过去几年，文旅行业陷入一种集体困惑。
景区越建越漂亮，设施越来越智能，游客的“心动”却越来越难。同质化的古镇、千篇一律的灯光秀、大同小异的文创产品——供给端的“内卷”并没有换来消费端的“买单”。
直到一些新的变化开始出现：有人为了体验一次“海上特斯拉”智能游艇专程飞往厦门，有人把商业航天发射观礼列入了年度旅行清单，有人钻进沉浸式剧场只为一场100分钟的“梦境”，也有人驱车两小时到乡村咖啡馆，只为那杯咖啡端上来时窗外的风景。
市场正在用脚投票：游客不再满足于“去看”，他们渴望“去成为”——成为一场情绪的参与者，一段故事的亲历者，一种新生活方式的体验者。
与此同时，政策端给出了清晰的信号。国务院印发《城市更新“十五五”规划》，明确提出因地制宜发展新质生产力，发展低空经济、体验经济等，丰富文商旅体展等融合业态；国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》则要求推出沉浸式文旅新产品新场景，打造演艺新空间。
从“有没有”到“好不好”，这场供给侧变革的真正考验在于：技术如何缩短人与目的地之间的情绪距离？消费又如何为每一次出发找到不可替代的理由？
一、技术退后体验才真正开始
技术的意义，从来不是炫技，而是缩短人与目的地之间的情绪距离。
在云南普洱，低空经济正改写“看茶山”的方式。景迈山世界文化遗产地完成无人驾驶载人航空器的首次探索，游客得以从高空“赏茶林、瞰村落”，千年茶马古道变成了一幅可以俯瞰的立体画卷。
沉浸式航天科普巡展现场
目光转向更远的边界。海南文昌的火箭发射观礼平台，仅2025年上半年就接待游客17.49万人次，周边酒店民宿从寥寥几家增长至58家。商业航天，正在把“去太空看日出”从科幻变成可预订的行程。
智能游船正在重新定义水上体验——游客不再只是“坐船看景”，而是在水面移动中完成一场与场景的互动。数字策展让非遗有了新的讲述方式，交互式沉浸空间则让科技成为步入文化肌理的阶梯。科技正在退到幕后，让文化和情绪站到台前。
西湖畔扫码即达的“AI导游”、莫高窟借助AI复原的千年壁画、智能游船带来的水面漫游——这些改变的底层逻辑是一致的：新质生产力不是技术的堆叠，而是让体验从“看得见”升级为“进得去”。
当游客不再是远距离的观看者，而是场景中的参与者，文旅的空间就从一个“被参观的对象”变成了一个“可以与之对话的生命体”。新质生产力所做的，正是拆掉那堵无形的墙——让山川会讲述，让历史可触碰，让每一次抵达都不只是“来过”，而是“进入过”。
二、每一次出发都需要一个心动的理由
当技术解决了“怎么去”的问题，新消费开始回答“为什么去”。
亲子微度假把“草地+帐篷”升级为整合文化资源与商业配套的综合体验，让陪伴这件事，有了更丰富的容器。演艺新空间则完成了一次跃迁——从“首店经济”走向“首秀经济”，掌声不再只是礼貌，而是一次短暂逃离现实的出口。
宠物主题公园，让“它经济”长出了温度和场景。户外探险正在把“异想天开”变成“人生封面”——悬崖咖啡、超级大秋千、普通人翼装飞行，让极限不再只是观看的对象。
IP的力量贯穿其中。无论是国际IP的产业链运营，还是本土原创IP的孵化，都在成为连接内容与消费的核心纽带。
这些新消费业态的共同特征是：它们不再贩卖“风景”，而是贩卖“情绪”——一种让你愿意为某个瞬间反复抵达的情感共振。
情绪消费的本质，是让旅行从“打卡清单”变成“情感账户”——每抵达一次，就往里面存一次心动。新消费业态所做的，正是为不同的情绪找到最恰当的容器，让每一种渴望都有处可去。
2026年7月，佛山国际文创周期间，执惠集团将主理《以新质生产力、新消费打开产业文旅新世界》主题论坛。活动将汇聚来自AI、商业航天、低空经济、沉浸式科技、亲子微度假、宠物经济、演艺新空间、探险文旅、咖啡新消费等领域的实践者。他们不讲空泛的概念，只分享已经发生和正在发生的事——技术如何落地为体验，新消费如何生长为可持续的商业模式。
这个夏天欢迎相聚佛山，看看新质生产力与新消费，能把产业带向多远的地方，为我们打开一个怎样精彩的文旅新世界！
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