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文稿 | 半耳聆
视频 | 半耳聆
01
这几天，"走个面儿"这几个字，把娱乐圈搞得灰头土脸。
韩红在冯小刚新电影《抓特务》的首映礼上，公开喊话：
"咱北京的兄弟姐妹爷们娘们，能不能给走个面，让北京的老少爷们去支持冯小刚的电影。"
就这一段话，直接上了热搜。
02
有人说韩红不该替电影站台，有人说这是道德绑架，
还有人说，不就是朋友帮朋友说句话嘛，人情世故而已，至于这么大反应吗？
我的回答是：至于。
而且是太至于了！
这根本就不是一次简单的宣发话术翻车。
而是观众积压了很多年的情绪，终于找到了一个出口。
因为“走个面儿”这几个字，恰好踩中了今天观众最反感的东西——
你的电影还没有打动观众，先给观众要面子要钱了。
先叠个甲，我很喜欢韩红老师和冯小刚导演。
这条内容只对事，不对人。
03
我们可以做个假设：
如果韩红这次推广的不是《抓特务》，而是《给阿嬷的情书》，你觉得评论区会是什么风向？
大概率是一片叫好。
"韩红眼光真准！"
"早就想推荐这部了！"
同样是明星背书，同样是公开推广，为什么结局会截然不同？
问题出在哪？
不是出在韩红身上，也不是出在"走个面"这几个字上。
就出在这部电影，到底配不配这个面子？
于是问题就来了：冯小刚，配吗？
我觉得，客观来说，可能配，也可能不配。
但这不重要。
重要的是：以前的冯小刚，根本不需要韩红出来“走面子”。
因为那时候，《甲方乙方》《不见不散》《天下无贼》这些作品，早就替他把面子挣够了。
观众愿意买票，不是因为谁替他说情。
而是因为信任。
结果现在呢？
这些年，很多观众其实都有一种共同感受。
打开手机。
热搜告诉你，这是年度神作。
预告片告诉你，全场感动到哭。
主创采访告诉你，这是十年磨一剑的诚意之作。
整个圈子的人都出来发文力挺，字字情真意切。
结果兴冲冲买了票走进电影院。
两个小时后出来，脑子里只剩下一句话：
就这？
04
真正让人难受的，不是那几十块钱，是被辜负的感觉。
你骗我一次，我尚可原谅。
骗我两次，我开始怀疑。
骗我三次，我以后连预告片都不敢再相信了。
这就是攒够失望了呀。
现在电影圈的宣发方式是啥？
热搜可以买，话题可以设计，主创之间的互相吹捧可以安排，哐哐哐，把期待值抬得越高，作品接不住的时候，摔得也就越重。今天的内娱，太擅长制造“虚假繁荣”了。这种浮躁和功利，就像一场精神酸雨，正在侵蚀着整个行业。
口碑和信任，自然就塌了。
名气，可以让观众暂时忽略失误，但不可能让观众永远放弃智商！
现在，一部分习惯了躺着挣钱的电影人，一看到票房不好，就开始本能地抱怨大环境，抱怨观众不懂审美，观众变挑剔了，开始道德绑架，呼吁观众：“多支持一下国产电影吧！”
05
可真的是观众挑剔吗？
我觉得不是。
如果观众真的不支持国产电影，那《哪吒》不会爆。
如果观众真的不愿意花钱，那些口碑好的电影、纪录片、小成本作品，也不会逆袭。
前段时间那部《给阿嬷的情书》，没有顶流明星，没有天价宣发，没有铺天盖地的热搜。
可它为什么能火？
不管是豆瓣评分还是官方态度，都证明了它是一部不可多得的好作品。
但是很有意思哈，影视圈里那些大导演、大明星，为什么没有人站出来为它点赞推广？
它不配得到支持吗？
这背后，跟韩红老师帮冯小刚“要面子”的底层商业逻辑，是一模一样的。
这就叫：人情价值，高于产品价值。
在咱们绝大部分普通人的常识里，
一个产品能不能赚钱，靠的是产品力本身。
你得先给花钱的人创造价值，对吧？
通俗点讲，我买了一个好用的手机，我买到了便利；我看了一场好看的电影，我买到了愉悦。
然后，你才能从我的口袋里把钱掏走。好东西我们当然砸锅卖铁也支持。
但在某些自诩高贵的内娱领域，他们却认为，创造价值的不是产品，而是来源于他们的“面子”、他们的“资源”，和他们的“流量”。
最典型的表现，就是他们抱团取暖的影视圈。
06
更讽刺的是，《给阿嬷的情书》爆火之后，内娱几乎集体失声。不是他们没看到，而是他们不敢承认。
一旦承认了一个几乎零资源的穷剧组，能靠内容逆袭，那那些花几个亿做宣发、靠人脉抱团的“大作”，以后还有什么理由继续忽悠投资人？
他们护的从来不是某一部烂片，而是那个"只要抱团就能捞钱"的铁饭碗。
那些手握大把资源的大导演、大明星，是真的看不懂好坏吗？
当然不是呀。
所以韩红的"走个面"才这么刺耳。
它刺耳，不是因为她说错了什么，而是因为观众已经积累了太多"被辜负"的记忆。
有意思的是，从网上的风评来看，《抓特务》这部片子本身，其实不算烂。
可是上映四五天，才6000多万票房。这大概率是要亏的。
一部质量尚可的电影，为什么走到这一步？
我想起了10年前的《摆渡人》。
那年，半个娱乐圈都出来发微博站台，阵容之豪华，宣传之密集，铺天盖地。
唯独王传君站出来大胆说：我不喜欢！
然后，我们再来回想一下当时的风评：没办法，大家都推，以为会好看。
那是第一次，我意识到"明星推荐"这件事，可以和"电影质量"完全不挂钩。
《摆渡人》最终卖了4个多亿。
这4个亿，换来的是什么？
换来了整整一代观众对"明星站台"这件事的彻底崩盘。
新时代的市场，大浪淘沙，极其残忍，但也极其公平。
谁用心做内容，谁把观众当成有血有肉的人来尊重，观众就算是砸锅卖铁，也愿意支持！
哪怕你是一部小成本的动画，哪怕你是一部没有狗血爱情、没有注水剧情的优质短剧，只要尊重观众的智商，大家不仅愿意捧你，甚至还求着你接到广告变现，好继续更新！
恰恰是因为大家曾经真心喜欢电影，才会对今天的敷衍感到如此绝望。
07
最后，用一位博主的一句话收个尾——
"一个亿万富翁，怎么还要我们这些普通老百姓，去帮你的人情买单？"
话糙理不糙。
这场围绕着内容、口碑与观众信任的洗牌，已经正式拉开帷幕。
老牌导演想靠堆砌明星阵容、刷遍圈内人脉，再用昔日辉煌和观众强讲情怀、索要面子的时代，正在彻底终结！
旧人情，永远不能替新烂片兜底。
如果行业一直纵容平庸、敷衍作品，踏踏实实的创新无人喝彩，优质内容反而得不到回报，只会劣币驱逐良币。
内娱，真的该好好反思了！
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