从“皇室御用”到“配方落后”，丹麦奶粉Arla在中国“失速”？|奶粉|婴幼儿|星飞帆|牛乳|益生菌|纯牛奶

2026年6月初，全球最大有机乳制品生产商之一ArlaFoods（阿拉福兹）在上海高调举办“牧场开放日”，正式发布其婴幼儿配方奶粉新品“Arla宝贝与我有机菁曦”。

丹麦驻华大使亲临助阵，彰显其对中国市场的重视。此次发布的“Arla宝贝与我有机菁曦”定位高端，主打“有机+A2蛋白”奶源、15℃低温原萃专利技术及95%原生蛋白留存率等卖点，试图在竞争激烈的中国婴幼儿配方奶粉市场以“吸收效率”破局。Arla副总裁兼中国区负责人程悦表示，这是其深耕婴幼儿营养领域的重要成果。

新国标注册：姗姗来迟的入场券

然而，就在本次发布会前不到两年，Arla在中国市场曾发生严重的品控危机。

在本次发布会前不到两年，Arla在中国市场曾发生严重的品控危机。2024年9月，据南方都市报等权威媒体报道，有深圳消费者投诉在沃尔玛旗下山姆会员店购买的Arla（阿尔乐）品牌全脂牛奶，包装上出现大量黑色虫卵。涉事门店回应称该批次产品已下架，而Arla中国区相关负责人当时回应称“暂不了解此事”。该事件直接暴露了Arla在供应链品控或运输环节可能存在的漏洞，对其标榜的“丹麦品质”形象造成了冲击。

更早之前的2023年第四季度，国家市场监管总局发布的关于12批次食品抽检不合格情况的通告（2023年第22号）显示，山东省青岛市胶州市凯旋宝贝母婴用品店销售的、标称上海市多美滋婴幼儿食品有限公司进口的、Arla Foods amba AKAFA（原产国：丹麦）生产的美力滋幼儿配方奶粉（12—36月龄，3段，800克/罐，生产日期：2022年2月15日），其中叶黄素含量不符合产品标签标示要求。经检测，叶黄素检验值为6.90μg/100kJ，标准要求实际含量不应低于标示值的80%，而标签标注要求为≥8μg/100kJ（明示值：10μg/100kJ）。这意味着，该产品的叶黄素实际含量仅为标示值的69%，未达到国标所要求的“不低于标示值80%”的红线。

值得注意的是，该批次产品生产时适用的仍是旧国标（GB 10767-2010），但在新国标正式实施近9个月后被抽检出不合格——这在一定程度上折射出Arla在过渡期内旧库存清仓过程中的品控松懈问题。尽管事后Arla对该批次产品进行了召回处理，但接连发生的品控事件，已让这家标榜“丹麦皇室御用”的品牌在中国消费者心中打上了问号。

被称为“最严奶粉新国标”的《食品安全国家标准婴儿配方食品》（GB10765-2021）等系列标准于2023年2月22日正式实施，对婴配粉的蛋白质、碳水化合物、微量元素及可选择成分等做出了更明确严格的规定。按照规定，所有配方必须通过新国标注册后方可生产销售。

通过查询国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台可以看到，Arla旗下“宝贝与我”品牌各系列通过新国标注册的路径和时间点各不相同。根据行业自媒体“小食代”2023年8月的报道，宝贝与我蓝曦和Arla美力滋两大婴配奶粉系列“不久前已经同时拿到了新国标注册”，公司正在加快筹备新品上市。该报道还披露，宝贝与我有机系列预计将于2023年第四季度拿到新国标注册。

在配方升级方面，宝贝与我蓝曦新国标版本在原配方基础上融入了MFGM乳脂球膜及OPN骨桥蛋白，宣称“激活脑肠轴”和“身心智金三角发展”。宝贝与我有机系列则采用了名为“Freshnutri一步鲜萃”的生产工艺，宣称所有乳原料均为自家牧场有机鲜奶，通过纳米膜直接物理分离得到液体牛奶、液体乳清蛋白和液体乳糖，一次性入料。

然而，新国标注册的完成并不意味着市场优势的即时转化。比如“Arla宝贝与我有机菁曦”3段产品（国食注字YP20245007），其配方批准日期为2024年1月6日，且由原“爱达力法臻”配方变更而来，关键的品牌名称变更（增加“Arla”商标）在2025年6月30日才获批准。这意味着，该产品以“宝贝与我”品牌形象面市的时间尚不足一年。换句话说，Arla在中国市场力推的所谓“新品”，其配方注册并非从零开始，而是基于原“爱达力法臻”配方变更而来

与国产品牌实力错位，Arla高价难匹配高配？

此外，与本土品牌的推进速度相比，Arla的布局也并不迅速。2024年11月，Arla在进博会上全球首发了宝贝与我HMO婴幼儿配方奶粉，试图以此切入HMO这一新兴赛道。然而，早在一年多前的2023年10月，国内品牌君乐宝就已推出升级添加HMO成分的小小鲁班“诠维爱未来”奶粉，另外还有飞鹤旗下的“星飞帆卓睿”4段、伊利金领冠“珍护铂萃”儿童成长配方奶粉等多款HMO产品、蒙牛旗下高端品牌“瑞哺恩恩至”4段配方奶粉等产品。

从市场声量角度看，尽管部分国产竞品初期推出的HMO奶粉产品大都面向3岁以上儿童的4段奶粉，而Arla一年后推出的宝贝与我HMO奶粉产品为面向0-3岁婴配粉，但国产阵营已在HMO概念上完成了一轮消费者认知占领，并陆续完善产品链，Arla此时才以婴配粉身份入场，面临的已是一片“红海”而非“蓝海”。面对国产头部品牌在HMO等热门营养元素上的快速响应与产品落地能力，Arla不仅面临配方研发与注册审批的时间差挑战，更需思考如何在后发劣势下，从已被国产品牌预热的市场中分得一杯羹。

与此同时，Arla宝贝与我系列定价在婴幼儿配方奶粉市场中处于高位。奶粉智库数据显示，宝贝与我蓝曦3段参考价约368元/800g，菁曦有机3段参考价约468元/800g。这一价格显著高于同等配方水平的国产竞品。

以飞鹤星飞帆卓睿（3段，750g，参考价约408元）为例，其第一配料同为“生牛乳”（液态乳），基础配方逻辑与Arla蓝曦的“脱脂牛奶”类似，两者均以液态乳为第一奶基原料。而在可选择成分上，除常规配方外，星飞帆卓睿不仅添加了与蓝曦相同的益生元、DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、叶黄素，还额外添加了OPO结构脂、HMO、乳铁蛋白等物质，营养强化覆盖面更广，另外因为其小分子蛋白较普通蛋白质分子量更小，具有更好消化吸收的特点。

伊利金领冠珍护铂萃（3段，750g，参考价约328元）和君乐宝优萃（3段，800g，参考价约310元）也呈现类似规律。除常规配方外，珍护铂萃采用A2β-酪蛋白生牛乳，额外添加OPO结构脂、乳铁蛋白、双重活性益生菌及HMOs；优萃则采用有机奶源，添加小分子蛋白、OPO结构脂、OPN活性蛋白、6大低聚糖及HN019+Bb-12益生菌组合等。这两款产品的售价均比Arla蓝曦价格低，且在营养成分覆盖面上更为丰富。