中国经济时报记者 曹英
本文刊发于6月24日中国经济时报
日前，山西省文化和旅游厅正式推出“山西国宝唤醒计划”五条主题精品线路，以古建、壁画、彩塑、光影、国潮为核心，整合全省国宝级文化遗存，打造差异化、场景化的文旅新矩阵。
当前国内旅游消费已完成从观光打卡向深度文化体验转型。同程旅行行业监测数据显示，2025-2026年山西古建、壁画、文博类产品搜索预订热度同比涨幅持续超70%，跨省游客占比过半，文史爱好者、摄影群体、青年国风爱好者、亲子研学家庭成为四大核心增量客群。
在此背景下，精准覆盖专业文史、影像创作、国潮青年三大细分市场，打通文物学术价值与大众消费市场的转化通道，破除普通游客看不懂古建营造技艺、摄影爱好者缺少专属采风动线、年轻群体缺乏潮流化互动场景的文旅消费困境，成为山西文旅发展的题中之义。
近年来，山西先后推出“行走的华夏课堂”研学线路，“跟着悟空游山西”四大趣味线路，黄河、长城、太行三条一号旅游公路自驾专线等主题旅游线路，今年五一小长假，还推出三晋典藏之旅、华夏溯源之旅、太行瑰宝之旅、古建穿越之旅、晋商寻踪之旅、寻根研学之旅等精品线路，持续优化文旅产品供给，稳步推进主题线路体系化、分层化建设，完成从普惠观光线路向垂直精品线路的迭代升级。
依托前期线路布局积累的经验与市场基础，此次全新发布的五条“国宝唤醒计划”主题线路，跳出传统景区串联模式，以特色文化IP为内核、细分客群为导向，相互联动、互补赋能，全方位激活三晋国宝资源的多元文旅价值。
“国宝唤醒计划”主题线路延续梁思成、林徽因山西古建考察文脉，聚焦古建营造、壁画艺术和彩塑遗存等文化瑰宝，打造了三条核心人文体验线路，其中：“重走梁林路·梁间密码”串联忻州佛光寺和南禅寺、朔州应县木塔、太原晋祠等唐宋辽金木构古建，深挖的营造技艺与历史底蕴，提供专业讲解、文物修复体验、非遗工坊互动等深度服务，让游客沉浸式读懂古建梁架、榫卯背后的中式营造智慧。
“重走梁林路·壁上丹青”则串联大同永安禅寺、太原北齐壁画博物馆、广胜寺水神庙、运城关帝庙和永乐宫等全省经典国宝壁画遗存，以数字化观展、手工体验等形式，解锁北朝至元明清壁画的艺术魅力，让小众丹青文化走向大众视野。
“重走梁林路·彩塑风华”线路，聚焦山西顶尖彩塑艺术资源，串联平遥镇国寺和双林寺、汾阳太符观、隰县小西天、长治观音堂、晋城玉皇庙、高平铁佛寺等多处彩塑宝库，融合非遗手工体验、文创消费业态，生动呈现千年彩塑艺术的迭代演变，补齐了山西古建艺术文旅体验的业态闭环。
在人文深度体验之外，“国宝唤醒计划”主题线路兼顾专业创作与青年潮流消费需求，还包含两条特色新业态线路。“光影三晋”摄影采风主题线路整合山西古建、雄关、古城等取景地标，提供摄影点位指导、专业讲解、非遗文化体验、古建光影打卡等深度服务，打造专属创作动线，吸引艺术爱好者、摄影达人和短视频创作者打卡创作，以影像传播赋能山西文旅出圈。
“趣赏国宝”国潮艺术主题线路则立足年轻化消费市场，融合文物表情包设计、汉服变装打卡、网红文物讲解、非遗潮玩互动、沉浸式体验等新潮业态，用新潮方式让文物“活起来”，降低传统文化体验门槛，让厚重的三晋国宝文化贴合当代青年审美与消费习惯。
“国宝唤醒计划”主题线路各有侧重、相辅相成，是山西文旅融合高质量发展的生动缩影。通过盘活散落的国宝文物资源、丰富文旅业态、精准匹配细分市场，有效破解了文物活化难、文旅产品同质化等行业痛点，不仅带动沿线民宿、餐饮、文创等关联产业发展，助力乡村文旅增收，更持续擦亮山西古建、壁画、彩塑文旅金字招牌，持续推动三晋优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加速实现从文化资源大省向文旅融合强省的跨越。
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