文案 |易幸
编辑 |南枫
电影市场又消停了？
本以为端午档作为暑期的“首战”，总能迎个开门红。
可从当下的战况来看，各部作品或许都没有达到预期。
比如《抓特务》。
宣传上真是下了不少功夫，是能进军国庆档的阵容，结果当下口碑和票房都平平，搞不好冯小刚还要亏本。
其他文艺爱情片就不说了，最让人没想到的，或许是《玩具总动员5》。
按理来说，作为最经典IP之一，回归后冲击10亿票房都是有可能的。
毕竟内地观众对动画电影还是有一定滤镜，更何况还是皮克斯出品，情怀不用多说。
可谁承想，《玩具总动员5》上映还不到一周的时间，已经被《给阿嬷的情书》反超了。
31年的老IP重出江湖，竟然还不如出场近一个半月的小成本国产片。
最爱看动画电影的中国观众，咋都不买账了呢？
01.有情怀却没创新，故事保守还过时
说实在的，不少影迷在走进影院前，其实已经做了心理准备，大部分观众并没有抱有太高的期待。
要说情怀，不可能没有，否则《玩具总动员5》在豆瓣平台也开不出8.1的高分。
比如胡迪的后脑勺已经锃光瓦亮，巴斯光年终于联网还会飞了。
以及整个IP又献出了一对官配。
后半段显然比前面好看得多。
但，看到最后，也不得不承认，这部动画叙事过于保守，而且内容本身真的不够新颖。
30年前，《玩具总动员》之所以风靡全球，重点当然是足够新。
当时男一号胡迪，就已经害怕自己被巴斯光年代替了，这么多年过去，还是一样的设定，自然没什么乐趣。
让小荷平板成为“反派”，最后再反转洗白平板的身份。
这或许是过时故事中，唯一的小惊喜，可显然也不足以抬高整部影片。
原因也很简单，在AI技术发展迅猛的2026年，还要讨论平板对小孩的影响，未免出现得太晚了。
对比之下，让玩具们“回炉重造”，变身成为新时代的产品，以更好地陪伴孩子，这种设定无论对老粉还是新观众都要更精彩吧。
不难看出，主创团队对电子产品对童年的影响，还是非常在意的。
如果能将网络时代对教育的冲击，深入地挖掘或点破，其实也是可以抓住观众的。
可前面观众看到了制作班底想要讨论的问题，最后却还是没有得到结论，总归是差了口气。
当然，这并不代表《玩具总动员5》是个烂片。
可毋庸置疑的是，因为故事不够有亮点，所以招牌再响亮，也很难吸引观众入局。
在我看来，整部影片更像是对科技时代发出的一些小牢骚。
用大女主来代替群像，也是不明智的选择，内容不够深刻也并不客观，处处都是刻板印象。
诚然，皮克斯的动画其实更像是给成年人的情书。
可《玩具总动员5》对于成年观众来说，叙事有些幼稚，对小孩又没什么情怀的吸引力。
所以，票房平平也是情理之中了。
02.17亿成本难回本？不是所有动画都是《疯狂动物城2》
要知道《玩具总动员》整个系列除了第五部，豆瓣评分都没下过8.5分。
获得最高口碑的第三部，可是有60万人打出了8.9的高分。
而作为今年端午档口碑之最，至少拿下5亿票房总是手拿把掐的吧？
可当下的预测票房竟然只有2.7亿，或许后续还在下降之中。
当然，横向对比，有2亿票房也算不错了。
可根据媒体报道，《玩具总动员5》成本高达2.5亿美元，合17亿人民币。
天价造就的电影，在一向受重视的内地市场，也就两三亿的回馈，确实有些悲惨。
实际上，皮克斯3个月前放出的《河狸变身计划》，情况也比较雷同。
铺天盖地的宣传，就连视频平台都被预告刷屏，当时该影片甚至与《疯狂动物城2》相提并论。
结果最后在内地的票房还没超过2亿。
确实，谁不想复刻《疯狂动物城2》的票房呢？
将近46亿票房让老外震惊不已，一个地区就撑起了全球市场，中国观众的热情甚至比电影还要更“疯狂”。
或许也正是如此，后面的动画电影在宣传上也更加侧重内地市场。
可显然，不是所有动画电影都是《疯狂动物城2》。
在我看来，更多观众想要在动画电影中，感受到超脱现实的浪漫与自由。
如果是现实主义题材，那就必须要拍到关键点上，足够犀利或现实，与动画的形式产生一定反差，才能达到想要的效果。
否则总会让人感到平淡。
所以，大家对《浪浪山小妖怪》有独特的情怀。
无论是上班族还是学生，总能对人设或剧情产生共鸣。
却对《河狸变身计划》的环保主义，以及《玩具总动员5》讨论科技发展，没那么感冒。
因为皮克斯的这两部作品，虽然偏向现实主义，却将关键内核一笔带过，用幼稚天真的模糊关系代替尺度。
而《疯狂动物城2》本身就以小动物为主角，完全虚构的故事给观众极大的想象空间。
可爱，是纯粹、完全的可爱，又没有任何说教味。
当然是没有对比就没有伤害。
结语
作为老粉，看完《玩具总动员5》，真的想说，就让此IP这样收官吧。
既然胡迪已经秃头，翠丝终于与巴斯光年修成正果，终究没办法应对科技的发展，那就让玩具们老老实实“养老”，或许是最好的结局。
如果还想换一波主角，或者换种叙事方式，那不如新开个IP，再拍一拍新时代的玩具。
这部电影能上8分，也已经是影迷们给整部IP最后的体面，再来大家可能真受不了了。
延续整整30年的IP，承载了两代人的回忆，能做到这一步已经非常不容易。
而皮克斯当务之急，或许是在叙事上进行全方位的升级，否则画得再可爱，剧本不行也很难再回巅峰时期的。
南枫娱乐圈
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