6月26日，人民日报发布评论《“桔橘”之争与“小面”之辩，我们需要怎样的商标治理？》，全文如下：
商标保护的边界在哪里？
最近，围绕商标法修订草案和几起商标维权事件的讨论，让这个问题变得格外具体。
6月23日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，释放从“优注册”到“强治理”的鲜明信号。一些误导消费者的“心机商标”，类似来自流水线的“手打”“手擀”挂面、让人误以为“零添加”的“0”商标，如今都会踢到“钢板”。
与此同时，面对“桔子酒店”与“橘子宾馆”之辨、“遇见小面”与“渝见小面”之争，舆论几乎一边倒支持相对弱势的小商家，这反映公众既反对商标侵权、也不鼓励商标滥权的朴素认识，也将商标治理精细化的课题推到了台前。
商标保护与治理本质上是一种利益平衡，需在多元诉求之间找到共赢空间。既要维护品牌商誉，防止消费者被误导，也要保障小微经营者的合理生存空间，不能把市场竞争变成符号“圈地”的零和游戏。激励真实经营和价值创造，才是商标制度的初衷。
从更大视角看，我国正处于从商标大国迈向品牌强国的重要阶段。截至2025年底，我国国内(不含港澳台)有效注册商标量为4987.7万件。这是法治市场建设的必然结果，但把商标量级升级为品牌能级，还有很长的路要走。
对经营者来说，利用法律手段保护商标天经地义，但这只能作为一种防御性手段。要想真正锻造出有影响力的品牌，还是要在自身产品、服务、技术等硬实力方面下真功夫。靠抢注囤积拿下的“铁招牌”，或耍心机、玩套路得来的“纸招牌”，都不可能长久，还是要老老实实围绕用户提升自己，锻造“金字招牌”。
保护创新，不能以遏制创新为代价；维护权利，不能以抑制活力为结果。商标治理的深层转向，最终指向的是注重诚信经营与品质创新的价值回归。让企业回到经营本身，创造千千万万“金字招牌”，方能共同托举经济高质量发展。
“遇见小面”起诉“渝见小面”
近日，河南南阳一家名为“渝见小面”的面馆被全国连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权。这场“面面之争”迅速登上热搜，引发网友热议。
随后，各地多名小餐饮店老板发视频表示，被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，并要求赔偿。
针对此次风波，重庆市小面协会会长张寿江告诉九派新闻，协会倡导全体小面经营者遵守商标法，认可企业依法维护自身权益的行为，但同时坚决反对单个品牌独占重庆小面这一地域美食品类。目前，协会正启动“重庆小面”地域公共品牌商标注册工作，若成功，将无偿授权全国正规重庆小面商户规范使用，以此统一标准、保护地域美食名片。
6月15日，“遇见小面”创始人宋奇发布致南阳“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉。
宋奇在信中表示，事件发生后“我感到十分抱歉和愧疚”“内部也一直在反思，(这)是我们管理上的重大失误”。他决定将原属于遇见小面的第35类“渝见小面”商标无偿赠予渝见小面，并强调愿协助对方完善商标注册工作，提供力所能及的帮助。
南阳“渝见小面”店主最新发声
“名字不重要，面的味道没有变，顾客认可的是我们，而非店名。”6月25日，河南南阳“渝见小面”店主李先生告诉央广网记者，为了规避后续商标纠纷，他与妻子商议后，决定更换一个合法合规、属于自己的新店名。
6月24日晚，“渝见小面”面馆宣布将不再使用“渝见小面”招牌，同时向全网征集全新面馆店名，并附上了贴合重庆小面烟火特色、无生僻字等征名要求。
“这段时间，不少顾客、网友打电话、发消息鼓励我们，甚至还有外省的客人专程开车赶来，当面给我们加油。”李先生称，新店名将结合网友投稿筛选敲定，整个流程全部透明化，注册新店名后会进行全网公告，给所有关心小店的网友一个交代。
“橘子宾馆”遭“桔子酒店”索赔10万元
“橘子宾馆”被“桔子酒店”起诉侵权索赔10万元，店老板：没用对方任何相似图文、LOGO和装修风格，仅有16个房间
近日，河南平顶山一家名为“橘子宾馆”的老板发视频称，自家开的小宾馆被连锁酒店品牌“桔子酒店管理(中国)有限公司”起诉，案由为侵害商标权纠纷，索赔10万元。
22日，老板冯女士告诉九派新闻记者，6月14日上午，自己突然收到三张法院传票，分别起诉了自己、公公以及宾馆。原告是连锁品牌“桔子酒店”，诉由为侵害商标权，要求停止使用与“桔子”相同或近似的名称，赔偿原告经济损失及为制止侵权行为所支付的合理费用共计人民币10万元。
冯女士称，自己希望桔子酒店能够撤诉，“如果你(桔子酒店)非要我改，我(宾馆)名字换完之后的损失你给我就行了。”
最新进展：延期开庭
根据此前法院传票，该案原定于2026年6月25日在平顶山市湛河区人民法院开庭审理。但6月24日上午，央广网记者从官方渠道获悉，该案延期开庭，具体开庭时间待定。
据企查查数据，桔子酒店涉及可查司法案件340个，其中67.06%的案由为侵害商标权纠纷，被诉主体包括厦门市翔安区大桔子住房租赁服务部、德惠市米沙子镇橘子酒店等多家名称含“橘子”“桔子”的住宿经营主体。
对此，你怎么看？
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来源：人民锐评、此前报道、九派新闻、央广网
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