印度电商也坐不住了，要把线上的热门品牌搬到线下。为什么一家原本靠数码产品起家的电商平台，现在要靠开实体店来卖瑜伽裤？

印度电商平台Tata CLiQ正计划将加拿大运动休闲品牌Lululemon带到全国各地的实体店中。Tata CLiQ首席执行官Gopal Asthana向ETRetail透露，公司正在准备在全国范围内推出Lululemon门店。这个加拿大品牌去年通过与这家电商公司的独家合作进入印度市场，现在双方显然想把生意做得更大。

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把线上品牌拉入线下战场，是Tata CLiQ构建运动服饰和运动休闲业务大版图的一部分。该公司近期已将耐克引入其平台，并预期这个品牌在未来一年内将成为其运动服饰业务的重要贡献者。Asthana对这个品类的态度相当直白：“我们对运动服饰和运动休闲品类非常看好。”

这场战略转向背后，藏着更完整的商业逻辑。据相关报道，Tata CLiQ正在重新定义自己的零售身份。在刚刚过去的财年，美妆是公司增长最快的品类，增速达到40%至50%。公司还通过Tata 1mg扩展健康业务，覆盖蛋白补充剂、维生素、营养产品、健身器材和健康必需品。最近，公司还将Lush引入旗下各平台，并在Tata CLiQ Luxury上推出了奢华护肤品牌La Prairie。

这家电商平台的转型路线图其实早在2023年就已清晰。当年，Tata CLiQ退出了电子产品领域，将焦点转移到时尚和生活方式品类上，现在正围绕美妆、时尚、鞋履、家居和健康五个方向建立自己的地盘。从卖手机电脑到卖瑜伽裤和精华液，这条路走得相当彻底。

Lululemon自身也在加快国际扩张的步伐。本月早些时候，该公司通过与Arion Retail Group的特许经营合作进入罗马尼亚市场，这是其在2026年进入的第四个新市场。这次登陆让该品牌在罗马尼亚首次拥有了实体门店，并将运动休闲和生活方式产品线带给当地消费者。