今年的戛纳国际创意节，阿迪达斯与英伦传奇乐队Oasis的联名合作，一举拿下了娱乐狮全场大奖。

戛纳国际创意节2026年评选结果揭晓，体育服饰品牌阿迪达斯与英国乐队Oasis的联手，在娱乐、设计和工艺等多个类别中脱颖而出。最终，这个名为"Original Forever"的合作项目，从656件参赛作品中杀出重围，摘得娱乐狮最高荣誉。

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据参赛作品描述，阿迪达斯"汲取了品牌与Oasis之间的文化渊源，与乐队合作打造官方巡演周边，并创造了一系列令人难忘的文化时刻来凝聚粉丝群体。"不仅如此，这个合作方案还同时在娱乐狮音乐类别中再下一城，收获又一座全场大奖。

阿迪达斯方面透露，Oasis联名是推动品牌2025年"生活方式业务收入"增长12%的因素之一，其Originals系列也实现了两位数增长。担任娱乐狮评审团主席的BBDO全球首席创意官Chris Beresford-Hill这样评价："评选全场大奖并不容易，但最终有一件作品脱颖而出，因为它完美地抓住了当下的时机。当许多品牌都在试图制造相关性时，这个案例提醒我们，品牌能做的最有力的事，就是在对的时刻、为对的社群，带来值得在乎的东西。"

本届创意节其他获奖者同样引人注目：《皇室战争》的"Copycats Welcome"拿下游戏娱乐狮大奖，这件作品"瞄准游戏的模仿者来赢得忠诚度，融合了品牌影片、社群行动和互动游戏体验"，评审称赞其边界突破的创意。Rosalía与Björk、Yves Tumor合作的"Berghain"项目获得音乐娱乐狮大奖，与阿迪达斯-Oasis联名共同分享这一荣誉。体育娱乐狮大奖则花落利马McCann为Deportivo Municipal俱乐部打造的"千人赞助计划"，这个将球迷转变为赞助商的平台，成功激发了粉丝忠诚度并在全国引发讨论。

设计类大奖由Apple TV品牌重塑拿下，评审认为其"品牌设计如同它所代表的剧集和电影一样富有电影感，精湛的工艺带来了与内容相匹配的分量、质感和存在感"。此外，Google的"Project Genie"获得数字工艺大奖，这是Genie 3模型的首次应用，弥合了DeepMind前沿研究与消费级功能界面之间的鸿沟。Coinbase的"Your Way Out"则凭借电子游戏美学和原创工艺，摘得影视工艺全场大奖。

从巡演周边到文化符号，阿迪达斯用一次联名证明了：真正的好创意，不是制造热闹，而是在对的时刻出现在对的人群面前。