荧屏内外，古越龙山何以触达消费一线？

文 | 范敏

文化、非遗、国潮……均是近年来的热门话题，亦是黄酒走近大众、贴近消费者生活的新名头。


当行业还在讨论品牌营销该如何借势出新时，古越龙山已在近日用一套组合拳给出了别具匠心的答案：


《六公主谁在说》直播间的聚光灯下，其用“只此青玉”的宋韵美学助阵与顶尖电影人的深度对谈；绍兴运河畔的千人端阳宴与东湖边的非遗嘉年华，其以沉浸式体验让黄酒在传统节俗中触手可及。


这番高空叙事与落地体验的同频共振，折射出了这家黄酒龙头在品牌升维路上的战略定力，亦为行业发展打开了新的想象空间。

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入镜上影，古越龙山如何撬动流量杠杆？

6月13-21日，由古越龙山特约播出的上影节系列访谈节目《六公主谁在说》在CCTV6电影频道融媒体矩阵及多媒体平台同步上线。


酒品牌做内容营销是常有的事。但将品牌空间直接嵌入上海国际电影节核心采访区、并以系列访谈节目形态完成近10天品牌曝光的操作，在黄酒行业尚属首次。


细细拆解便会发现，这番操作背后蕴含着古越龙山在品牌传播上的深思熟虑。


首先，是叙事空间的完美融合。

访谈间以古越龙山核心高端大单品“只此青玉”的宋韵美学为视觉基底，青碧色调、山林相映间，既契合电影节的艺术调性，又与黄酒温润、雅致的品类基因形成互文，让入座嘉宾不自觉卸下拘谨、敞开心扉。

这种场景空间即品牌表达的处理方式，避免了广告背景板式的生硬堆砌，品牌已然成为访谈内容的一部分，潜移默化间完成品牌文化对观众的直接触达。

其次，是传播生态的立体化搭建。

时间上，其先后8日在17:00-19:00黄金时段播出，精准锚定都市人群下班通勤、大学生下学、观影爱好者周末休闲娱乐等傍晚流量高峰期。

同时，其依托CCTV6电影频道融媒体矩阵，覆盖百度、搜狐视频、抖音、B站、微博、视频号等全网主流平台，并在中国电影报道、天都新闻、长安号、原点新闻、河南日报文旅新闻等多个媒体上联动播出。

全域、全链路传播生态的搭建，构成了一张覆盖全国、全年龄段的品牌触达网络，让品牌文化得以在不同年龄段、不同地区、不同圈层间流转渗透。对于正在推进全国化、年轻化战略的古越龙山而言，这种高密度的品牌曝光意义非凡。

更值得关注的是，官方平台的信任拉力。

《六公主谁在说》的部分节目内容，如金爵奖评委辛芷蕾、管虎、於水、陈哲艺等多位重量级电影人专访，因其选题价值、嘉宾分量等获得了CCTV6电影频道的报道与收录。

这意味着古越龙山以特约播出的投入，通过借势上影节的传播资源与话题度，用优质访谈内容撬动了官方平台的信任背书与流量加持，由此完成了古越龙山品牌国民热度与公信力的提升，性价比颇高。

综合来看，这种以品牌美学构建访谈空间、以融媒体矩阵实现全域触达、以内容品质赢得官方背书的打法，是古越龙山持续推进全国化、年轻化战略的重要举措，亦为酒类品牌的内容营销提供了新思路。

02

对话名流，匠心共振铸就品牌高光


当下，内容营销的重点已从单纯品牌露出转向深度关联。


在《六公主谁在说》的访谈间里，古越龙山不仅展示了只此青玉、青花醉、无高低三款核心产品的差异化气质，更通过与超30位顶尖电影人的深度对话，实现了品牌与匠人精神的同频共振。



在访谈中多位金爵奖评委谈及匠心魅力。威尼斯影后、实力派演员辛芷蕾表示，好的表演，需要全身心投入与能打动人的真诚表达；知名导演管虎直言，好的电影，应褪去手段、回归本真；《浪浪山小妖怪》导演於水则分享了“手搓感”的稀缺性与重要性。

这些关于电影创作本质的思考与感悟，与古越龙山重视非遗工艺传承、足年陈酿、褪去杂质、温润本真的产品哲学形成巧妙互文。正如好作品、好表演需经时间淬炼见真章，黄酒亦需匠心打磨、经年坛藏后方显醇厚、回味悠长。

在古越龙山副总经理胡峰与演员、歌手林晓峰的对话环节，有关电影行业精益求精、久久为功的分享，与黄酒顺时自然、坚守古法的酿造哲学相呼应，进一步展现了酒文化与电影文化的共通性。

