作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：都说近视防控的水很深，但万万没想到如此之深！
如今，我国青少年儿童的近视率已稳居世界第一，总体近视率也在50%左右，而且随着各学段的升高，近视率也呈上升趋势。
换句话讲，我国每2个青少年，就可能有一个是近视。
与此同时，资本市场也盯上了近视防控这块“大蛋糕”，市面上也有不少商家主打“近视防控镜片、近视神器、视力保健”等多款网红产品，销量也是居高不下。
甚至有的商家直接在宣传上打上“不打针、不吃药、无需手术、无副作用”等吸睛字眼，说是可以解决近视、斜弱视、散光等视力问题。
但背后却是一些不为人知的黑幕，疗效可能是假的、验光数据也是假的，高价和套路深才是真的。
而河南都市频道调查记者团队“都市大先生”，历时21天，走访了全国多家眼镜店，光素材就拍了140G，发现近视防控眼镜的暴利远比大家想象中的更加惊人，无数家长被“割韭菜”。
成本仅126元的近视防控镜片，到消费者手上就是3280元，暴利高达25倍，商家赚钱是真的赚钱，甚至有批发商直言“定价无所谓，反正家长愿意买单”。
也难怪大家老说眼镜行业是个暴利行业，老百姓都快消费不起了，但也没想到是这么暴利。
但如果你以为近视防控眼镜只是单纯暴利，也就太天真了！是暴利没问题，但怕就怕在暴利背后，还藏着商家精心策划好的“庞氏骗局”，那些见不得光的套路。
家长为了孩子的近视困扰，初衷是花上千元买的近视防控眼镜，为了防止孩子的近视进一步加重。
但殊不知，那些别有用心之人的商家，早就看穿了家长的这种心理，为了追求利润最大化，硬是把这门暴利生意玩出了新花样，最后受伤的只剩消费者和近视的孩子们。
连孩子都不放过？
有商家验光造假、假冒正品名牌
其实眼镜行业的暴利内幕，此前的315也有过重磅曝光，溢价超50倍的也不在少数，即便是打3折也比进货价要高16倍。
而作为普通消费者，其实也能在各大电商平台上，看到各种五花八门的关于近视防控产品的广告。
有的宣称“快速治愈、急速矫正”，有的直接盗用名人肖像背书，谎称能“逆转近视”，还有的则是大搞“一贴即可、包根治”等虚假宣传，广告打得一个比一个更“响”，也是一个比一个更离谱！
在某第三方电商平台上，笔者搜索“近视改善”等关键词，也是出现了不少的“1个月摘近视眼镜、28天摘镜、近视从千度到0”等广告，单看商品名称倒是中规中矩，点开宣传图却是另一个“画风”。
本质上，都是商家在搞“擦边”，刻意避开平台和监管，在宣传上费尽心思，然后吸引消费者的注意力，进而引导下单。
而除了广告宣传上的套路，有的无良商家还玩起了“验光造假”的小把戏，家长花高价为孩子选的近视眼镜，钱花了是一回事，一年下来度数还暴涨了200度。
家长原本以为花2000元给孩子配一副名牌近视防控眼镜，按理来说质量也更有保障，近视防控的效果也会更好，但殊不知，无良商家却一直在隐瞒孩子的近视实情。
而这个新骗局，又是如何一层层套牢家长和近视的孩子呢？
事实上，商家不仅把家长给蒙骗了，连孩子也没能放过。
都市频道的记者暗访了解到，这位家长先是在一家连锁眼镜店为孩子配了副2000元的所谓的“名牌”近视防控眼镜，前三次验光都是同一个人，每次的复查都说孩子的近视度数控制得很好很理想，还不忘强调这款眼镜很适合孩子，镜片的效果很完美。
等到了第四次验光复查的时候，换了一个验光师，突然告诉家长，孩子4个月度数涨了50、75度，家长也是措手不及。
不放心的家长赶紧带孩子去医院做专业的散瞳验光，得到的结果更是让家长直呼“崩溃”。
孩子的近视已经从200度涨到了400度，一年涨了200度，后面更是得知这所谓的名牌近视防控眼镜，根本就不是什么品牌正品，而是来路不正的第三方产品，更没有官方的授权。
还真的是细思极恐，商家设的层层“圈套”，一步步将家长蒙在鼓里。
但套路也是万变不离其宗，先告诉家长，孩子在这里配的近视眼镜效果很理想，前三次验光都很不错，主打一个取得家长的高度信任，让家长觉得花上千元为孩子配的眼镜“很值”；
然后在第四次验光的时候突然告诉家长，孩子近视加重了，需要重新配一副眼镜或者使用更高阶的近视防控产品，也意味着“二次收割”。
这样一个“组合拳”下来，商家打着知名品牌的正品旗号，宣称近视防控，可防到最后，孩子的近视不但没控制，一年下来还加重了200度。
产品也是贴牌的“假名牌、假正品”，只有家长真金白银花出去的2000元才是实打实的血汗钱。
这种无良商家肆意敛财的行为确实可恶又可耻，不要说家长难以接受、会崩溃，就连普通人听闻后也都可能脊背发凉。
