6月25日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”，将持续邀约《只此青绿》《醒・狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，为各地域观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给。发布会当日，中国东方演艺集团带来首场经典剧目专场团播，《只此青绿》《大江东去》《唯我青白》《永乐未央》等多部知名舞台作品选段集中亮相。
团播间正逐渐成为文艺作品触达大众的线上演播新渠道。业内人士表示，团播产业的发展同时带动了编导、舞美设计、直播运营、技术保障等上下游岗位扩容，为演艺从业者拓展了职业发展空间，成为演艺行业稳就业、拓渠道的新抓手。
五大维度扶持助力经典剧目数字化落地
据介绍，“大戏上团播”扶持计划将从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个维度为合作院团提供支持。
现金激励方面，该计划将为院团官方号设置月度现金保底，最高可获1.8万元保障，同时享受100%全额分成，针对优质标杆账号，再给予30%的额外分成激励；内容建设方面，推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三档专属品牌栏目；运营指导方面，为合作院团配备专属运营团队，从灯光舞美、内容策划到数据复盘提供全程支持；流量扶持方面，为经典剧目团播注入定向流量，精准触达演艺爱好者；营收拓展方面，开放平台商业资源库，对接品牌合作、IP开发等多元变现路径。
“大戏上团播”计划负责人陶侃表示，计划的核心目标是让经典剧目在保障艺术品质的前提下找到触达大众的新路径，让优质演出兼顾剧场呈现与日常传播，也让更多艺术创作者在新舞台获得应有的回报。
全国57家国有院团已开展常态化团播
抖音数据显示，截至目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。
文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅表示，团播作为新兴网络表演形态，凭借专业化内容、互动化传播的优势广受青年群体青睐，已成为线上文化演出的重要阵地。“优质文化内容与新型团播模式深度融合，既能突破剧场时空限制、拓宽文艺传播边界，也能引领网络表演向专业化、品质化发展，构建线上线下联动模式，助力院团实现社会效益与经济效益相统一。”
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，团播正在从“流量驱动”转向“内容驱动”，专业演艺力量的批量入场正在重塑整个赛道的价值底色。“经典剧目团播改编的实践证明，线上演出与线下剧场可以形成互补共生的新格局。团播为文艺院团的优质剧目IP拓展了线上增收的新通道，也为网络表演行业注入了高品质的内容源头。”
中国东方演艺集团携《只此青绿》等选段开启首个专场
作为扶持计划的首场标杆演出，中国东方演艺集团精品剧目团播专场于发布会当天开播。孟庆旸、张翰、谢素豪等青年演员领衔出演，呈现国家级院团的专业水准。他们曾多次登上央视春晚等舞台，也曾担纲知名舞剧。
本次专场核心板块为四部东方经典剧目精选片段。舞蹈诗剧《只此青绿》选段《青绿》，舞蹈细节通过竖屏中景完整呈现，近景镜头捕捉舞者指尖控制与神态细节，还原《千里江山图》的古典意境，主演孟庆旸在互动环节讲解标志性的“青绿腰”动作。舞剧《唯我青白》选段《瓷影》以青白舞衣对应宋瓷釉色，肢体动作模拟瓷坯成型线条，配合冷调光影呈现器物温润质感。舞剧《永乐未央》选段《岁月守望》由张翰主演，男子群舞还原永乐宫“蓝釉角神”形象，兼具力量感与造型感。音乐剧《大江东去》选段则以歌声形式演绎古典词作的旷达意境。
专场针对竖屏观看习惯设计多机位镜头，兼顾群舞整体调度与演员细节呈现，剧目片段经过重新编排，适配团播观众观看节奏。演员们还在剧目间隙进行了个人舞蹈技艺展示，直播间观众纷纷用点赞支持自己喜欢的舞者。本场直播吸引189.4万网友观看。有观众留言表示，自己从未走进过剧场，这是第一次在线上接触专业舞剧。
中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示，数字化时代重塑了文艺传播形态与文化消费场景，线上阵地已成为传承中华优秀传统文化的重要平台。“经典的生命力在于与时俱进、守正创新，团播是传统文艺活化新生的重要探索。线上舞台与线下剧场相辅相成，线下守护艺术本源，线上拓宽传播广度。”据了解，中国东方演艺集团今年4月开启常态化团播，目前已直播49场。
抖音集团相关负责人表示，传统舞台艺术受时间、地域、场地、场次限制，长期存在传播半径有限、普惠覆盖不足的行业痛点。“‘大戏上团播’计划的核心初衷，是依托抖音成熟的内容分发、用户连接、内容孵化、生态运营能力，持续扩容优质经典剧目供给，持续拓宽公共文化服务的覆盖面，真正实现‘足不出户，尽享大戏’。”
院团实践验证团播多重价值
此前，已有多家地方院团在团播领域开展探索。广州歌舞剧院2025年12月试水团播，组建百余人团队，将《醒·狮》《英歌》等“岭南三部曲”元素融入直播内容，开播第五天峰值在线人数突破2万。团播不仅为演员提供了个人才艺展示的窗口，也有效带动了线下演出的票房增长，为院团创造了可持续的收入来源。
江苏省歌剧舞剧院今年5月1日启动团播，以原创舞蹈诗《水墨江南》为核心内容，按照竖屏传播规律重新编排，8分钟群舞拆解为11个镜头、27个机位。开播20天涨粉7万，单场曝光量超百万，直接带动五一假期线下演出门票售罄。
据了解，下一步“大戏上团播”计划还将持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化、IP化升级。未来，广州歌舞剧院岭南三部曲《醒·狮》《龙·舟》《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部斩获国家级奖项的舞台作品将陆续加入计划，在抖音直播间与观众见面。
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