近日，市场监管总局指导中国广告协会发布《户外广告自律公约》，以进一步坚持户外广告正确导向，促进行业健康发展。
《公约》倡导，户外广告要始终以弘扬社会主义精神文明、传播中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观为核心导向，着力传播健康正向、积极向上的广告内容。《公约》要求户外广告要依法依规发布，抵制奢靡享乐、拜金主义等不良倾向及各类社会性歧视，反对炒作热点、夸大职场内卷、制造社会焦虑或以玩梗、拉踩、戏谑等方式贬低、丑化特定社会群体，强调保护未成年人、妇女、老年人等特定群体权益。《公约》提示，户外广告各经营主体要加强内容安全管理，建立应急处理机制，自觉接受有关部门和社会监督，主动参与行业社会共治，共同营造户外广告良好有序的发展环境。
中国广告协会号召户外广告各经营主体，重视户外广告导向引领作用，响应公约要求，守正创新，行稳致远。
中国广告协会户外广告自律公约
户外广告是服务市场经济发展与精神文明建设的重要载体，对传播社会主义核心价值观具有重要作用。为进一步坚持户外广告正确导向，促进行业健康发展，中国广告协会制定本公约。
第一条户外广告要始终以弘扬社会主义精神文明、传播中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观为核心导向，着力传播健康正向、积极向上的广告内容。
第二条户外广告活动要严格遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规及国家有关规定，确保广告设计、制作、代理、发布全流程合法合规，杜绝各类违法违规行为。
第三条户外广告要恪守社会公序良俗，积极传播社会主义核心价值观，弘扬勤俭节约、奋斗进取等传统美德与时代精神。要坚决杜绝危害国家安全、妨害社会秩序的内容，抵制奢靡享乐、拜金主义等与勤俭节约传统美德相悖的价值观，反对“躺平”等消极懈怠、违背社会主义核心价值观的不良社会思潮。不以任何形式扭曲社会认知或传递消极价值观。
第四条户外广告要坚守合规营销底线，杜绝各类无底线营销行为。不借炒作热点、挑动大众情绪、制造舆论话题等方式博取关注；杜绝渲染夸大职场内卷、加班压力、经济焦虑、婚恋矛盾等制造社会焦虑，诱导青年等群体产生负面消极心态的内容；抵制低俗、庸俗、媚俗类不良营销行为。
第五条户外广告要恪守尊重包容的创作原则。杜绝民族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容；不以玩梗、拉踩、戏谑等方式贬低、讽刺、物化、丑化、弱化特定群体。
第六条户外广告要严格落实特殊群体权益保护相关规定，重点强化未成年人身心健康保护，严禁发布危害未成年人正确价值观或未成年人健康成长的广告内容，切实保障妇女、老年人等各类群体的合法权益。
第七条户外广告要充分兼顾公共属性与社会公众整体体验，结合城乡公共秩序、居民作息、场景功能特点，科学规范广告播出时段、画面展示、音频音量、动态特效等内容。规避扰民、强光刺激、过度视觉冲击等不适传播形式，维护和谐舒适的城乡公共环境。
第八条户外广告要主动履行公益社会责任。积极策划、创作、投放优质公益广告，服务城乡精神文明建设与社会良好风尚培育。
第九条户外广告各经营主体要建立并落实广告业务承接登记、内容审核、档案管理等内部管理制度，加大对已发布广告的监测巡查力度，建立应急处理机制。不为存在导向问题的广告提供设计、制作、代理、发布等服务。对监管机关查处、接到投诉举报、巡查发现的导向问题广告要及时停止发布。
第十条户外广告各经营主体要自觉接受市场监管部门及有关部门的监督管理，切实履行主体责任，主动参与行业社会共治，共同营造户外广告良好有序的发展环境。
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