今年六一八期间，市场监管总局提前介入网络促销活动，发布合规提示，其中把比价、虚标补贴和运费险绑定的套路单独拎出来敲警钟。
这事儿看似只是普通监管动作，背后却藏着电商行业多年的内幕猫腻。
所谓百亿补贴，根本就是平台画的一张饼，不少人刷到过铺天盖地的 “百亿补贴” 广告，以为平台真的砸了百亿让利消费者。
但监管调查发现，所谓的 “百亿补贴” 根本不是六一八专属活动，而是长期挂在首页的营销话术，平台连本次六一八实际投入的补贴金额、商家出资比例都拒不公示。
消费者以为捡到便宜，其实根本不知道钱到底是谁出的；商家也被蒙在鼓里，不清楚自己承担了多少成本。
不光淘宝，拼多多、京东、抖音、小红书都被点名，要么没公示促销期限，要么没说清补贴比例，连有奖销售的中奖概率都藏着掖着。
逼商家低价，平台把路走窄了？
不光虚标补贴，不少平台为了抢流量，还逼着商家玩极限低价。
有商家爆料，2026 年六一八大促期间，某平台发放通用消费券，却要求商家要么禁止其他平台用券，要么把商品降到其他平台用券后的价格，不然就被限流。
5月 27日，这位商家没收到任何提前通知，直接被限制搜索，消费者搜不到他的店铺。
还有采销人员在群里放话：5 月 20 日后被比价系统命中的商品，在原价基础上再打 8 折，还撂下一句 “不想做就去竞对平台”。
新修订的反不正当竞争法新增反内卷条款，给平台划下了红线，早在2025 年 6 月 27 日，全国人大通过新修订的反不正当竞争法，10 月 15 日正式施行。
其中新增的第十四条，被业界称为 “反内卷条款”，明确禁止平台强制或变相强制商家以低于成本价销售商品，给平台的定价权划了底线。
在此之前，这种 “商家自愿参与” 的说辞，一直把强制降价的操作放在法律灰色地带，现在不管是明着施压还是暗着限流，只要实质上剥夺了商家的定价自主权，就可能构成违法。
价格法、电子商务法也同步补上了监管漏洞，2025 年 7 月的价格法修正草案，新增了强制低价倾销的违法情形；电子商务法第三十五条，禁止平台用规则给商家加不合理限制；2026 年 4 月实施的互联网平台价格行为规则，更是细化了合规要求。
有人问，平台降价不是好事吗，消费者能买到便宜货？
别被表象骗了，所谓的百亿补贴，大概率是平台用商家的钱贴补用户，外卖平台的 “零元餐”，本质也是商家在亏钱。
正常的市场竞争，应该比谁的成本低、服务好，但内卷式竞争，把价格信号彻底搞乱了。
这种内卷式竞争，最终坑的是每一个普通消费者，补贴的钱不是平台出，全转嫁给了商家，消费者以为的低价，最后可能用劣质商品买单。
不做低价的商家被淘汰，靠压榨商家存活的平台反而活得好，劣币驱逐良币，最后受损的还是整个行业和普通消费者。
一旦补贴退潮，留下的全是被扭曲的市场，连创新升级的资金都没了，伤害的是行业的未来。
市场可以有竞争，但不能牺牲公平和可持续性，监管出手整治六一八的内卷套路，反内卷条款落地，就是要让竞争回归产品和服务本身，而不是靠画饼和压榨商家博眼球。
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