《美浪》独家获悉，澄穆集团（至本母公司）正计划推出全新的高端精油疗愈品牌ROSLAVIA（中文商标：瑰立），并同步筹建线下门店，开展产品售卖及SPA疗愈护理服务。
2022年底，澄穆集团官宣了首个主打彩妆的新品牌衍意Yifiniye，旨在让彩妆回归纯粹有序的实用主义，赋予产品原生的工具属性。至今，澄穆集团旗下拥有至本（护肤品）、衍意（彩妆）两大化妆品品牌，以及医美诊所品牌“澄穆医疗美容”、生活好物品牌“SOFOMIE HOUSE树方米”。
《美浪》检索公开信息发现，澄穆集团子公司上海澄穆生物技术有限公司最早于2024年12月提交了“瑰立”、“ROSLAVIA”的商标申请，换言之，这一新品牌已至少完成了将近两年的前期筹备。
值得注意的是，2024年是至本跨越10亿GMV门槛后，首次遭遇增长停滞的节点。自2019年入驻天猫起，该品牌在此前数年始终维持50%至70%的高增速，长期处于高速扩张状态。
截至发稿，瑰立已经备案了十款新产品，包括面部护理线的精华油、面霜、面膜、洁面乳，以及个护线的身体乳、洗发露、洗手液、沐浴露、唇蜜、护手霜。
而根据产品备案外包装显示，瑰立延用了至本、衍意同款的绿色环保理念，坚持使用FSC森林认证来源纸张以及使用大豆油墨印刷，面霜、精华油等核心单品则选用了玻璃瓶身。
进一步来看，备案的十款产品，均属于“日出玫瑰谷”系列，在外包装上均印有相关的原料信息，明确标识产品选用的玫瑰精油是来自保加利亚玫瑰的核心产区卡赞勒克，更附有产地海拔、采摘期、萃取方式等摘要。
公开资料显示，卡赞勒克玫瑰谷是全球最重要的大马士革玫瑰产区之一，年产玫瑰精油仅约2-3吨，占全球高端玫瑰油供应的半数以上。其提取需约3000–5000公斤鲜花方得1公斤精油，且必须在清晨短时手工采摘后立即蒸馏。多项植物化学研究表明，精油富含香茅醇、香叶醇及β-大马士酮等活性芳香成分，是高端香氛与护肤原料的重要来源。
在市场层面，保加利亚本地品牌Alteya等推出以保加利亚玫瑰原料制成的100%水蒸汽蒸馏玫瑰精油产品，其终端售价超过15美元/ml，体现出顶级玫瑰原料在国际市场中的高稀缺与高溢价属性。
而从备案的产品信息来看，ROSLAVIA瑰立售卖的并非高纯度精油，而是经过复配的高油相护肤品。例如在“瑰立日出玫瑰谷芳香凝时精华油”中，配方以角鲨烷、白池花籽油、向日葵籽油及燕麦仁油等作为主体修护油脂体系，玫瑰精油仅作为微量成分嵌入其中。
凭借着不直播、不请代言人的“反营销”策略，至本与澄穆集团在流量驱动的美妆市场中成为了一支“异军”。
但当集团开始切入更高溢价、更依赖叙事构建的高端赛道，缺乏有效曝光机制的打法是否仍然成立，正在面临新的现实考验。尤其是在高端护肤与芳疗领域，品牌竞争的核心早已不仅是产品力本身，而是围绕品牌文化、感官体验与价值符号所构建的系统性认知。
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