京之外的很多影迷都得罪了。合着，就您北京人儿高级了呗，我们别的地方的人就只能跟在后面了呗。这个思路，其实还是地域局限性的思路。而韩红的这几句话，本身就是只能在地域局限性当中存活，遇到其它地域局限性人群的抵制，也是必然。大家伙注意一下，凡是在地域局限性思维当中进行营销渔利的，只要您出了自己的地域，立马被抵制，而且是大面积的抵制。
这一点，很多地方文旅等等也应该认真思考，拿出小本本来记一下。很多穷苦落后地域的文旅，喜欢搞“我们什么人如何好，如何怎么着”的营销，继而，自家地域上有狭隘地域观念的那批人帮着起哄架秧子唱赞歌。可是，这群人，最穷了，他们根本消费不起文旅项目。那些外地的消费得起的，见起本地人这么地域偏执，也就不去当地消费了。《抓特务》现在也陷入到了类似的怪圈当中，但不同是，绝大多数的北京人理智，自己都不支持它。
再次，韩红过分高估了自己的动员能力，一副高高在上的样子，不知道用更低的姿态向影迷们传播电影本身的看点。
小刚导演给《抓特务》搞内部场点映的时候，我就在微博上说，这是一步臭棋。那天点映结束之后，小刚导演的朋友们开始在微博上嚷嚷这部电影多好。但大多数的嚷嚷都说不出个四五六来，纯粹就是朋友之间的商业吹嘘。这事儿，搁在以前，肯定是有票房助力作用的，搁在现在，就必然是反向助力了。普通影迷会觉得，你们组团忽悠我们啊！
当下的明星口碑宣传效应，在平民消费上，就不起正向作用。像韩红这样的大咖，鼓动大家伙去买票支持《抓特务》，有几个人真听她的了？更多的人会觉得，你们组团营销我们啊，让我们花钱你们好赚钱啊。高高在上的明星，在普通消费者那里出现了信任危机，大家不愿意听他们的了。
这个时候，我想加一个它山之石。今儿，我的公众号收到一个投诉，是“湖南广播电视台卫视频道”。投诉啥呢？投诉我说湖南台《歌手2026》在收视率上打得很疲惫，酷云收视率上竟然和《奔跑吧》出现了胶着的状态。其实，我的那篇文章并不旨于说什么收视率打的疲惫的问题 ，而是说，为什么把明星捧上去的综艺节目开始走下坡路了。
这个下坡路的问题，和“抓特务当中的韩红现象”是相似的。我那篇被湖南台投诉的文章当中说：
《歌手2026》上，一直在标榜这位明星唱得多好，那位明星唱得多好，这里也好，那里也好，这是典型的造星式建树。《中餐厅》当中，也是努力打造明星光辉人设，证明大家伙都是非常优秀非常好的。
我国的综艺节目，现在确实面对着一个很大的问题，那便是把明星们推崇得太高了，恨不得捧到天上去。而反观国外的综艺节目，颇有一些明星算个屁，谁也别装蒜的意思，这批明星，都得为观众服务。而这种局面之下，国人对于综艺审美的需求，是不是发生了明显的变化呢？我们不需要那些吹嘘明星的综艺了，谁吹捧他们到天上去，我们就不看谁？这种心态，是不是已经成为了综艺观众的普遍心态呢？
我觉得，这几句话，湖南台与其投诉我，不如拿小本本记一下，认真开个会研究一下。其实，像小刚导演的营销团队，也应该注意一下这几句话。为什么呢？靠明星吹嘘和吹嘘明星的方式搞营销的方式，已经落伍了，并且大概率会出现和普通消费者之间的敌对关系了。韩红老师这次的“北京人儿”已经算是一次营销滑铁卢了。尽可能让明星们下来，而不是上去，才能实现真正的宣传营销目的。电影营销如何，综艺节目制作亦然。
还拿韩红“北京人儿”这事儿举例子，怎么让韩红下来呢？韩红真的不能高高在上地拿着北京人爱面儿来道德绑架大家伙买票，相反，她其实可以把自己的身份放到最低，从电影内容的角度进行宣传。我帮韩红写几句词：
大家好，我是韩红，看完了冯小刚导演的《抓特务》之后，我对影片当中北京胡同里边的生活内容有最真切的感知，我就是在北京胡同当中长大的，我的上一辈就是在北京胡同当中卖冰棍儿的，因为我的亲身经历，所以觉得这部电影呈现了生活真实，这份真实感，应该可以赢得大家伙的认可，应该是《抓特务》的大看点之一，大家觉得呢？
所以，末了总结的话语来了，只要你是卖东西的，需要普遍市场的，那你就得放低姿态，明星们、商业片们，都是卖东西的，主动高高在上，或者被捧到很高程度，都是危险的，都是立马可能和观众、和消费者为敌的。其实，这也不是啥新鲜概念了。我几十年前上学那会儿，就有个文艺思想叫：从人民当中来，到人民当中去。（文/马庆云）
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