湖北日报评论员 杜宇慧
近日，据央视财经报道，一些网络直播间打着助农旗号，将低端茶叶包装成高价“古树茶”来售卖。
消费者以为镜头里是茶园，实则是“片场”。主播租用场地、雇佣演员扮演茶农，靠打造“助农”人设来赚取信任和利益。以“云南阿伟”直播间为例，不到一个月销售额就突破1000万元。然而，大量利润被主播赚走，消费者没买到优质茶，农民到手的收入十分有限。
这种“伪助农”，打着惠农旗号，实则深深伤害着农民。许多偏远地区的茶农，因为缺乏畅通的销售渠道，只能依靠直播带货，却在合作中没有话语权，任凭主播随意压价甚至亏本贱卖。为了满足直播间的低价要求，农户被迫在种植环节压缩成本，在分选环节降低标准。久而久之，损害的是整体的生产标准和产地名声。
把善意当“韭菜”，更伤害了消费者的信任。许多人下单，不只是图实惠，更是怀着一份对“助农”的朴素善意，希望优质农产品能被看见、能走出大山。可结果到手的茶叶货不对板，金钱和善意双双被收割。人们由此对整个农产品线上渠道产生质疑，“助农”标签日渐沦为一次性消耗品，反而让那些真正需要帮助的农民更难走出去。
今年中央一号文件提到要“规范农产品直播带货”。快节奏的流量变现模式，亟待转化为精细化的规范。在各地的实践中，有的给出直播带货合同范本，精准界定“商品销售者”与“推广服务提供者”法律关系，用“谁卖货、谁负责”原则，破解责任转嫁难题；有的细化直播用语，规避“吃了能治病”“全网最好吃”等夸张表述；有的针对平台、主播、销售者、运输者等主体，分别制定了监管流程。让直播在法治化轨道上运行，才能更好保障行业的高质量发展。
从直播间本身出发，应从“流量思维”转变为“信用思维”，靠农产品的真实品质赢得市场。现实中，有的直播间在每一次溯源中走进田间地头，真切感受不同产地、不同品种的微妙差异；有的地方规范流通方式，让农产品真正实现“产地直发”，省去中间环节；有的地方将种植、采摘、分拣、包装的全过程向消费者公开，保证场景真实、过程透明。
助农是一项长期工程，好销量不靠算法推流，靠的是实打实的服务到位和质量保障。一罐好茶，能带火一片农产品；一次“伪助农”，也可能毁掉一地的农业生态。强化平台责任，规范营销、质量、运输等关键环节，让直播过程更透明、更可信，才能让流量真正为农民所用。
（来源：湖北日报）
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