开展东西部协作，是党中央着眼推动区域协调发展、促进共同富裕作出的重大决策，自1996年启动以来已开展30周年。闽宁协作是习近平总书记在福建工作期间亲自开创、亲自部署、亲自推动的伟大实践，是东西部协作的典范。
为生动展现、深入宣传东西部协作及闽宁协作三十载丰硕成果和经验启示，充分彰显中国特色社会主义制度优势，农视网携手中国三农发布开设“山海同心三十年”新媒体专栏，聚焦产业协作、就业帮扶、消费帮扶、人才协作等重点领域，遴选报道东西部协作实践案例，讲述山海同心、携手共富的故事，立体呈现东西部协作在巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴、扎实推动共同富裕进程中的重要贡献与实践成效。
黄浦江水奔流不息，云贵高原生机盎然。自1996年党中央确定上海市对口帮扶云南省开始，上海市与云南省已经携手走过三十载。2021年，根据党中央统一部署，沪滇结对范围扩大到云南全省，协作重点转向巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。截至2025年，上海市16个区、429个村（社区）、1338家企业、127个社会组织，与云南省15个州（市）、88个县（市、区）、2162个村建立结对帮扶关系。三十年来，两地虽相隔千里，但是情谊却不断深厚。
上海充分发挥资金、市场、人才、文旅运营等方面优势，精准对接云南优质生态资源、旅游资源与特色农业产业，以产业赋能乡村发展、以文旅激活乡土活力，全方位助力云南推进农文旅融合发展，稳步推进宜居宜业和美乡村建设，绘就乡村振兴新画卷。
平台企业赋能，助推文旅出圈
平台企业是指利用现代信息技术，搭建产业生态，链接多方主体以促进商品、服务或信息交互的企业类型。近年来，沪滇两地紧抓东西部协作机遇，以“农文旅融合”为突破口，发挥各类互联网平台企业的资源优势，提升云南生态文化资源的知名度、扩大品牌影响力。
知名社交互动类互联网平台小红书拥有庞大的用户基数，不少人会在平台分享自己的游玩记录和攻略，供其他人参考。小红书与云南省文旅厅达成战略合作，推出“乡村漫游”公益扶持计划，提高云南乡村的曝光度。平台组织近300位博主及3300余位万粉达人化身“精神村民”，深入云南乡村沉浸式体验并创作内容，构建起立体化线上传播矩阵。
除了博主和达人，普通用户发布的分享笔记也带火了丽江玉湖村的“雪山村咖”，一年曝光量达到2.33亿次，成为热门旅游目的地。截至2025年，小红书“乡村漫游”相关话题曝光已超7亿次，成功将线上流量转化为实实在在的乡村客流与消费。其他的社交互动类平台，如抖音平台，对当地乡村旅游点进行推广宣传，连带着旅游点周边的民宿的订单量上涨82.4%。深耕青年社群文化内容的平台企业哔哩哔哩，通过年轻人拍摄的短视频和纪录片传播乡村魅力，相关农文旅内容发布百余条，总播放量突破2000万次。
玉龙雪山脚下的玉湖村一角。图源：人民日报
游客纷至沓来，如何让流量变为“留量”？各类旅游服务平台持续升级文旅消费体验，将云南乡村原本零散资源转化为标准化、高品质的旅游产品。2025年，携程澜沧老达保联营店斩获有着“民宿界奥斯卡”之称的黑松露奖，并带动当地成功创建国家4A级旅游景区，树立了当地民宿业的标杆。聚焦本地生活服务的一站式旅游平台企业美团旅行将“美在目的地”IP计划全国首发站落地昆明，通过举办2025滇池国际咖啡文化嘉年华等特色活动，精准对接年轻消费群体需求。春秋航空成为连接上海与云南的“空中纽带”，云南航线平均客座率达91%。
2025年，云南省共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元。平台企业协同发力，持续深化农文旅融合，为云南和美乡村建设注入持久动力。
“旅居云南”战略 深耕乡土文脉
云南省得天独厚的自然条件和人文环境，使得当地旅游资源十分丰富，成为无数游客向往的地方。但是在云南省不同地区，旅游资源存在着较大差异。沪滇协作以来，立足云南省红色文化资源、民族文化资源与山水生态资源，坚持以文塑旅、以旅兴村，深挖乡土文化价值，盘活乡村文旅资源，依托上海资源优势补齐配套短板、拓展客源市场，持续推动文旅产业成为建设和美乡村的重要支撑。
