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四年一度的世界杯火热进行中，这不仅是球迷的狂欢，更是各大品牌的大牌“修罗场”。很多品牌为了挤进官方赞助商名单，动辄砸下几十个亿。
但你敢信吗？宜家（IKEA），依旧是不花一分钱赞助费，靠着硬核的脑洞，直接用家具拼出了18个参赛队伍的旗帜！
#01
宜家加拿大联合电通创意公司（Dentsu Creative），推出了一个名为“Assemble the World”（组装世界）的视觉营销活动。
他们完全没有用到足球，而是直接从自家的产品目录里搬出沙发、蜡烛、毛巾、平底锅等日常用品，发布了一组令人惊叹的视觉大片。宜家的潜台词很简单：管你支持哪个队，都在家舒服地庆祝吧！
这些国旗是怎么拼出来的？看完不得不佩服宜家设计师的脑洞：
德国国旗 ：仅仅用了黑、红、黄三条颜色不同的毛巾并排折叠，神还原。
阿根廷国旗 ：用两张天蓝色的沙发夹着一块白地毯，国旗中间那轮“五月太阳”，居然是用一个黄色的毛绒章鱼玩具代替的，反差萌拉满！
西班牙国旗 ：一张标志性的红桌子、一条黄色毛巾，左侧摆上两根蜡烛和一罐彩色珠子，斗牛军团的狂热瞬间拿捏。
法国国旗 ：利用极具辨识度的蓝白红三色儿童帐篷，截取一角就成了法国旗帜。
巴西国旗 ：绿色地毯打底，上面摆着黄色户外桌、烤盘和白色蜡烛，共同组成巴西国旗。
加拿大国旗 ：作为主场作战，宜家直接把一条红色浴巾玩出了花，纯手工折叠出了一片标志性的加拿大枫叶。
摩洛哥国旗 ：展开一块大红色地毯，中间用五根绿色的龙血树竹子拼成了国旗中心的绿色五角星。
葡萄牙国旗 ：巧妙利用红色和绿色的收纳柜撞色拼接，中间再点缀上精致的茶蜡烛台。
日本国旗 ：在一块纯白色的地毯中央，稳稳地放了一个红色的圆脚凳。
瑞典国旗 ：蓝色的明星款橱柜，搭配两个黄色除尘罩，拼出了经典的十字旗。
苏格兰：洁白的毛毯上，用四块亮蓝色的毛毯交叉斜铺，露出中间白色十字。
英格兰：用一个大号的白色置物架打底，中间精准嵌入10个红色的收纳盒，正好拼出了标志性的圣乔治红十字。
目前宜家在社交平台上只展示了12面旗帜，但官方放话称，最终将会有18面旗帜挑战世界杯。看来宜家设计师的家具库还没掏完，剩下的几面旗帜还在连夜“组装”中。
宜家还充分利用了社交平台的标签功能。你在照片里看中了哪个拼国旗的沙发或杯子，点击图片就能直接跳转购买。把创意直接转化为销量，宜家这波“白嫖”世界杯流量的操作，大大君给到“夯”！
话说回来，这也不是宜家第一次利用家具对足球“动心思”了。之前宜家直接把整个客厅改造成了微型足球场（。从用家具拼球场，到这次用家具拼国旗，宜家算是把“足不出户看世界杯”给玩明白了。
#02
这届世界杯，大牌集体“显眼包”
当然，盯上这届世界杯的“显眼包”可不止宜家一个。其他大牌为了吸引你的注意力，也纷纷使出了看家本领……
百威啤酒：把巨幅壁画变成“全英终极酒吧”
作为官方赞助商，百威啤酒在街头整了个大活。他们打造了一幅高达8米的巨幅巨型壁画。画着皮克福德、沃特金斯等英格兰球星。
壁画内部被改造成了一家真正的百威酒吧，里面陈列着球星签名纪念品，幸运的英国消费者还能直接在壁画肚子里看球喝啤酒。不过，从嘴巴开窗户看着还是有点违和...
Sainsbury's：把比赛日零食写成“足球洗脑歌”
因为时差原因，很多球迷这次只能在家看球。英国超市Sainsbury's巧妙捕捉到了这一点，推出了极简风的户外海报。他们把香肠卷、鳄梨酱、桃红葡萄酒等零食，拼成了标志性的足球助威神曲：“香肠卷，olé，olé，olé~”。画面自带BGM，看完满脑子都是旋律，肚子也跟着饿了。
亨氏番茄酱：想赢的薯条，蘸亨氏
一向喜欢冷幽默的亨氏番茄酱也借势出击，文案极其霸气：“想赢的薯条，蘸亨氏”。把看球时最普通的吃薯条行为，升华成了为球队赢球“开光”的玄学仪式，简单粗暴又直击吃货球迷的心。
麦当劳：招牌“长包”顶足球
前阵子全国各地的麦当劳招牌突然被黄布围挡遮住，顶端凸起一个神秘的半圆大包，还贴着“LOGO改造中”。
就在大家猜疑时，悬念终于揭晓——经典的金色拱门（M）头顶上，多了一个亮眼的足球！作为全球官方赞助商，麦当劳用最少的改动，制造了最大的话题度。
#03
总结
看完这些创意营销，你会发现，能吸引人的从来不是生硬的“买我买我”，而是精准地抓住了球迷在比赛日的狂欢、深夜看球的饥饿、以及对胜利的渴望。宜家用家具拼出赛场激情，麦当劳LOGO头顶足球。这些大牌的脑洞，成了世界杯期间除了比分之外，最有趣的调味剂。
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