本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。
5月亚洲（中国）文旅综述
01 全球旅游业发展动态
5月，全球旅游市场春季假期、大型节庆赛事及标志性展会带动下保持复苏，欧美市场延续结构性分化。美国入境游下滑趋势未止，英国受长周末及园艺展会提振短途消费活跃。亚太地区中国五一假期与日本黄金周叠加，出入境双向回暖，签证政策调整对东南亚部分目的地形成阶段性影响。
美国方面，5月入境旅游延续年初下滑态势，非美国公民航空旅客入境人数同步收缩。世界旅游业理事会（WTTC）《经济影响研究》显示，去年美国国际游客消费同比下降4.6%至1760亿美元。第110届印第安纳波利斯500英里大赛（Indy500）5月24日举行，吸引约30万观众到场。5月23日至26日阵亡将士纪念日周末启动美国夏季旅游旺季，美国汽车协会（AAA）预测约4500万美国人出行50英里以上，短途自驾及城市周边度假为出行主力。此外，5月美国户外文旅价格指数环比上涨2.7%，核心国家公园周边的露营地、野奢营地平均入住率达49.4%。
英国方面，5月春季旅游市场长周末假期及切尔西花展提振。5月19日至23日，切尔西花展伦敦举办，吸引约16.8万参观者，涵盖园艺展示及高端生活方式体验。5月含两个公共假日Early May Bank Holiday与Spring Bank Holiday，带动国内短途出游及乡村度假消费。VisitBritain预测今年英国入境游客达4550万人次，同比增长约4%，这些游客的总消费支出将达到357亿英镑，较2025年预期数据分别增长4%和7%。英国零售数据显示居民旅游支出承压，居民消费同比收缩。
意大利方面，5月体育赛事与文化展览密集落地，环意自行车赛与威尼斯双年展形成双引擎文旅效应。第109届环意自行车赛5月8日至31日举行，全程21个赛段贯穿意大利多个大区，沿线城镇迎来大量观赛人群。传统节庆方面，西西里诺托花卉节（InfioratadiNoto）5月15日至19日举办，欧洲博物馆之夜5月16日全境数百家博物馆夜间开放，全意酒庄开放日（CantineAperte）5月30日至31日举行，葡萄酒旅游持续升温。意大利旅游联合会5月发布的预测显示：2026年预计接待国际游客超7600万人次，国内游客达6480万人次，全年文旅市场规模将突破疫情前水平。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
新西兰方面，新西兰统计局发布月度入境数据显示，5月新西兰国际游客入境人次为19.8万，环比下降3.9%，连续第二个月回落，延续了4月以来的秋季淡季走势。从客源结构看，澳大利亚仍为最大客源市场，5月入境约8.3万人次，占总量的41.9%。新西兰旅游局方面表示，5月进入南半球深秋，为传统旅游淡季，入境客流回落符合季节性预期。随着6月滑雪季开启，皇后镇、瓦纳卡等南岛滑雪目的地预订热度已开始回升，预计入境客流将在7月冬季高峰期迎来反弹。
越南方面，5月入境旅游延续高增长但增速放缓，越南国家统计总局数据显示，5月越南接待国际游客178万人次，同比增长16.5%，为七个月以来最低月度水平，较4月22.8%增速有所回落。1至5月累计入境游客1060万人次，同比增长14.9%，创同期纪录，完成全年2500万人次目标约42%。交通方式方面，航空入境870万人次（占比82.3%，增长11%），公路入境170万人次（增长40.8%）。客源市场，俄罗斯增长194%、菲律宾增长71%、印度增长50.4%，菲律宾连续两个月进入前十客源国。5月单月，美国入境下降28%、澳大利亚下降36%，暑期传统淡季叠加各国旺季分流效应显著。
