来源：市场资讯
（来源：上观新闻）
6月16日，据中国雄安官网消息，拼多多集团与雄安新区管委会签署《数字服务战略合作框架协议》。在此之前，拼多多信息技术服务（雄安）有限公司也正式落户雄安，并启动专项招聘计划：首批招聘岗位达到1000个，整个招聘周期提供5000个岗位，所招聘的员工均为公司直签，提供“五险一金”保障。
相关消息传出后，立刻受到业界关注——这不仅意味着拼多多将成为首个在新区设立5000个岗位的互联网公司，还意味着拼多多的加入将为雄安新区数字产业注入澎湃动能。因为根据介绍，新公司将重点布局大数据处理、数字化运维、云平台服务等业务。
形成“产业-高校-人才”正循环
从已经披露的信息看，不少业内人士直呼：落子雄安，拼多多是动真格的。
一方面，公司投入真金白银聚焦数字产业。公开数据显示，拼多多已对新公司首期现金注资5亿元，重点布局大数据处理、数字化运维、云平台服务等业务，将从数字经济发展、产业生态集聚、技术场景迭代等多个领域，推动雄安数字经济高质量发展，助力新区打造北方数字经济新高地、全国数字治理标杆。
就雄安现有的产业布局看，拼多多带来的数字经济新动能恰好与新区现有的产业互补，成为新区数字经济产业高质量发展的有力支撑。
另一方面，拼多多的招聘过程进展迅速。6月15日，首批50名新员工已通过公司直签的方式，入驻拼多多雄安公司。据了解，自新公司落户雄安新区以来，拼多多加快推进专项招聘计划，平均每个工作日均有近三十名员工完成签约，大部分员工来自互联网、大数据等数字经济产业，其中超8成来自京津冀地区，助力京津冀协同发展再提速。
可以看到，拼多多落子雄安，不只是一次商业投资，更可深入当地产业、教育、人才、科创领域，实现系统性赋能与融合。
在拼多多雄安公司成立前，已有众多高校选择在雄安设立校区。2023年11月，北京交通大学、北京科技大学、北京林业大学、中国地质大学（北京）4所高校的雄安校区全部开工建设；近期，北京语言大学、北京航空航天大学、华北电力大学、中国传媒大学、北京理工大学等5所北京高校也确定落地雄安。换句话说，拼多多带来的5000个就业岗位，恰好能够承接雄安即将涌现的高端人才，可有效推动当地高校深化产教融合。
再进一步，企业与高校、与新区的协同发展，能助力雄安形成“产业-高校-人才”的正向循环，推动入驻高校从“疏解承接”转向“特色发展”，区域人才储备从“外部输血”转向“自主造血”，最终打造出产业强、高校兴、人才旺、城市活的未来之城样板。
“2025多多好特产”河北赵县梨品类专项培训会现场
正因为此，拼多多相关负责人表示：“随着新公司落户雄安新区，我们将基于当地的发展需求，积极探索更多的合作可能，落地更多业务场景，推动更多人才奔赴新区，积极为雄安新区的发展和建设贡献新的力量。”
中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧认为，拼多多将雄安作为京津冀地区的重要枢纽，聚焦数字能力升级，投资5亿元设立技术公司，不但能提供5000+技术岗位，推动数字人才向雄安集聚，更从数字经济发展、产业生态集聚、技术场景迭代等多个领域，强力推动雄安数字经济高质量发展，助力新区打造北方数字经济新高地、全国数字治理标杆。
深入田头，扶持乡土产业
立足雄安布局、完善区域产业生态，是拼多多深耕河北的延续与升级。如果对拼多多的业务有所了解，会发现此次大手笔落子雄安并不让人意外——此前，拼多多“千亿扶持”“新质供给”等专项行动已多次走进河北，推动当地传统产业改造升级。
“以前没有尝试电商时，我们这边的梨卖不出去就便宜处理，就是低价卖给小工厂做梨汤，现在这种情况基本消失了。在雪花梨上市季，我能卖近60万斤，有时候不够卖，就从村里其他农户处收，大家一起搭上电商的快车。”拼多多梨品类商家刘士诚这样介绍拼多多给自家带来的变化。
他是河北石家庄赵县的一名梨农。赵县素有“中国雪花梨之乡”之称，已有2000多年雪花梨栽培史，全县雪花梨种植面积达到25万亩。与其他品种相比，雪花梨以具备一定的药用价值而闻名，脍炙人口的饮品“冰糖雪梨”中的“梨”，指的便是赵县雪花梨。
不过，酒香也怕巷子深。刘士诚家几代人都是雪花梨种植户。他记得，以往7月雪花梨上市时，打交道最多的是批发市场的经销商，“一箱梨30多斤，一卖就是一大车，但一箱只能挣几块钱，因为‘大头’经销商赚。”2020年，他尝试通过拼多多卖梨，没想到家里100多亩地所产的雪花梨很快就不够卖了，还能帮着村里的其他梨农一起卖，“上市高峰，一天能有近6000个订单。”
