近日，河南平顶山一家橘子宾馆被连锁酒店品牌“桔子酒店管理（中国）有限公司”（以下简称“桔子酒店”）起诉侵权索赔10万元一事引发关注。
6月22日，据媒体报道，橘子宾馆的店老板冯女士表示，6月14日，她突然接到了一张法院传票，原告是知名连锁品牌桔子酒店，案由为侵害商标权，索赔10万元，并要求其更改橘子宾馆名称。冯女士称自己的宾馆很小，只有十多间房，也没有用任何跟桔子酒店相似的图文、logo和装修风格，对于侵权的说法无法接受。
冯女士称自己突然收到传票，难以接受。图源：受访者提供
谈及店名的由来，老板娘回忆，当年去工商部门注册时，提交了好几个带“悦”字的名字，均因重名或不合适被驳回。后来因为大儿子喜欢吃橘子，想着水果名顺嘴好记，不易跟别人冲突，她就随口提议“橘子宾馆”这个名称，结果顺利通过，于2017年8月21日取得合法登记。
被告冯女士认为自己的店铺与连锁酒店无关联。图源：受访者提供
6月22日，华住集团表示，经集团审慎研判，发现橘子宾馆名称与桔子酒店存在相似之处，这可能会给部分消费者的选择带来不便。起诉是希望从用户角度出发，减少因名称近似造成的困扰。
诉讼请求。图源：受访者提供
公开资料显示，桔子酒店管理（中国）有限公司成立于2006年，公司是华住集团旗下专注于酒店运营管理的专业公司，旗下拥有桔子、桔子水晶等品牌，其中冯女士提到的桔子酒店、桔子水晶酒店为全国连锁酒店品牌。2017年，华住集团以36.5亿元收购桔子水晶酒店集团100%股权，将其纳入旗下中端品牌矩阵。截至2025年7月，桔子酒店开业门店超1000家，覆盖全国300多个城市。华住集团于2005年创立于中国。截至2026年3月31日，华住集团全球在营酒店13215家。
图源官网。
6月22日，华住集团回应称，该宾馆名称与桔子酒店品牌存在相似之处，索赔并非最终目的，6月16日已与橘子宾馆沟通表达了希望共同协商、妥善解决的意愿。
相关平台显示，桔子酒店在河南平顶山有一家门店，位于建设路西。
天眼查数据披露，桔子酒店管理（中国）有限公司涉及可查司法案件337起，其中63.88%的案由为侵害商标权纠纷。开庭公告显示，仅2026年5月至12月，桔子酒店就以该理由起诉了甘肃天水青桔子宾馆、江西吉安桔子优品酒店、北京金福桔酒店等多家名称含“桔/桔子”等字样的中小住宿经营主体。此外，2021年桔子酒店管理（中国）有限公司曾就侵害商标权等事宜起诉一家名为“橘子酒店”的店铺，并获赔8.5万；2022年，桔子酒店管理（中国）有限公司因商标权起诉奉节县一家名为“橘子香商务酒店”的店铺……
据央视网报道，桔子酒店创始人吴海曾在接受央视专访时谈及当年起名的初衷：“当时想与合伙人起个奇怪的名字，想了一些苹果、桔子、橙子、香蕉之类的。用苹果有抄袭的感觉，没意思，最后决定用桔子。”
湖南四新律师事务所刘波律师认为，商标侵权认定的核心并非单纯的“形似音近”，而在于是否导致相关公众混淆。
刘波表示，若被告将“橘子”字样进行突出使用（如放大、单独展示），且双方服务类别相同、原告商标知名度高，致使消费者误认两者存在关联，即便字形有异，仍可能因“读音相同+含义一致”被判定侵权。
反之，若被告规范使用经合法登记的字号全称，未刻意模仿原告视觉体系；且双方市场定位差异明显（如个体小宾馆与中高端连锁），不易造成公众混淆；或者被告注册时间早于原告进入当地市场时间，属于善意在先使用，通常不视为侵权。简言之，“近似”不等于侵权，“混淆误认”才是关键。
■综合自红星新闻、潇湘晨报•晨视频、华住集团官网等
■编辑：越玥、张阿嫱
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