（来源：无锡新传媒）
转自：无锡新传媒
暑期向来是学生群体的出行旺季，往年市场客流多以亲子家庭、青少年为主。但2026年暑期旅游市场迎来全新变化，大批“活力老人”走出家门，扎堆报名旅行团。记者走访无锡多家旅行社、综合在线旅游平台了解到，当前60至69岁银发客群暑期预订量占整体出游订单的三成，银发群体一跃成为撬动暑期文旅消费的核心主力之一，打破“老年人淡季出游”的固有认知。
老年人爱上暑期出行
往年老年游客普遍避开高温暑期，偏爱春秋两季错峰出行，如今却主动抢占暑假档期，背后是避暑需求、家庭陪伴双重因素驱动。盛夏高温闷热，让不少本地老人萌生外出纳凉的想法。69岁市民王美霞道出了自己的出行计划：7月先奔赴贵州山林避暑，躲开江南三伏天，8月休整后再安排出境短途旅行。“在家闷得慌，不如趁着腿脚利索，找凉快地方度假，顺带看看风景。”家庭三代同堂是老人选择暑期出行的另一个核心原因。中小学、幼儿园集中放暑假，孙辈拥有充足的空闲时间，不少老人便主动牵头规划全家旅行，承担出游开销、提前对接旅行社。无锡万达国旅副总经理邓云岗透露，早在5月中旬，门店陆续接到老年人咨询、报名，大多是提前为祖孙三代规划行程，“很多老人主动提议出游，既想陪伴孙辈成长，也想借着暑期给自己放个长假，一举两得。”
同程旅行数据印证了这一趋势：暑期旅游列车预订热度同比上涨70%，退休银发客群预订占比超六成，大量订单标注“两大一小、祖孙同行”。山区避暑、江河游轮等清凉线路最受老人青睐，依靠山林水系降温的目的地订单涨幅最为突出。
慢节奏产品成心头好
邓云岗表示，以往暑期是中老年游客出游的淡季，但随着近年来出游方式的改变，私家小团的增长、一家三代举家出游和旅行社避暑康养旅居产品的推出，吸引了越来越多的中老年游客在暑期出游。“比如我们旅行社推出的六盘水兴义避暑康养游、惠州巽寮湾海滨旅居游、烟台南山酒旅山海康养游等多条长线康养线路，上线后吸引了众多中老年游客报名。”不难发现，当下银发游客的出行选择，和年轻人打卡式、特种兵式旅游的偏好形成鲜明反差，低强度、吃住一站式、全程少奔波的产品成为银发族心头好。
三峡游轮更是今夏爆款。无锡国旅相关负责人告诉记者，长江三峡游轮行程适配老年人出行需求，游船4晚住宿，观景阳台客房标配中西自助餐，沿途平缓观景、不需要频繁搬运行李，每日行程舒缓不累，完美适配老年人体力。交通选择上，银发群体还格外青睐旅游专列、双动往返、直飞航班，拒绝多次中转。同程度假业务负责人薛冰分析，旅游列车整合交通、住宿、观景等多重功能，行程节奏宽松、车厢配套完善，精准契合老年人慢旅行的核心诉求。
为悦己和社交买单
如今的“活力老人”早已跳出“低价特价、走马观花”的传统老年游标签，在旅行中追求自我愉悦、圈层社交与新鲜体验，消费观念发生变化，对旅游品质提出更高要求。
过去老年出游多追求低价省钱，现在越来越多银发客群愿意为高端住宿、特色体验、纯玩无购物线路买单。记者发现，无锡各大旅行社主推产品全部标注“纯玩0购物”，升级五星、四钻酒店，配备2+1舒适大巴等。
老年游客还在重新定义“年轻人的娱乐场所”。上海乐高乐园度假区有关负责人介绍，自2025年7月开园以来，乐园接待了许多老年游客，部分是出于“悦己”和社交需求。家住梁溪区的65岁市民刘阿姨，上个月和三位老姐妹相约上海乐高乐园，“从前总觉得乐园是小孩子玩的地方，现在我们也想体验新鲜事物，拍照打卡分享给老伙伴，特别有乐趣。”
（记者 璎珞）
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