为什么拼多多能帮梨农卖出那么多梨？原因之一是“多多好特产”水果专项小组走进了赵县。专项小组的“小二”结合雪花梨的产量和上市节奏，从产品运营、促销活动、爆款打造、平台政策等方面为商家进行深度讲解，手把手教他们如何直接与消费者做生意。平台降低了店铺账户的提现门槛，下调了先用后付等技术服务费，又免除了偏远地区物流费用，都为梨农省下运营成本。
不再完全依靠批发商，梨农们有了定价权，也更知道消费者需要什么。少了多个环节的转手，收入自然也更高了。
胡麒牧分析，拼多多依托平台活跃的商业生态和丰富的数据要素资源，通过数字赋能、补贴降本、渠道拓展、品牌培育等一系列组合拳，让平台商家获得实实在在的好处，同时也进一步激发了当地消费潜力，对就业、增长、产业结构优化都起到了推动作用。
而在赵县的梨农们看来，拼多多的到来为他们带来了搭上电商快车的机会，“入驻门槛低，经营方便，让农民也敢上网卖货了。”听到拼多多落子雄安的消息，梨农们很高兴，“这下，平台离我们更近了，以后有什么不清楚的地方，更能多多请教。”
数字赋能，助力“河北出品”
不仅助力涉农产业提质增收，拼多多的数字化赋能同样深度覆盖河北传统制造业。河北的不少制造业从业者已率先感受到数字化生产的价值。
张梦玮是河北沧州青县化妆刷品牌“花漾”的创始人，见证了青县化妆刷产业的变化。上世纪90年代，一批韩国化妆刷企业入驻当地。于是，青县出现了诸多外资化妆刷品牌的代工厂。它们虽然有技术，却只是大牌美妆全球产业链利润最微薄的一环。近年来，部分外企从业者自主创业，试图打造化妆刷的国货品牌。
依托着青县的化妆刷产业基础，国产化妆刷品牌的质量不输于成熟的外资品牌，难的是打开市场——要让消费者愿意尝试国产化妆刷。而拼多多给了“沧州化妆刷”突围的机会。
沧州化妆刷
2020年，花漾入驻拼多多，通过对接平台资源，如今品牌的日均订单大约1万单，约占品牌全渠道的50%。“这得益于拼多多对新质商家的扶持。”张梦玮说，刚入驻平台时，花漾还是一个名不见经传的小品牌，但平台没有嫌弃，反而用“百亿减免”“新质商家百亿扶持计划”等实打实的举措，扶持花漾等根植产业带、具有产品创新能力的“新质品牌”。眼下，青县培育出253家化妆用具企业，用一把把小巧的化妆刷，创造出年产值30亿元的“颜值经济”。
河北安新县三台镇的王智福有同感。安新县有“北方鞋都”之称，有近50年制鞋历史。过去很长时间，当地企业主要为国内品牌代工，并受限于制作工艺，主要生产四五十元的廉价运动鞋、板鞋。作为一家制鞋厂的负责人，王智福不想长期陷于同质化竞争，瞄准了性能更好但成本也更高的碳板跑鞋——仅一个鞋底，成本价就超过50元。
碳板跑鞋在拼多多热销后，王智福计划将老品类全线更新为各类运动鞋。
所以，在“卖鞋”这件事上，他特别“计较”成本：“我不喜欢在平台上付费推广，宁愿把利润让给消费者。”以热销的“爆米花碳板跑鞋”为例，“质价比高”是最突出的优点：这款“安新县出品”的跑鞋对标国际大牌动辄1500元的同类产品，使用全碳板鞋底，采用无缝切膜技术，售价却不过150元。“如果走传统电商平台的付费推广，每双至少要多加30多元成本转嫁给消费者。”王智福说。
在比较不同平台的入驻门槛和运营成本后，他选择了拼多多：“主要是看中平台对质价比产品的大力扶持。”平台不仅有结合销量及评价等的推荐算法逻辑，而且会主动发现质价比产品，进行流量倾斜扶持。果真，爆米花碳板跑鞋在没有付费推广的前提下，成功走红。
一个雪花梨、一把化妆刷、一双跑鞋，是拼多多上“河北出品”的代表，也是“传统产业+电子商务”融合发展的典性案例。而落子雄安的拼多多，还在发掘更多的“河北出品”。
胡麒牧指出，河北省的传统产业比重相对较高，很多赛道都有转型升级、打造第二增长曲线的迫切需求。拼多多在雄安的布局，可以通过平台的“数字技术+产业带赋能”，精准破解雄安及河北传统企业改造升级的痛点，以可复制的数字化方案推动生产、流通、营销全链条改造，助力雄安及河北传统制造业、涉农产业实现智能化升级、品牌化突围、柔性化生产，构建数字技术与实体经济深度融合的产业转型示范区。
作者：卓凝
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