封面新闻记者 罗田怡
阿迪达斯的世界杯展示区
阿根廷队的梅西同款球衣“一上架就被抢空”，门店里红蓝白相间的球衣挂满整面墙；商场的室内超大屏上滚动播放着比赛集锦，游客一边玩水、吃美食，一边把球赛看了……随着2026美加墨世界杯激战正酣，这股“足球热”正实实在在地涌进成都的商场与门店。
6月26日，记者实地走访成都多家运动品牌门店发现，由世界杯带动的消费热潮持续升温，部分品牌足球品类营业额同比增长达30%。
球衣卖到要“满城调货”
梅西同款最受球迷青睐
还没走进门店，世界杯的氛围便扑面而来——在位于成都春熙路的劲浪体育金开运动中心门口，醒目地立着世界杯相关的主题装饰装置，足球元素的灯光与陈设把过往行人的目光牢牢“勾”住。走进店内，整片阿迪达斯专区已被改造成一个巨大的“世界杯主题”现场，阿根廷、德国、西班牙等热门球队各自占据一块陈列区，球衣、足球、球袜铺陈其间，氛围感拉满。
“开赛前后完全是两个状态。”劲浪体育金开运动中心主管杜泊言给记者算了一笔账：世界杯开赛前，整个足球系列产品一周销量大约只有1万元，开赛后，仅阿迪达斯这一个区域的周销量就能冲到2万多元，“基本翻了一倍。”放眼劲浪体育所有门店，今夏足球品类同比增长约30%，整体大盘同比增幅接近40%；若对比开赛前一个月，单店环比增幅预估达到70%，“整个6月就是我们的‘世界杯月’。”
顾客正在试衣
最火的，无疑是球星效应。杜泊言介绍，球衣分“球迷款”和“球员款”——球员款带球星编号、印字和Logo质感更讲究，售价1000多元；球迷款则更亲民。眼下卖得最好的是阿根廷队球衣，球员款几乎全部断货，“光阿根廷一支队，就占到球衣品类销量的四成左右。”排在第二的是德国队，占两成多。而梅西同款是断货“重灾区”，对外调货申请频率最高，门店常要紧急联系兄弟店，甚至从外地储备仓调货支援。
采访间隙，一位顾客正对着镜子试穿西班牙队球衣，反复比量，告诉记者道：“这件红色的队服很帅气，我是西班牙的球迷，这次是专程来购买的。”这样的场景，门店里几乎每天上演。杜泊言介绍，工作日客流高峰在下午2点到6点，周末则后移到晚上6点至8点；对比开赛前后一周，足球品类专项客流增长约10%。前来选购的多是目的性极强的球迷，“之前还遇到刚高考完的学生，专门组队跑来买阿根廷队球衣。”
记者走访中还注意到，不少品牌正用“体验”承接这股热度。在太古里，阿迪达斯正搭建一处沉浸式足球街区，让运动潮流与本地文化碰撞。
从看球到“全员运动”
世界杯热度辐射多元消费
值得注意的是，世界杯点燃的不只是球衣，更是一股席卷全品类的运动消费热。
在位于春熙路商圈的安踏ARENA竞技场，这种“辐射效应”体现得尤为明显。“看球点燃的运动热情，往往会顺势带动跑鞋、训练服等品类的销售。”店铺总经理顾欢告诉记者，除了世界杯主题相关产品，门店的儿童足球鞋近期也持续走俏——不少家长趁着暑期和赛事氛围，给孩子添置专业装备，带动这一品类销量明显攀升。
安踏ARENA竞技场内的儿童区域
区位优势，则为这家门店带来了额外的流量。“春熙路是成都的核心商圈，我们承接了大量来自国内其他城市乃至海外的游客。”顾欢介绍，赛事热度叠加暑期出游高峰，让门店客群更加多元，近期销量同比上升近30%。在她看来，世界杯像一个“放大器”，既把球迷引进门，也让顺道逛街、旅游的消费者停下脚步，“很多人未必是冲着足球来的，但浓厚的氛围最终都转化成了实实在在的消费。”
而比拼“体验”的，还有成都各大商业体——它们正想方设法把一场凌晨的球赛，“延展”成全天候的消费场景。
在成都环球中心，室内超大LED屏滚动播放着世界杯精彩集锦，游客可以一边戏水，一边享用美食，顺道把球赛看了。这种“泛体育+消费”的模式，正受到不少消费者青睐。本届美加墨世界杯多数比赛在凌晨进行，商家便巧妙利用白天的“空窗期”播放赛事集锦，还在空闲区域搭起迷你足球场、办起世界杯主题派对，让观赛与体验深度绑定。
“世界杯的大氛围，恰好衔接上了夏季玩水旺季。”成都环球中心副总经理曾露告诉记者，足球热不仅聚拢了人气，更带动了餐饮、零售及二次消费的整体提升，让赛事流量真正沉淀为消费增量。
这样的场景，正在成都多点开花。一些连锁商超将门店用餐区升级为“第二观赛场”，围绕“观赛+夜宵”推出系列产品；核心商圈则以巨型美陈、主题展览引流，把烟火气与潮流感一同搬进公共空间。当下，成都的线下商业正以精细化运营，稳稳接住世界杯带来的滚滚流量。当看球不再只属于深夜，这个夏天的成都，因足球而格外热闹。
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