有一说一，孩子一旦得了近视，家长可以说是操碎了心，但没想到最后却被那些无良商家收割了！
不止宣传上故弄玄虚
有的近视防控产品毛利率直逼茅台
实际上，除了宣传上的夸大其词、故弄玄虚外，有的近视防控产品动辄上千，多辄上万元，但仍不乏有很多家长为了孩子心甘情愿的掏钱包。
以高价的近视防控眼镜为例，一副3280元的近视防控镜，实际拿货价也就126元，暴利25倍。
更让人想不到的是，宣传手册上的指导价是2980元、3280元，即便是一折大甩卖，商家也是稳赚一倍多的差价。
而且记者暗访还发现，这个定价其实是无所谓的，成本就摆在那，价格基本上都是商家随便定的，就算是高价也总有家长愿意买单。
的确，三千多的近视防控镜，就算是打一折，商家也能稳赚两百多，利润高得不止一点点，商家正是利用了家长的护眼焦虑、情绪焦虑，肆无忌惮地要价。
一边是高价眼镜的暴利，一边却是部分商家验光造假，更可怕的是有的高价近视眼镜，对外谎称名牌正品，实际上却可能是三无产品，也就是行话说的“白包镜片”。
这种没厂名、没厂址、没合格检测报告的白包镜片，被商家精心包装后，再加上各种高大上的宣传和话术，摇身一变就是家长口中的“近视防控神器”。
但为了孩子，很多家长都是咬咬牙就把钱交了。
如今，市面上不仅有近视离焦眼镜、视觉训练，还有备受中产家庭青睐的角膜塑形镜OK镜等近视防控产品，价格从三五千到上万元不等，而且还是高复购率、高毛利的近视防控产品。
尤其是OK镜产品，常年保持着近90%左右的高毛利率，直逼茅台酒。
国内专注眼健康与近视防控的欧普康视，在去年的财报中就显示，硬性接触镜即OK镜的毛利率就高达89.08%，为企业贡献了近7.40亿元的收入。
虽说销量有所下滑，但硬性接触镜仍保持多年在89%左右的毛利率，可以说是很赚钱的生意。
而且使用OK镜的孩子，一副OK镜的价格光一年的花费就要2万元左右，再加上产品需要调配和保养且需要定期进行验光复查，很多医院和视光机构都盯上了这门暴利生意。
中国裁判文书网曾公布了一则消息，讲的就是OK镜产品，有经销商为了把产品卖给医院，不断抬价，给医院的回扣也从15%提高到了50%，科室拿了15%的回扣，眼科主任拿了35%的回扣。
而到了消费者手中，主打近视防控的OK镜，价格往往都在上万元一副，但实际成本其实也就每片千元不到。
但角膜塑形镜凭借产品的优势，尽管价高，还是深受家长和近视孩子的追捧。
只能说，为了孩子，家长就算是砸锅卖铁也都心甘情愿。但使用OK镜这类产品时，一定要选择正规专业的眼科机构，在医生和专业验光师的指导下进行试戴，且定期随诊。
科学用眼、适度运动
勿信偏方、拒交智商税
不得不说，近视防控的产品五花八门，从高价眼镜到上万元的角膜塑形镜，视力矫正的产品应有尽有，选择也是越来越多。
虽说目前近视防控工作已提升为国家战略，我国青少年儿童的近视率整体有所下降，但离目标还是有一定的差距。
于是乎，电商平台上也涌现不少暗示叶黄素可防控近视的产品，甚至有的还有眼科专家背书。
但实际上，叶黄素和近视防控并无科学的实际论证。
有的家长甚至为了控制孩子的近视，听信民间偏方，花高价买各种各样的“智商税”产品，但实际上却是离近视防控越来越远。
对于家长关心的孩子近视问题，很早就有眼科专家提示：科学用眼，孩子尽量少玩或不玩电子产品，控制用眼时间，切勿相信真性近视可逆转等伪科学，适度运动，保持良好的用眼习惯。
青少年近视防控的手段也在不断完善，对于没近视的孩子来说，平时也要科学用眼，遵循“20-20-20”法则，劳逸结合，避免过多摄入甜食，注意使用电子产品的时间，书写时做到“一拳一尺一寸”，科学预防近视。
而已经近视的孩子，应在专业眼科医生的指导下，科学佩戴近视眼镜，合理控制近视。
总的来说，近视防控是个“长久战”，需要家长、学校、孩子等多方面的共同努力，而不是听信民间偏方、被高大上的虚假宣传迷昏了眼。
目前，医学界的共识是，每天户外活动2小时可以有效降低孩子的近视风险，所以说不管近视与否，适度的运动都是有利于孩子的眼部健康。
与其交上千元买个所谓的近视防控眼镜，不如踏踏实实带孩子去正规眼科医院定期检查视力，更别被网上的网红近视防控产品给蒙蔽了双眼，别到时候“智商税”交了不少，孩子的近视反倒更严重了！
永远记住，目前的医疗技术，真性近视并不能治愈，且是不可逆的，任何宣传“15天告别近视眼、1个月摘掉近视眼镜、逆转近视”等话术，其实都是商家为了吸引消费者下单的手段和噱头。
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