市场监管总局：开展广告提示性用语乱象清理

打开网易新闻 查看更多视频

21世纪经济报道记者 章驰

6月23日，市场监管总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》。

在新闻发布会上，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，近年来，市场监管部门持续保持整治虚假违法广告高压态势，据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，罚没款6929.89万元。

市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》，并组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

同时，总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（二）》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。