随着2026年美加墨世界杯拉开帷幕，赛事正持续点燃全球热情。在世界杯看台上，江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请来到现场。他们是中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者中的一员，长年扎根街头巷尾，是支撑中国经济活力的“毛细血管”，也是无数个为生活奔忙、为热爱呐喊的普通人的缩影。
李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约300个就业机会。她的烧烤店2025年赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。
坐上世界杯看台时，李媛媛有过短暂的“恍惚”。身边是来自不同国家和地区的球迷，看台上此起彼伏的呐喊声随着比赛节奏不断升高。“那一瞬间我想到南京的小店。平时比赛夜，店里也是这样，大家一边撸串、一边喝着可口可乐，球一进就全店一起喊，嗓子都哑了，热闹得很。”
她掏出手机，记录下了世界杯现场的一些观赛细节：看台布置、互动方式，以及观赛体验。“现场很多设计想得很细，体验也很好。回去我也再研究店里看球的一些安排。”她兴奋地比划着，“大场子有大声浪，小场子也有小热闹，关键是让来看球的人能真正融入进去。”
另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。胡兴从少年时期关注足球，作为无数普通球迷中的一员，他将足球的团队合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主场不断向前。
中场休息时，胡兴去买水，一件小事让他停下脚步。他刚巧碰上工作人员正往冰柜里补货,“补货、陈列、检查标准，这就是我刚入行每天都要做的事情。原来世界杯赛场边上要紧的事，和我当年在株洲小店里要紧的事，是一样的。再大的场子，也是靠每个人在自己的位置上，把一件件小事儿干好。”
全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。
目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。
在数字化互动方面，可口可乐以拥有广泛群众基础的中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手，结合AI技术打造数字角色“看球搭子AI范志毅”，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕FIFA世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的创新路径。
与此同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司已成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。从世界杯的国际赛场，到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景之中。
原标题：《赛场热潮奔赴人间烟火，足球盛事融入日常消费》
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