韩国方面，韩国旅游发展局发布数据显示，5月访韩外国游客约195万人次，同比增长约19%，5月1日至3日连休期间，韩国国内出游人次达2,150万，同比增长55.1%。按客源地来看，中国内地约40万人次居首，同比增长约38%；韩旅局表示，5月增长得益于BTS回归效应的持续释放及韩国传统文化节庆活动的吸引力，首尔森林花园展5月成为韩国文旅市场最大亮点，开幕首日吸引30.6万游客，开展20天累计客流突破250万人次，超2025年同期水平。
中国方面，五一假期文旅市场稳步增长，出入境双向回暖，文化深度游与入境游表现突出。文化和旅游部数据中心显示，五一假期5天全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。国家移民管理局数据显示，假期全国出入境人员1127.9万人次，日均225.6万人次，同比增长3.5%；外国人出入境125.5万人次，同比增长12.5%。深度文化游订单同比增长52.3%，夜间经济参与人次8041万，同比增长6.44%。全国演出市场5天举办营业性演出3.2万场，票房收入24.76亿元，同比增长14.66%。入境市场，俄罗斯入境游客同比增长120.1%。活动方面，故宫博物院、中国国家博物馆延长开放时间，多地推出非遗市集、汉服巡游沉浸式消费场景。
03 文旅集团高管人事变动
5月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有8家文旅企业出现重要人事变动。
广东旅控集团：董事长郭大杰履新广东文旅厅党组书记。5月12日，广东省旅游控股集团有限公司免去郭大杰广东省旅游控股集团有限公司党委书记、董事长职务，不再担任法定代表人。同时官网显示，原广东省旅游控股集团有限公司党委书记、董事长郭大杰，正式履新广东省文化和旅游厅党组书记。
岭南控股：聘任吴建发为首席运营官。岭南控股5月28日召开董事会，全票审议通过聘任吴建发为公司首席运营官，任期与本届董事会一致，吴建发现任广州广之旅国际旅行社股份有限公司总裁。
新丝路控股集团：吴煊获委任为执行董事。5月19日，新丝路控股集团发布人事变动公告，刘华明、邱璇辞任执行董事，吴煊获委任为执行董事，相关变动均自5月19日起生效。
三湘印象：刘斌辞去公司董事等职务，聘任徐玉担任公司财务总监。5月18日，三湘印象发布公告称，刘斌因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、财务总监职务及董事会专门委员会相关职务，辞职后不再担任公司及控股子公司任何职务。公司董事会已同意聘任徐玉担任公司财务总监。
熊猫文旅：董事黄南清辞任。5月26日，广东熊猫文旅发展股份有限公司发布公告，董事会收到董事黄南清提交的辞任报告，黄南清因个人原因辞去董事职务，辞职后不再担任公司其他职务。
珲春智业文旅集团：王丽莎出任珲春智业文旅集团文旅总部副总经理。5月28日，珲春智业文旅集团发布人事任命，聘任王丽莎为文旅总部副总经理。任职期间，王丽莎将全面主持酒店管理中心整体运营工作。
曲阜尼山文旅：张强履新董事长，杨海涛出任总经理。5月27日，曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司发生人事变动，法定代表人由孙猛变更为杨海涛，王君毅不再任总经理、董事，杨海涛同时任总经理、董事；张强由董事调整为董事长；张敏娜不再任董事，新增朱黎静、任勇为董事。
儒意电影：陈洪涛辞去执行总裁职务仍担任公司董事。5月8日，儒意电影娱乐股份有限公司发布公告，公司董事会于近日收到公司董事、执行总裁陈洪涛提交的书面辞职报告。根据公告，陈洪涛因工作变动原因申请辞去公司执行总裁职务，离任后仍担任公司董事职务。
04 文旅企业投资及股权动态
5月，根据ABN文旅品牌监测名录，有7家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
