又见剧本杀，只剩下残渣。日前，央视曝光了直播间乱象，戳穿了无数茶叶助农直播的虚伪假面：受访直播间里27位出镜茶农，20位都是花钱请来的群演。原本温暖质朴的助农直播，变成流水线式的演技带货。看着那些人畜无害的表演，心里生起一股恶寒:网民的善意被肆意消耗，对于电商直播的信任，正在一次次剧本骗局中崩塌。

无耻厚颜，只为圈钱。商家刻意打造原生态茶农人设，演员换上粗布衣衫，扮演面朝黄土背朝天的茶农，配合主播上演茶叶滞销、低价清仓的戏码。利用消费者帮扶农户、支持原产地好物的善意，把普通低端台地茶，包装成稀缺古树好茶，以远高于成本的价格售卖。看似是让利助农，实则是精准收割爱心，消费大众善意，实属卑劣营销。

虚假助农直播，只为流量收割。当流量与剧本全部被网红直播团队垄断，真心制茶、不懂营销的本土茶农无路可走。劣币驱逐良币之下，踏实做茶的人卖不出货，擅长演戏的团队赚得盆满钵满。本该打通产销链路、助力乡村农产品上行的直播新业态，反倒变成资本收割流量、弄虚作假的灰色地带，彻底背离了直播助农的初心。

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屡禁不止，行为可耻。这些年，人设造假、剧情卖货按起葫芦浮起瓢。从悲情卖惨的带货剧本，到全员演员的虚假场景，行业陷入“无剧本不带货”的恶性循环。不少商家摒弃产品本身的品质竞争，沉迷人设表演、情绪营销，靠谎言和演技换取流量与销量。长此以往，整个电商行业都要为这群投机者的失信行为买单。

烟火气不该是演出来的，助农更不能是骗出来的。平台需要压实审核责任，严查剧本带货、虚假人设；监管部门要加大惩处力度，提高失信营销的违法成本。商家更该明白，演技可以博取一时流量，却换不来长久口碑。褪去剧本滤镜，守住诚信底线，直播行业才能行稳致远，助农之路才能真正向阳而行。

文/何高峰

图/互联网