六年后的今天，情况完全不同了。
在德里的 HYBE India 快闪公园门口，门票卖光了一次，补货，又卖光了。入场免费，但里面的限量周边价格不菲，粉丝们排队买单时眼都不眨。人群中既有八九岁的小学生，也有二十多岁的年轻人，甚至还有陪孩子来的父母。一个妈妈看着女儿在 Nongshim 泡面摊位前兴奋地拍照，自己也忍不住尝了一口 —— 韩国拉面就这样走进了印度家庭的日常。
这一切的起点，是一块块屏幕。
从 “不知道” 到 “全球第一”，这个速度快得让人有点恍惚。
如果说韩剧是那扇门，那 K-pop 就是把门踹开的那个。
截至 2026 年 2 月，BLACKPINK 官方 YouTube 频道订阅量逼近 1 亿，为全球订阅量最高女团频道；过去 12 个月内印度为其贡献 2.23 亿次观看，这个数字几乎追平了韩国本土的 2.77 亿次。印度的观看量跟 BLACKPINK 的祖国几乎持平了。同一时期，印度在 BTS 的 YouTube 市场中排名全球第四，在 Lisa 和 Rosé 的个人频道中排名第三。
2026 年 3 月 BTS 推出团体正规回归专辑，24 小时全球销量达 398 万张，印度跻身核心消费市场。孟买的 Shoppers Stop 商场里，BTS 的快闪店专辑被抢购一空。加尔各答的电影院里，BTS Festa 2026 演唱会直播票价卖到 1000 到 2400 卢比，提前一周就几乎售罄。BTS 的世界巡演虽然还没官宣印度站，但 HYBE 已经在孟买设立了永久办公室，粉丝们觉得这事儿有戏。
屏幕上的东西看多了，就会想往自己身上试。
印度年轻人最初注意到韩国护肤品，是因为韩剧里演员的皮肤状态实在太好了。“玻璃肌肤”“多重护肤步骤”“各种新奇成分”—— 这些概念随着韩剧的流行进入了印度观众的认知。与传统印度美妆市场强调遮盖不同，韩国美妆主打的是 “自然透亮” 和 “完整的护肤流程”。
数据说明了一切。2025 年上半年韩国化妆品对印度出口同比增长 44.7%，半年出口规模突破 5000 万美元。韩国产业贸易数据显示，2023 至 2026 年韩国护肤、彩妆对印度出口规模持续高速翻倍增长，美妆品类出口增速领跑全球新兴市场。
在钦奈的 Express Avenue Mall，KOTRA 举办的 “2026 K-Lifestyle” 活动上，商场首席商务官 Munish Khanna 说了句大实话：“K-content 的影响力正在转化为对韩国消费品整体的信任和偏好”。这等于给所有韩国品牌开了绿灯。
韩国拉面正在占领印度的超市货架和年轻人的胃。截至 2026 年 3 月，印度整体方便面市场规模约 8000 亿卢比，年均增速 9.3%，韩式拉面在进口速食赛道占比接近 2%，份额持续提升。2% 听起来不多，但考虑到印度方便面市场的体量和增长速度，这个数字还在快速爬升。
时尚的逻辑更简单 —— 穿什么不仅是在消费，也是在表达 “我是谁”。2026 年，韩式套装（co-ord sets）成为印度搜索量最高的 K-fashion 品类。柔软的中长连衣裙、廓形衬衫、阔腿裤是需求量最大的单品。
韩国时尚已经成为印度 Z 世代女性最具影响力的国际审美风格。LF 旗下的 Hazzys 计划在 2026 年初在班加罗尔或新德里开出首家印度门店，FILA 已经通过授权在印度运营约 240 家门店。
在 HYBE India 的快闪公园里，当被问到 “你是怎么入坑的”，大多数人的答案都指向 2020 到 2021 年的疫情封控期。那时候韩剧和 K-pop 成了很多人社交连接的锚点，一个入坑，就再也出不来了。
BTS 的母公司 HYBE 在 2025 年 9 月于孟买正式设立印度分公司，这是继日本、美国、拉丁美洲之后开设的第四家区域海外总部。
2026 年 3 月，HYBE India 宣布启动全国范围的选秀，在艾哈迈达巴德、班加罗尔、昌迪加尔、金奈、德里、古瓦哈提、海得拉巴、加尔各答、孟买和浦那 10 个城市进行线下选拔。目标是找到 2005 年至 2011 年出生的印度女孩，用 K-pop 的训练体系培养 “能在全球舞台上代表印度” 的艺人。
屏幕打开的那扇门，已经关不上了。
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