6 月 23 日，《商标法》修订草案二次审议稿正式提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议。针对近年来层出不穷、靠文字套路误导消费者的 “心机商标” 乱象，草案大幅提高违法惩戒标准，从注册源头、日常使用、事后处罚全链条收紧监管。此前引发全网热议的 “陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土” 等多款涉嫌欺骗公众的注册商标，均已被国家知识产权局依法宣告无效，成为整治误导性商标的典型判例。
套路频发：商家抢注描述性词汇，注册商标沦为营销 “文字陷阱”
所谓 “心机商标”，是企业将本用于描述产品工艺、分量、品类、原料的通用词汇单独注册为商标，再通过放大印刷、配图、广告语引导，刻意制造认知偏差，让消费者对商品真实属性产生误判，以此提升销量。市场监管部门近年已集中清理大批同类违规商标，三起知名案例极具代表性。
案例一：陈克明手擀 ——“手擀” 是商标，面条全程机器生产
“陈克明手擀” 商标 2020 年申请注册，产品包装将 “手擀” 二字放大置顶，搭配擀面杖插画与 “儿时手擀面” 宣传语，极易让消费者认为产品采用手工擀制工艺。但企业官方证实，该款挂面全部为机器流水线制作，“手擀” 仅为注册商标，与实际生产工艺完全不符。2025 年 10 月，该商标被商标局依职权宣告无效；曝光后企业发布致歉声明，全面停产相关产品、整改全系列包装物料。
陈克明手擀涉事产品包装
案例二：白象多半袋 —— 商标玩文字游戏，面饼分量并无增加
“多半袋” 被单独注册为商标，消费者直观会理解为产品面饼分量比常规款多出半份，实际产品净含量与普通方便面无差异。商家利用大众对短语的常规认知制造误导，该商标已于 2025 年 7 月被宣告无效，成为食品行业分量误导商标标杆案例。
案例三：德子土 ——“土” 字商标绑定土鸡宣传，虚构农产品属性
品牌将 “德子土” 注册为商标，销售土鸡、禽蛋产品时，将商标与 “土鸡” 字样搭配使用，误导消费者认为产品为农家散养土禽。商标局认定该商标使用带有欺骗性，易对商品品类、养殖方式产生误认，依法宣告无效，涉事企业同步下架全部相关宣传物料。
除此之外，“树上熟”“零添加”“120W”“农家土” 等同类套路商标均进入集中清理名单。业内律师表示，此类商标即便完成注册，也并非企业的 “合法护身符”，依据现行商标法，带有欺骗性、易造成公众误认的标识，商标局可随时依职权宣告商标自始无效，企业还可能同步触犯《广告法》，承担虚假宣传处罚。
修法加码：二审稿打出监管组合拳，大幅提升违法成本
全国人大常委会法工委发言人黄海华介绍，本次二审稿直面 “重注册、轻监管” 漏洞，针对误导性使用注册商标行为设置三重约束机制，监管力度实现跨越式升级：
前置管控注册源头
明知标识带有欺骗性、极易误导公众，仍执意申请注册并造成不良影响的申请人，执法部门可给予警告，并处 10 万元以下罚款；对违规准予注册的相关公职人员，依法予以处分，从源头遏制恶意抢注 “心机商标” 行为。
拓宽全民监督渠道
任何单位、消费者发现企业以误导公众方式使用注册商标，均可直接向市场监管、商标执法部门投诉举报，降低维权门槛，形成社会共治。
大幅提高处罚上限，增设撤销商标惩戒
企业违规使用误导性注册商标，执法部门先责令限期整改；违法经营额 5 万元以上，最高可处违法经营额 5 倍罚款；无经营额或经营额不足 5 万元，最高罚款 25 万元。若逾期拒不整改，国家商标管理部门可直接撤销涉案注册商标，彻底剥夺企业商标使用权。
市场监管部门同步提示广大消费者：选购商品时，切勿仅凭包装大字商标判断产品真实属性，重点核对配料、规格、工艺说明等标注信息；若发现商家利用商标误导消费，可留存包装、宣传截图等证据投诉维权。
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