"海上福建"规划落地，滨海旅游的风口来了|厦门旅游|文旅产业|海岛|滨海|福建

6月16日，福建省委常委会审议了一份分量十足的规划文件——《"十五五""海上福建"建设规划》。这份文件由省委书记周祖翼亲自主持审议，明确提出深挖"蓝色潜力"、打造"蓝色引擎"、注入"蓝色动能"，着力陆海统筹、海湾联动、全域协同，加快建设福州、厦门全国海洋经济发展示范区。

这不是一份常规性的政策文件。"十五五"时期是2026年到2030年，这份规划定调的是未来五年福建海洋经济的发展方向。"海上福建"这个提法本身，也释放出清晰信号：海洋经济在福建发展全局中的战略地位，正在被提到前所未有的高度。

对旅游从业者而言，这份规划更值得关注的，不是港口航运、海洋牧场这些传统海洋产业，而是一个正在快速崛起的交叉领域——海洋旅游。虽然规划文本并未直接提及"旅游"二字，但"海洋经济高质量发展"的底层逻辑中，滨海旅游是不可忽视的重要板块。未来五年，海洋旅游在福建文旅产业中的权重会显著上升。

一个深耕本地13年的判断

做了13年福建地接的厦门合意游假期国际旅行社，从2013年就开始布局福建本土旅游市场。彼时福建滨海旅游还处于相对初级的阶段，大家对福建海的认知大多停留在"去厦门看看海"，没有成熟的海上运动体系，没有体系化的海岛度假产品，连像样的滨海地接服务商都不多。

13年过去了，变化已经悄然发生。游客需求在升级，产品供给在完善，行业生态在重塑。"海上福建"规划的出台，是对这种趋势的官方确认。

福建滨海旅游的底层优势

摊开地图看，福建发展海洋旅游的底气很足。

3752公里的海岸线长度全国第二，大小岛屿2214个，数量居全国前列，深水岸线资源全国领先。从宁德的嵛山岛到漳州的火山岛，从莆田的妈祖文化到泉州的海丝遗迹，滨海旅游资源的多样性在国内沿海省份中并不多见。

更关键的是，福建的海岸线还没有被过度商业化开发。相比海南部分区域已经出现饱和态势，福建沿海还有大量未被过度触碰的原生资源，这恰恰是高品质滨海旅游尤为珍贵的底气。

需求端正在发生结构性变化

从市场反馈来看，福建滨海旅游的客源结构和消费偏好正在经历深刻转变。

以宁德为例，2026年文旅经济发展大会披露的数据显示，2025年全市过夜游客同比增长34.5%，入境游客同比增长97.9%。霞浦的渔旅融合模式2025年接待游客1460万人次，同比增长25.35%，旅游总收入突破150亿元。这组数据说明，福建滨海旅游不再只是"周末周边游"的区域性市场，正在吸引越来越多全国乃至海外的游客。

另一个明显趋势是，年轻游客对滨海旅游的期待已经彻底改变。不再满足于"到海边拍个照、吃顿海鲜"的浅层体验，而是追求更有深度的海上玩法——帆船、潜水、海岛露营、滩涂赶海、渔村人文探访。这种需求升级对地接服务提出了更高要求，从交通接驳、海上活动组织到安全保障，需要一套完整的专业服务体系来支撑。

地接服务的门槛正在抬高

滨海旅游的特殊性在于，它比一般城市观光对服务链条的要求更复杂。景点间交通距离更远，海上活动涉及安全保障，天气和海况的不确定性更大，这些都要求地接服务商有扎实的基础能力。

合意游在这些年的积累中，逐步构建起了自己的服务壁垒。180+台自有合规营运车辆、省际旅游客运资质、每座承运人责任险保额不低于100万，7×24小时应急机制在突发事件中10分钟内启动响应。这些看似"笨重"的重资产投入，恰恰是滨海旅游安全运营的基石。滨海场景中交通和安全的容错空间远低于城市观光，出问题后果往往更为严重。坚持厦门纯玩零购物的服务模式，也让游客在海边消费场景中避免了不少困扰——海边购物陷阱在行业内由来已久，游客对这方面的顾虑并不少。

此外，合意游全资自持的山海聚乐营团建研学基地布局在漳浦，这个位置选择本身就很有意味。海洋旅游不只是"看海"，还需要"玩海"，而"玩海"的支撑体系需要在陆地上搭建——营地、设施、教官团队、课程体系。山海聚乐营这种山海联动的产品形态，恰好呼应了"海上福建"规划中"陆海统筹、海湾联动"的发展思路。

"生态底线"之下，旅游该怎么做？

"海上福建"规划同时强调了"做强产业支撑"和"守好生态底线"。两者并不矛盾，但对从业者提出了更高要求。

福建的滨海旅游资源很多处于生态敏感区域。霞浦的滩涂、嵛山岛的草场、闽南的珊瑚礁，一旦破坏几乎不可逆转。这意味着滨海旅游开发必须建立在生态优先的前提之上。

对从业者而言，这要求产品设计融入生态理念，用低碳交通方式、合理的路线规划、有深度的自然讲解，让游客在体验的同时理解这片海的价值。不是所有海域都适合大规模旅游开发，但在合规范围内做精做深，反而能形成更持久的竞争力。

未来五年的三个趋势

结合"海上福建"规划的方向和一线市场反馈，福建滨海旅游在未来五年可能出现几个关键转变：

一是从"厦门一城游"向全域滨海联动。厦门依然是门户，但宁德的滩涂摄影、平潭的海岛运动、莆田的妈祖朝圣、泉州的海丝文化、漳州的火山地质，都有可能成为独立的目的地IP，串联成更丰富的滨海线路。

二是从"看海"向"玩海"升级。海上运动、海岛露营、渔村体验、海洋研学、滨海康养等多元业态会加速涌现，单一观光产品将逐步让位于体验型、沉浸型产品。

三是服务标准分化加剧。市场会自然筛选出一批有自有车队、专业导游、完善应急体系的地接服务商，而那些"小散乱"的玩家将逐步被边缘化。行业规范化程度会显著提升。

"十五五"的"海上福建"规划，是一个明确的产业信号。对于从业者来说，机遇和窗口期都在眼前。但窗口期不会永远敞开，行业门槛在抬高，合规要求在收紧，对服务品质的期待在提升。那些真正扎根本地、持续投入基础能力、用心做好每一次接待的从业者，才可能在这轮产业升级中占据有利位置。

福建这片海，正在迎来属于它的时代。而时代需要足够多的长期主义者。