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近日，百度旗下的全场景数字人平台正式告别“慧播星”旧称，完成了品牌战略升级，并更名为“百度一镜”。伴随这次更名，百度同步在知识产权领域加码，近期已完成对“百度一镜logo”的美术著作权登记，且百度在线网络技术（北京）有限公司也已向商标局提交了多项相关商标注册申请，覆盖了科学仪器、社会服务等核心国际分类。

“百度一镜”作为百度AI布局中数字人业务的载体，其战略地位不言而喻。此次品牌升级并非单纯的名义变更，而是百度在Create大会后，为该产品注入了更深层的国际化野心。除了国内市场的持续迭代，百度一镜海外版也已正式发布，这标志着百度的数字人技术正式尝试在全球范围内进行商业落地。

作为国内数字人技术的老牌玩家，百度的技术路径一直在试图解决AI直播与交互的成本与效率痛点。从天眼查的公开企业档案中可以窥见其庞大的技术底座，北京百度网讯科技有限公司作为核心运营实体，其注册资本超过134亿元，不仅为底层软硬件的持续投入提供了资金支撑，也通过李彦宏与崔珊珊的联合控股结构，保持了公司在战略方向上的决策稳定。

从“慧播星”到“百度一镜”，名称的更迭折射出百度对该业务定位的重塑。百度一镜目前不仅聚焦于国内企业的自动化数字人营销，更试图通过海外版的发布，直接触达国际市场的数字人服务需求。

在目前的AI竞争中，数字人平台已成为连接底层大模型与业务场景的重要中转站。通过将复杂的AI算力转化为可视化的、可定制的交互体验，百度一镜试图成为企业降本增效的常态化工具。随着相关知识产权保护工作的完善，百度一镜的商业版图已日渐清晰，未来的竞争点将在于其产品如何在海外复杂的本地化语境中实现规模化应用。