发掘红色底蕴，盘活老区文旅资源。云南省昭通市威信县扎西镇是“扎西会议”所在地。1935年，扎西会议在此召开，这次会议对红军摆脱困境、争取主动和完成战略转移具有重要意义。“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”是沪滇两地共同的责任和使命。两地干部围绕“长征路上重要节点、赤水河畔美丽景点、乡村振兴示范亮点”发展定位，共同努力推动革命老区立足红色资源发展文旅产业。威信县水田社区湾子苗寨有着500多年的历史，在东西部协作下，投入596万元，对苗寨的18栋房屋进行修缮加固，新修寨门、文化活动室等，并完善了各项基础设施建设。游客在这里除了体验长征文化，还能感受到淳朴的苗族风情。近年来，威信县坚持示范引领，将农村人居环境整治提升与产业兴旺、农民增收、文化旅游深度融合，着力构建以田园观光、农事体验、农家特色民宿为主的乡村振兴示范点创建。焕然一新的乡容乡貌，为威信县大力发展旅游业注入了新动能。
扎西会议旧址。图源：威信党建
厚植民族非遗，焕发特色文化活力。普洱市澜沧县班利村是国家级非物质文化遗产牡帕密帕传承基地之一，是享誉全国的拉祜族“摆舞”诞生地。在沪滇协作帮扶下，上海按照整体打造、分步实施、压茬推进的长期帮扶策略，采取“基础设施+产业发展+文化振兴+动力提升”的综合举措，对当地连续投入资金帮扶。通过配套民族文化展示馆，改造提升文化舞台等硬件基础；引入上海专业团队，对歌舞演出进行艺术指导，使当地文艺团队走上了公开展演的舞台。依托平台的宣传推广，不断提升曝光度和关注度，提高人气，带动民宿、农特产品销售稳步增长，让非遗传承与乡村旅游实现双向奔赴。
依托山水资源，发掘自然之美。丽江市玉龙县玉湖村坐拥玉龙雪山自然资源与纳西族风貌，借助沪滇协作的契机，一幅“雪山映古村，石墙护民生”的生态宜居画卷在这里徐徐展开。近年来，玉湖村以生态旅游为引领，将村庄规划与产业发展结合起来，采取“政府搭台、企业助力、农民唱戏”的产业发展模式，注重环境保护和民居风貌保持两手抓，将纳西族文化与旅游产业深度融合，规划建设游客服务中心、民宿集群等项目，让村民在家门口吃上“生态旅游饭”。
沪滇协作紧扣乡村振兴战略部署，深学活用“千万工程”经验，以“旅居云南”为广阔舞台，以村庄为建设场地，通过规划引领、因村施策，机制创新、人才培育、强化支撑，多维联动等方法，累计打造260余个和美乡村示范点，串联形成20余条特色农文旅“珍珠链”，年吸引全国各地研学、旅居客超千万人次。
咖旅融合，解锁乡村旅游新体验
数据显示，2025年上海咖啡门店达到10336家，正式跨越了万店门槛。云南作为国内咖啡豆的主产区之一，上海每年消费的大量咖啡豆，就有相当一部分来自彩云之南，而这些带有浓厚香气的咖啡也是沪滇协作的硕果。
提到云南咖啡，最著名的当数保山小粒咖啡。曾经，因为咖农们只重视咖啡豆产量，而忽视了质量，导致当地咖啡豆只能被贱卖，使得咖啡产业发展一度陷入了困境。2021年至2024年间，上海市累计向保山小粒咖啡产业投入协作资金2944万元，构建起覆盖一二三产业的全产业链支持体系。
在三产融合领域，作为云南省首批“旅居云南”试点之一，云南省保山市则依托咖啡种植产业和“保山小粒咖啡”区域公用品牌根基，按照咖啡庄园化、庄园景区化、景区特色化思路，着力打造一批“咖啡+”消费新场景，建成咖啡精品庄园34个，入选省级精品咖啡庄园6个，成功创建高黎贡国际精品咖啡文化园4A级景区，推动农文旅融合发展。
保山市隆阳区潞江镇莫卡村一座座康养别墅错落有致地分布在高黎贡山脚下，咖啡色系和自然木质元素的别墅群，与高黎贡山生态景观相互辉映。原本闲置的50余栋房屋被改造为189间民宿，从建筑风格、室内装修、功能配套等层面深度融合咖啡元素，打造咖啡主题的康养旅居体验。游客们可以参加咖啡品鉴、烘焙、冲泡等沉浸式特色活动，全方位了解咖啡文化，真正体验到“住在咖啡里，玩在咖啡中”的乐趣。
高黎贡国际精品咖啡文化园住宿区。图源：隆阳发布
除了大力发展咖旅融合产业，上海市闵行区也在持续搭建对外推介保山咖啡和旅游的平台。作为上海市闵行区十大文创品牌之一的虹桥国际咖啡文化节，近年来为沪滇两地咖啡文化传播及旅游推广注入了新活力，成为两地“双向奔赴”的重要窗口。
游客在保山市潞江镇新寨村的一家咖啡馆休闲赏景。图源：保山市商务局
在云南省保山市 隆阳区新寨村，以咖啡庄园为依托，举办咖啡节、国际冲煮咖啡比赛等活动，配套房车营地、民宿等旅游设施，为游客打造多元文旅体验。2025年，新寨村接待游客超20万人次；村级集体经济收入稳步提升，2025年达70.2万元，农户持续共享“咖啡+文旅”的产业发展红利。
三十载山海携手，沪滇不断打通文化资源向文旅产业转化的路径、丰富本地特色文旅业态、提升服务品质。既守住乡村文化根脉，又拓宽群众增收路径，持续推动云岭大地乡村振兴。
编辑 | 薛加怡
责编 | 赵宁宁
主编 | 杨公元
来源 | 云南日报、云南网、经济日报、人民网、新华社
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