多个不同题材热门电影的主创团队亦到场做客。《燃烧吧！爸爸》主演倪虹洁、文淇，《四渡》主创刘伟强、刘烨、于冬，《马兰花开的声音》导演马晓静、演员倪大红，《第四幕》监制尔冬升、导演王德健，《大西洋》导演钟凯峰、主演团队，《绝密任务》主演卢靖姗、于文文等均在访谈中分享了电影创作的甘苦。

这些电影均是倾注多方心血、耗时潜心磨砺的结果，与古越龙山黄酒慢工出细活的酿造哲学相呼应。电影需要时间去打磨，黄酒需要岁月去陈化，酒与电影，在此刻完成了精神层面的共振。

此外，节目还邀请到袁弘、何赛飞、梁静、李雪琴、罗一舟等在年轻人中有一定影响力的演员，在宋韵空间中就青年演员成长、戏曲艺术的当代生命力等议题分享见解，为品牌触达年轻消费群体提供了抓手。

当大家现场举杯预祝影片大卖时，古越龙山三款佳酿已然成为情绪共鸣、匠心传承的重要载体。对于古越龙山而言，这些电影人带来的不仅是流量，更是品牌资产的信任迁移。黄酒所承载的文化质感与情感温度，已在举杯共饮中完成传递。

可见，古越龙山通过《六公主谁在说》完成的是润物细无声式的品牌融入。黄酒文化与电影叙事自然交融，不再需要生硬的广告植入，黄酒所代表的匠心、温润等品牌意象，已在主题对话中形成自然共鸣。

这种话语权让渡的营销手法，让品牌成为优质内容的土壤，潜移默化地建立起消费者对古越龙山的品牌认知与好感，进一步完成年轻人等目标消费群体的深度触达。

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节庆绑定，押注场景体验打造营销闭环

品牌势能的上扬，亦需要消费场景的承接。古越龙山的做法是以端午为承接点，在核心消费腹地做实体验。

2026越城“运河端阳宴集”沿浙东运河水岸设古礼八仙桌家宴、端阳茶席与水上船宴，古越龙山全程助阵，现场专设黄酒文化体验区，涵盖古法品鉴、微醺挑战等项目，面向年轻游客与亲子家庭串联黄酒全新消费体验。

“龙跃东湖·烟火端阳”非遗嘉年华在松陵船厂及东湖分会场开展，古越龙山全程设展，东湖船板席每桌标配2瓶古越龙山酒佐餐，搭配猴戏、变脸等民俗展演，还原端午五黄配黄酒的传统饮食场景体验。

同期，古越龙山还借势绍兴苏宁广场开业的契机，在绍兴最大商业综合体的商圈内落实品牌露出，持续完善从节庆场景到日常消费场景的延伸。

综合来看，端午期间的一系列线下攻势，已然超越单纯的品牌曝光：

一方面，其通过锚定传统文化IP，完成品牌的场景化落地。

端午节喝黄酒本就是传统民俗，近年来，文化复兴势头正猛。古越龙山将品牌与端午消费场景相绑定，通过挖掘相关文化记忆，有利于为品牌乃至整个黄酒品类培育全国性节令消费习惯，落地品牌场景化营销的同时，有望进一步扩大消费需求。

另一方面，其拓展日常消费场域的覆盖半径，为上影节品牌曝光的落地提供支撑。

通过市集、宴席、商圈等多维触点，品鉴、文创、潮玩等多种形态，古越龙山搭建起黄酒文化的沉浸式体验场，将线上积累的品牌认知与好感，通过线下可尝、可摸、可玩的体验巩固和转化，为上影节品牌势能的落地提供扎实支撑。

端阳已过，光影落幕，酒香犹存。但古越龙山这套打法，仍值得行业咀嚼。

纵向来看，其打通了品牌价值传递的完整链路。

上影节期间，《六公主谁在说》的深度对话内容与品牌内核形成共振，完成对全国消费者的品牌心智触达；紧随其后的端午假期，多场线下活动的场景体验，将黄酒消费体验落到实处，品牌价值传递形成有效闭环。

横向来看，其完成了消费场景与圈层的多元拓展。

上影节的访谈有效链接了有观影需求的大众消费者，端午民俗活动则覆盖当地市民与到访游客，苏宁广场的商圈露出更是渗透至大众日常消费场景中，加之多个社媒平台的广泛传播，进一步完成了多元消费场景与人群的拓展。

更深层次来看，古越龙山为黄酒行业的品牌升级提供了新范式。

它用实践证明，品牌升级的本质是让品牌走近更多元的、消费者喜闻乐见的生活场景中，成为某种生活方式或文化体验的自然组成部分。

以文化联动为杠杆、以场景体验为落点，古越龙山展现了更具性价比与可持续性的品牌升级路径，而这或将带领整个行业走得更稳、行得更远。

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