日本男足国家队在2026年国际足联世界杯上的出色表现，正带动相关消费升温，从官方球衣到居家观赛时饮用的啤酒，相关支出都在增加。
有分析师估算，这一赛事带来的经济影响至少可达290亿日元，约合1.8亿美元。如果日本队在由加拿大、墨西哥和美国联合举办的本届世界杯中走得更远，消费规模还有可能继续扩大。
当地时间周六晚，在墨西哥蒙特雷，日本队迎战突尼斯队。这是自1930年世界杯创办以来的第1000场比赛。日本队“蓝武士”以4比0轻松取胜。这场比赛于日本时间周日下午直播，许多球迷身穿国家队球衣参加了公共观赛活动。
阿迪达斯是“蓝武士”球衣供应商。阿迪达斯日本公司表示，本届客场球衣采用白底彩色条纹设计，自3月上市后第11周的销量，已达到2022年卡塔尔世界杯同款客场球衣的29倍。
阿迪达斯日本公司一名发言人说：“这是阿迪达斯Originals三叶草标志约30年来首次出现在国家队球衣上。融入更偏生活方式审美的设计，是它获得积极反响的原因之一。”
在阿迪达斯官方网店，男款短袖复制版球衣售价13200日元，球员版售价18700日元。所有客场球衣——包括复制版、球员版、女款和童款——都已售罄。根据转售平台Snkrdunk的数据，一件客场球员版球衣的售价约为30000日元。
阿迪达斯日本公司还表示，主场蓝色球衣的销售同样强劲。第一生命经济研究所执行首席经济学家长滨利广估算，如果日本队晋级淘汰赛，经济影响将达到290亿日元。
考虑到“蓝武士”在小组赛最后一场对阵瑞典之前已取得1胜1平，这一前景看起来可能性很高。本届世界杯小组赛共有48支球队，其中32支将进入淘汰赛。长滨表示，如果日本队打进八强，这一数字可能升至429亿日元。
他说：“比赛场次增加将延长媒体曝光时间，而除日本队之外，更多受关注比赛的增加，也会拉长带动足球相关消费的周期。这将对从周边商品销售到付费流媒体订阅等各类业务形成明显利好。”
长滨表示，上届世界杯期间的消费主要集中在较短时间内，尤其是餐饮和外卖，因为比赛开球时间多在傍晚和深夜。但他预计，今年的支出将更分散，因为赛程更长、比赛更多。2026年世界杯于6月11日在墨西哥城开幕，将于7月19日在纽约市郊结束。
长滨说：“在通胀环境下，消费者更可能有所取舍，把支出集中在特定助威商品和提升居家观赛体验上，而不是全面增加消费。”
世界杯通常也会提振食品和饮料行业。外卖公司“出前馆”的订单量也有所增长，不过很难将这一增长完全归因于世界杯。汉堡和三明治仍是最受欢迎的品类，但与平时相比，西式餐食、荞麦面和乌冬面的增幅更为明显。
长滨说，“在家看或边走边看”的观赛方式正逐渐成为常态。本届世界杯日本队的全部比赛都将在日本广播协会或日本电视台、富士电视台等民营电视台播出。
这意味着，日本观众很容易在家中观看世界杯。相比之下，今年早些时候举行的世界棒球经典赛虽然也有日本国家队参赛，但日本电视台无法转播比赛，赛事在日本仅由奈飞独家流媒体播出。
日本大型家电企业野岛电器表示，从5月底到6月第一周的两周内，其电视销量同比增长约20%。其中，40英寸至56英寸以及更大尺寸的机型销售最为火热。
野岛电器一名发言人说：“我们预计，电视直播观赛机会增加将对销售产生积极影响。”尽管生活成本上升、日元疲软，日本旅行社JTB表示，围绕本届世界杯的咨询数量仍然很多。
JTB一名发言人说：“看起来，消费者的价值取向正从购买商品，转向追求体验，如今又进一步转向对‘时间’的消费。”所谓“时间消费”，是指拥有共同兴趣的人在同一时间聚在一起，共同度过一段时光，享受只有在那个时刻、那个场合才能体验到的兴奋感和集体热情。
日本生命基础研究所首席股票策略师井出真吾说：“就旅游业而言，这类赛事未必会带来需求暴增，但确实有助于挖掘原本不会被释放出来的需求。”
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