中国明星在海外火了，这种情感消费的浪潮，需要一个能够跨地域、多品类、高效触达的平台来承载。
作者|晓 梅
编辑|刘珊珊
“你休息的时候一般是干什么？”
“追中国电视剧，男主角很帅。”“我喜欢看仙侠类电视剧。”两三年前，面对记者的采访，泰国顶流女明星Aump（砂楚）开心地说道。
短短几句话，无意间揭开了一股正在全球蔓延的文化新浪潮——中国电视剧走向海外。
近几年，从日韩到东南亚，再到大洋彼岸的欧美，中国电视剧和中国明星的身影正愈发频繁地出现在海外的屏幕和社交媒体话题里，一股追中国明星的热潮正在海外悄然掀起。
张凌赫便是这股浪潮中极具代表性的一位，“粉底液将军”的形象在国内备受争议，但其在海外社交平台Instagram上的人气却暴涨，短短两个月，粉丝数从295万跃升至495万，增量高达200万。
俗话说，爱屋及乌，粉丝不会止步于关注、点赞和评论，更会化作强劲的购买力。这种情感消费的浪潮，需要一个能够跨地域、多品类、高效触达的平台来承载。淘宝，正成为承载这股购买力的核心平台之一。
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海外流量来袭：淘宝如何接招
面对这波汹涌的海外流量，淘宝如何接招？靠促销？拼低价？
答案并非如此。破局之道，并不在于价格内卷，而在于一个更精准的洞察——这波流量，骨子里是文化驱动型消费。粉丝下单，买的不是便宜，是参与感，是与偶像之间的情感连接。
近年来，国产电视剧正以不可阻挡之势席卷海外屏幕，“大陆剧集”成为热搜词，中国明星积累了大量粉丝，这批因出演电视剧的明星吸引过来的海外用户，天然对中国品牌和商品抱有亲近感与好奇心。
淘宝的敏锐之处，正在于它看透了这一层：不在价格上做文章，而是精准地抓住明星带货效应背后的这根“情感引擎”，将追星热度转化为交易动力，让每一次下单，都成为粉丝情感投射的完成式。
基于这一洞察，淘宝特地推出了面向全球消费者的“NowWear”服饰周刊，日前已正式上线。
中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者，打开淘宝就可以在首页看到这一代表最新时尚流行趋势的电子周刊。
这一创新服务，能够帮助海外消费者更好的挖掘淘宝特色好店，找到独具情感特色的明星同款。
这得益于NowWear根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，并结合最新服装趋势和社会热点，为全球消费者精选出最有代表性的流行商品。每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四上线。
赵露思，中国内地影视女演员，她出演的偶像剧《偷偷藏不住》爆红后，网友发现剧中大多为赵露思的私服穿搭，好看的造型使其成为女性穿搭指标，代言的服饰几乎瞬间卖光，展现出了极强的带货能力。
这种影响力在2026年溢出海外，凭借甜美的外表，赵露思在东南亚爆火，在泰国、菲律宾、马来西亚等国家积累了可观的人气，她的穿搭也成为年轻消费者追逐的潮流风向标，淘宝服饰周刊也将她纳入推荐名单。
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淘宝出海成功：第二增长曲线形成
据淘宝官方数据，随着海外本地化能力的落地，淘宝海外业务跑成了一条稳健的、第二增长曲线，截至2025年，淘宝境外销售额已连续 年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近200%。
2026年，随着淘宝的出海基建与中国明星的海外号召力这两股力量持续地相互叠加、彼此放大，中国商品在海外市场的能见度与吸引力，正被推至前所未有的高度。
今年以来，中国明星代言或主理的品牌，在淘宝境外站点的销售额持续走高，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。
其中，赵露思代言的女装品牌CHUU，近期更是实现快速增长，该品牌仅6月以来境外销售额同比增长超30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。
“杨幂同款鞋子”成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标签，热销地图覆盖中国香港、澳大利亚和新加坡。
这一现象背后，折射出了以下深层逻辑：
明星效应从“流量入口”升级为“信任背书”。 传统电商的逻辑是“人找货”——消费者带着明确需求搜索购买。在明星效应的模式下，海外粉丝因为喜爱某个明星，进而信任其代言的产品或同款穿搭，品牌借此获得信任溢价。
淘宝正从“卖货平台”进化为“品牌出海的加速器”。明星、平台双方形成合力，一条“明星种草——淘宝二次推流——全球粉丝搜索下单”的商业价值链便得以高效运转。
截至目前，全球已有超过 200 个国家和地区的消费者可直接通过淘宝下单，其中12 个国家和地区还提供包邮服务。
正如淘宝出海业务负责人叶天所言，“持续强化特色商家与商品的差异化供给优势，满足境外消费者更多元的消费需求。”
在这一逻辑下，将推动淘宝更快地“走出去”。
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