原创报告 | 2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势方向洞察|护肤|美白|防晒霜|魔镜

01防晒用品市场概况分析

PART 1.1

2025年强势反弹增长10.9%，2026年Q1承压待暖

2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7.7%，销量下滑12.3%；2025年销售额回升至145.8亿元，同比增长10.9%，销量同步增长13.2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。

2025年3月销售额达19.67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6—8月为夏季次高峰，其中2025年6月同比增速20.5%，高于3月的17.0%，显示出大促对销量拉动作用显著。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

PART 1.2

抖音仍为第一大渠道

2026年Q1抖音渠道防晒用品销售额18.01亿元，占比58.5%，同比下降6.6%；销量1964万件，同比下降21.0%，降价促销策略失效；均价微降至91.7元，消费者对抖音渠道防晒产品的购买意愿明显减弱。

天猫销售额7.73亿元，销售额同比下降11.43%；销量554.7万，销量同比下降17.4%。渠道均价为139.3元，为全渠道最高价位，高端市场整体承压。

京东销售额1.83亿元，同比下降7.0%，但销量同比微增0.3%，渠道均价103.3元，以价换量策略初见成效。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

PART 1.3

防晒霜以96.43%的绝对份额主导市场

2026年Q1主流电商渠道防晒霜销售额28.47亿元，同比下降9.5%，销量同比下降20.4%，均价103.0元；销量降幅远高于销售额降幅，可见消费者对传统防晒霜的购买频次、单次采购量均明显下降。

防晒喷雾主流电商渠道销售额1.05亿元，份额仅3.6%，却成为唯一增长品类，销售额同比增长40.6%，销量同比增长48.4%，增速亮眼，均价68.2元，主打便捷补涂、清爽肤感。防晒膏/粉体量极小，边缘化趋势明显；防晒棒属于新兴品类，当期销售额仅6.2万元，目前仍处于市场培育阶段，暂未形成规模体量。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

02防晒霜品类分析

PART 2.1

2025年温和复苏，2026Q1骤冷

2024年主流电商渠道防晒霜市场深度调整，销售额同比下降5.9%，销量同比下降10.9%；2025年市场回暖，销售额达132.2亿元，销量135.4百万件，同比增长分别为8.4%和9.1%；但销量增速略高于销售额，均价微降，反映市场仍以促销驱动增长。2026年Q1销售额28.47亿元，同比下降9.5%；销量27.6百万件，同比下降20.4%，销量降幅远超销售额；产品均价从2025年Q1的97.7元上涨至103元，品牌试图通过提价保障利润，但消费者购买意愿明显走低。

3月是全年销售核心节点，2026年3月销售额虽同比微降4.2%，依旧为Q1单月最高。建议品牌在2月底完成新品上架与市场预热。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

PART 2.2

低价带供给过剩，消费向中高端迁移

防晒霜主流电商渠道100-200元、200-300元、300元以上三个价格带合计销量占比不足33%（2025年29.97%，2026年Q1为32.23%），但销售额占比高达65.18%（2025年）和66.08%（2026年Q1），是防晒霜市场的利润核心。

50元以下低价带“量额倒挂”严重，销量占比超三成，销售额不足一成。2025年销量占比35.92%，销售额仅9.49%；2026年Q1销量占比32.8%，销售额进一步降至8.97%，薄利多销模式难以为继。

2026年Q1销量结构出现调整，50元以下低价产品销量占比下滑，中高端产品占比提升，消费升级趋势凸显。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

03防晒喷雾品类分析

PART 3.1

2025年强势反弹，2026年Q1延续高增长

2024年主流电商渠道防晒喷雾销售额同比下降25.5%，销量同比下降23.4%，行业经历一轮洗牌。2025年销售额同比增长42.5%，销量同比增长51.2%，量价齐升，恢复并超越2023年水平，市场规模达13.56亿元，6月销售额同比增长76.5%，7月同比增长67.8%，夏季高温与出游需求集中释放。

2026年Q1销售额1.05亿元，销量154万件，增速连续两个季度超40%，显示防晒喷雾需求持续释放，成为防晒品类第二增长曲线。

数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月

PART 3.2

50-100元价格带成绝对主力

2026年Q1防晒喷雾主流电商渠道50-100元价格带销量占比54.19%，比2025年增加11.96%；销售额占比57.8%，比2025年增加8.35%，量额占比均过半且大幅提升。消费者正从50元以下低价带向50-100元品质带迁移，消费升级信号明确。50-100元商品数占比31.6%，贡献57.8%销售额，单SKU产出效率(销售额占比/商品数占比)达1.83，为全价位带最高。

2026年Q1主流电商渠道50元以下价格带商品数量占比达50.39%（过半），但销量、销售额占比同步下滑，大量低价低质产品逐步被市场出清。