图为观众正在为面塑作品拍照。
一团面泥在指尖翻转腾挪，不多时便化作《山海经》中的神兽；一枚寻常葫芦经过雕刻、烫画与彩绘，成为承载京西文化记忆的作品；古老的雕版印刷技艺则被装进体验套盒，让更多人亲身感受中华典籍诞生的过程……
近日举行的北京国际文旅消费博览会上，非遗研学成为不少展商展示的重点。从城市近郊的非遗工坊到深山乡村的美育基地，从传统手工技艺到沉浸式体验课程，越来越多非遗项目正通过研学、体验、文创等形式走进大众生活，为文旅消费注入新活力。
非遗工坊变身传统文化课堂
博览会上，在塑山海非遗工坊展位前，一组取材于《山海经》的面塑作品吸引不少观众驻足。色彩鲜明的神兽形象兼具传统韵味与现代审美，让古老神话变得可触可感。
工作人员介绍，北京塑山海文化发展有限公司由非遗代表性传承人发起创立，以“指尖传承山海情”为核心理念，致力于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。除面塑外，其位于顺义区的非遗工坊还常态化开展剪纸、合香、盘扣、串珠、茶道、拓印、书法等多项体验课程，吸引学校、家庭和社会团体前来开展研学活动。
这类非遗工坊强调参与和体验。“我们一次可接待50人左右，人均价格约为200元。每天的体验主题都不相同，剪纸、合香、面塑等轮换。”工作人员表示，消费者不仅能观看作品，更能亲手完成一件属于自己的非遗作品，在实践中感受传统文化魅力。
从“一枚葫芦”到一条产业链
来自北京门头沟区王平镇多喜葫芦非遗工坊的葫芦雕刻作品同样引人注目。花鸟鱼虫、吉祥纹样在不足小朋友巴掌大的葫芦中细腻呈现，展现出精湛的传统工艺。
工作人员王先生介绍，京西古道葫芦种植与工艺历史悠久，是当地重要的文化资源。近年来，多喜葫芦工坊依托山家美育村项目，构建起“种植—加工—文创—体验—研学”的完整产业链条，实现农业、非遗与文旅融合发展。
图为葫芦雕刻作品。
这里既是非遗传承空间，也是乡村美育基地。越来越多村民和年轻人参与到葫芦制作与文创开发中。从大学生到全职妈妈，从中青年到年过半百的村民，他们都通过学习技艺找到新的发展路径。
一枚小小的葫芦，承载着传统技艺，也成为带动乡村产业发展的新载体。据介绍，该工坊所在的“山家微度假目的地”依托非遗工坊、京西古道、马致远故居等在内的一系列文化资源，已成为片区文旅消费的集散中心和接待中心。数据显示，多喜葫芦工坊自2025年12月入驻西马驿创艺街区以来持续受到游客欢迎，仅今年“五一”假期便接待游客700余人次，实现销售额近2万元。
让古老印刷术“活”在体验中
相比传统静态展陈，华艺斋带来的雕版印刷DIY体验套盒则让观众直接参与到古籍制作过程之中。该套盒内，小型雕版、纸张、墨刷等工具整齐陈列。消费者可以从中体验刷印过程，感受千百年前书籍制作的独特魅力。
华艺斋古籍印务有限责任公司负责人任宝全介绍，公司依托北京市级非物质文化遗产项目“雕版印刷及线装书装帧技艺”，是目前北方地区少数具备雕版印刷与线装古籍装帧完整制作能力的专业机构。近年来，企业不断探索传统技艺的现代转化路径。除出版印制业务外，每年举办雕版印刷、线装书制作等体验活动百余场，覆盖受众超过20万人次，并与首都师范大学、北京体育大学等高校合作开设非遗实践课程，逐步形成具有影响力的研学品牌。
与此同时，企业还开发出雕版书签等数十类文创产品，让传统印刷技艺从博物馆展柜走向大众消费市场，雕版印刷DIY体验套盒正是最新研发的产品。去年，华艺斋成功入选首批北京市非遗工坊名单。
如今，在各类文创产品、非遗产品的展示之外，越来越多机构将“体验”“研学”“互动”作为核心内容，非遗成为能够参与、学习和消费的文化产品。
这一趋势与国家政策导向高度契合。日前，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部、教育部、国务院国资委、国家文物局、全国总工会等七部门办公厅（办公室）联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，提出加强工业发展史、工艺技艺和知名品牌的挖掘阐释，鼓励工艺美术等领域企业在确保安全生产前提下，创新推出生产流程观摩、模拟操作、手作体验、产品定制等项目，打造主题鲜明的观光工厂。
非遗研学的热度，正延伸到更广阔的文旅消费场景。文化和旅游部数据显示，刚刚过去的端午假期，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%，国内出游总花费444.56亿元。与此同时，在美团平台，“端午香囊制作”搜索量环比增长约10倍，“竹编龙舟”搜索量环比增长约3倍；去哪儿旅行数据则显示，包粽子、制香囊、编五彩绳等深度民俗体验产品预订热度同比增长超过23%……
从“看非遗”到“做非遗”，从“参观工坊”到“沉浸研学”，传统文化正以更加可参与、可体验、可消费的方式融入现代生活。在政策支持与市场需求双重驱动下，非遗工坊与研学、文旅融合发展的探索，也正在为传统技艺打开新的传承空间。
文|摄 记者 唐 瑞
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