6月18日至21日，“名校在茗村”大学文创市集在杭州市余杭区径山镇举行。来自北大、人大、复旦、同济、上交大、南大、浙大、厦大、武大、中大等全国30余所知名高校文创首次汇聚杭州余杭。
作为余杭文旅与飞猪旅行联合打造的“长三角生活派对”系列活动之一，逛市集、游茗村、集好运，成了大径山今年端午假期的网红游玩线路，活动期间共吸引近1.5万人次到场。
双会场串联三大体验，名校茗村深度逛玩
活动以“全国大学文创”为主线，联动大径山旅游集散中心和径山村双会场，开设“探校游园会”、“大学文创集”、“茗村漫游记”三大体验区，游客凭漫游指南集章打卡即可兑换现场消费折扣券，沿途体验互动打卡、乡村咖啡、非遗手作等径山特色文化活动。古银杏树下“径来抹茶·弹珠迷阵”笑声不断，大径咖啡限定饮品人手一杯；文化礼堂里，铜纸画、绒花胸针、古法香牌等非遗手作仪式感满满。
活动针对高考结束的准大学生还推出额外文旅福利，广泛吸引假期周边客群前来打卡。
大学文创配套黑科技，市集碰撞潮玩体验
北大文创、中国人民大学红创中心文创、复旦文创、同济大学文创、上海交通大学文创、南京大学文创、浙大文创、厦门大学文创、武汉大学文创、中传创品、中国美术学院敦品文创、中大文创、广美文创等30多所知名大学文创品牌悉数登场。北大大学堂签字笔、复旦学士熊、交大手账本、浙大金属校徽等周边产品为市民游客特别是青年学生的追捧爆品。
活动现场，黑科技体验也成为一大热点。脑机挑战体验区人气高涨，脑控赛车比拼竞技速度，脑控机械手随专注力而动，脑力拔河直接用意念拉锯，围观的人比参与者还紧张刺激。千问眼镜的AR体验也是热门，游客戴上科技眼镜，千年茶韵穿越历史浮现眼前，禅茶古村成为时髦的文化体验现场。
全媒体矩阵传播破圈，话题曝光突破1亿
“名校在茗村·大学文创市集”活动整合微博、视频号、抖音、小红书、大众点评等多平台宣发资源，“长三角生活派对”话题曝光量增长超过5000万，实现全平台话题总曝光量突破1亿。微博话题#杭州径山名校文创市集好热闹#登上杭州同城热搜第四；“美丽浙江”、“推荐官小雨”等视频号接连推送；活动首日，全网超千万粉文旅达人Abbybabe铃沐全程直播，观众达到39.5万，曝光达到54.3万，同时在线人数峰值破千；小红书种草笔记破百篇，数十篇千赞爆文；大众点评近三百篇笔记刷满“径山”搜索页，用户自传播内容持续二次扩散，让径山跃升为校园文化的火爆现场。
探索常态化合作模式，助力径山品牌年轻化
径山镇拥有千年茶文化积淀，“径山茶”作为核心地方IP长期承载着典雅、厚重的品牌印象。本次活动在保持茶文化内核的同时，以校园文化IP为纽带、以数字平台为通道、以线下体验为落脚点，为径山文旅叠加了年轻化的内容层次与传播触点。
从“逛买周边”到“漫游茗村”，从“半日游”到“过夜微度假”， 活动带动径山抹茶、非遗手作、民宿经济等多业态联动增长，活动期间，径山村及周边民宿预订量连续三天爆满，以文促旅、以旅兴农的融合效应初现成效。
下一步，“长三角生活派对”将以本次高校文创市集为起点，探索“文化IP+乡村文旅”常态化合作模式，持续联动文博文创IP打造系列主题活动，让美丽乡村成为长三角年轻人周末说走就走的心仪之选。
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