WPP Media（群邑）旗下播客栏目《营销有E思》最新一期邀请WPP Media（群邑）客户解决方案管理合伙人徐文婕（Jenny Xu），围绕“广告能给世界带来一点改变”展开分享。在她看来，广告不止于品牌曝光与产品推广，更可以成为打破偏见、传递正向理念、推动商业向善的力量。
WPP Media（群邑）Jenny的广告生涯从文案创意起步。她坦言，广告的吸引力在于没有标准答案，同一则文案和视觉，每个人都会有不同理解。随着职业发展，她逐步涉足媒介策略、客户服务、全域投放等领域，形成了感性洞察与理性策略并重的工作方式。访谈中，Jenny重点阐释了“商业向善”的内涵。她认为，真正的品牌营销是品牌与社会双向共赢的生态。调研显示，超过70%的人认同可持续发展，但真正践行的不到30%，这恰恰是广告人可以发力的空间。
WPP Media（群邑）团队在多个项目中践行了这一理念。壳牌汽车环保马拉松项目中，团队借助AI技术触达关注能源议题的人群，参与人数超出预期，让理念像种子一样持续扩散。在“完美玩家：PlayStation与Z世代文化共鸣”项目中，团队从真实用户状态出发，呈现游戏背后的成长价值与情绪价值。多乐士年度色彩项目则以色彩美学链接人居空间与大众情绪，让广告从单次传播延伸为长久陪伴。Jenny总结道：“商业向善更多是一种平衡，是一种柔韧的智慧。”她认为，广告人的价值不在于工具与预算，而在于专业判断力与价值选择。
WPP Media（群邑）始终相信，商业的终极价值不止于业绩增长，更在于对社会的正向影响。在“媒介无界、万物皆媒”的理念驱动下，WPP Media（群邑）倡导以专业能力驱动商业向善，将广告从单次传播升级为长效陪伴。WPP Media（群邑）认为，真正的品牌竞争力来自短期效果与长期价值的平衡——唯有传递善意与正向理念，才能沉淀长久的品牌心智，实现品牌与社会的双向共赢。
热门跟贴