本文转自：人民网-安徽频道

6月18日上午9点，马鞍山雨山区佳山乡三联村“和美乡村”直播间里补光灯准时亮起，村集体账号“三联农品”的第九场直播如期开播。镜头前，村后备干部、主播张奕晗正对着带着田间晨露的黄瓜、豆角、紫茄、番茄，向观众推介本场主角——端午限定蔬菜盲盒。几名村干部在旁配合递换样品、翻看评论区留言，一场裹着烟火气的乡村直播热热闹闹开了场。

这场一个半小时的直播并不只是卖菜。除了逐一介绍盲盒内七八种应季农家菜的口感与家常做法，学播音主持出身的张奕晗顺着端午节点，聊起包粽子、挂艾草、佩香囊的本地传统习俗，穿插城乡居民医保缴费、养老待遇申领等民生政策答疑，最后拿出提前梳理的攻略，向南京及周边观众推介马鞍山端午短途文旅路线。“大家逛直播间的工夫，既能挑点新鲜农家菜，也能了解政策、找找周边游玩的好去处。”张奕晗笑着说。

这种“带货+带景+带治理”的混搭内容，正是三联村探索和美乡村建设的新模式。作为雨山区首个村级“和美乡村”直播间，这里从筹建之初就跳出了纯带货的固有思路。三联村党总支书记陈玲介绍，村里紧邻主城区、交通便利，山水农田与文旅资源丰富，借着农村党建“五大先锋”工程与村部提升改造的契机，村里打定主意走一条接地气、重服务的新路子。2025年12月底，三联村完成了直播间的硬件搭建与设备采购，今年3月26日“三联农品”账号正式开播。

“我们做直播，最先想的不是赚快钱，是实实在在帮老百姓把农产品卖出去。”陈玲坦言。直播间选品主打本村时令农家菜，所有菜品上线前，工作人员都会先试吃筛选，口感过关才会上架。遇上农户家滞销的零散菜品，直播间按收购市价买过来推广，包装、物流成本全由村集体承担，绝不增加农户负担。此前两场青梅专场直播，团队直接走进村集体经济产业青梅基地，现场演示青梅酒、青梅露制作方法，让原本批量外销的新鲜青梅实现线上零售，两千多元销售收益全部归入村集体经济合作社，为集体增收打开了新切口。

跳出单一卖货的局限，这间直播间也成为集理论讲堂、特产展台、调解驿站于一体的线上综合阵地，同步承载政策宣讲、民情收集、矛盾疏导等功能。针对村内老年群体多、政策知晓渠道有限的特点，“三联农品”每场直播都会留出专门时段，用拉家常的轻松语气讲解低保申请、社保缴纳等民生政策，手把手教大家手机办事的操作步骤，村民在评论区提问当场就能得到解答，省去了跑村部的麻烦。直播间也成了乡村文旅推广窗口，借着宁马线开通的热度，三联村走进阳湖站开设主题直播，梳理全市文旅打卡点，联动周边农文旅推介亲子研学活动，不断延伸直播覆盖面。

开播近三个月，“三联农品”每周一场的直播雷打不动，团队始终稳扎稳打，坚持树起村集体的公信力品牌。眼下村里正对接相关部门进行直播升级，希望让“三联农品”这个品牌叫座又叫好。

雨山区委宣传部相关负责人表示，三联村“和美乡村”直播间是雨山区首个多功能村级直播阵地，它打破了传统村级直播间“重带货、轻服务”的局限，将数字工具与乡村治理、产业发展、民生服务深度融合，为全区探索数字赋能和美乡村建设提供了鲜活的基层样本。（张令琪 雍珣）