凯撒旅业：控股股东环海湾文旅增持计划实施完成。5月11日，凯撒旅业公告称，控股股东青岛环海湾文化旅游发展集团计划通过集中竞价交易增持公司A股股份，5月21日至22日，环海湾文旅累计增持1154.92万股，占总股本0.72%，增持金额5554.71万元，增持计划实施完成。
九华旅游：完成收购石台白鹭湾公司100%股权并更名。5月19日，九华旅游公告称，公司已完成对石台白鹭湾旅游发展有限公司100%股权的工商变更登记手续。标的公司更名为石台聚龙白鹭湾酒店有限公司，九华旅游持有其100%股权。
国旅联合：发行股份及支付现金收购润田实业100%股权事项过会。5月20日，国旅文化投资集团股份有限公司收购江西润田实业100%股权事项，获上海证券交易所并购重组审核委员会审议通过。交易完成后国旅联合总资产由4.54亿元增至21.76亿元，归母净资产由0.51亿元增至15.30亿元，资产负债率由87.44%降至29.41%，归母净利润由亏转盈至1.84亿元。
三湘印象：三湘控股拟协议转让公司5.29%股份。5月7日，三湘印象公告称，公司控股股东上海三湘投资控股有限公司于5月6日与成都市柏然私募基金管理有限公司签署《股份转让协议》，拟以4.68元/股转让6250万股（占公司总股本的5.29%），总价款2.925亿元。
宁国红楼梦文化园100%股权1.75亿元挂牌转让。5月13日，宁国市青龙湾文化旅游投资集团有限公司在安徽长江产权交易所挂牌，转让宁国红楼梦文化园旅游发展有限公司100%股权，转让底价1.75亿元。
西安旅游：转让参股公司股权事项全部完成。5月25日，西安旅游股份有限公司发布公告披露转让参股公司股权暨关联交易，公司已收到西安旅游集团实业投资有限公司支付的股权转让款合计1581.25万元，本次转让参股公司股权事项已全部完成。此前公司分别转让西安红土创新投资有限公司50%股权、西安西旅创新投资管理有限公司30%股权。
香港中旅：拟分拆港澳文旅独立上市。5月20日，香港中旅公布，公司计划以实物分派方式分拆港澳文旅及以介绍方式将港澳文旅股份于联交所主板独立上市。分拆完成后，上市公司将保留旅游景区及配套服务业务;港澳文旅承接客运、酒店、旅游证件及相关服务，专注港澳市场运营。
05 重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，5月新签151个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
广东汕尾水世界乐园项目动工。5月8日，汕尾水世界乐园项目正式动工，总占地面积约35000平方米，该项目项目选址于汕尾中央商务区核心地块，邻近高铁站，项目总投资1.5亿元，其中首期投入6000万元，预计2027年5月试营业。
合肥北雁湖"热雪奇迹"室内滑雪场项目开工。5月8日，安徽合肥北雁湖热雪奇迹室内滑雪场开工，投资8.3亿元，占地约98.6亩，将建成集室内滑雪、冰上运动、配套商业于一体的综合场馆，是合肥经开区2026年"文旅突破年"的重点项目之一。
重庆“海石奇镜”沉浸式旅拍主题景区开园。5月1日，位于重庆中梁山的海石奇镜主题景区正式开园。作为西南首个沉浸式旅拍主题乐园，景区以“亿年海底秘境、全域美学场景、一站式休闲体验”为特色，打造多种场景。
成都熊猫海洋公园开园。5月1日，位于成都的熊猫海洋公园正式开园，并于4月26日至5月5日推出“五一遇开园双倍狂欢季”主题活动，以全场景、全业态、全龄段沉浸式体验献礼市民与游客。
上海耀雪水世界开园。5月30日，耀雪水世界在上海临港正式开园。总建筑面积约2万平方米，定位全季候水主题乐园。项目作为上海冰雪之星度假区的水上板块，与一旁的"冰雪世界"形成"冬冰夏水"互补，为临港新片区继海昌海洋公园之后的第二个大型主题文旅项目。
厦门海趣海洋世界开业。福建厦门海趣海洋世界将于5月30日启幕，厦门海趣海洋世界坐落于海上世界购物中心，拥有占地3.5万平方米的超大室内场馆，汇聚1000余种生物，逾3万尾珍稀海洋生物与陆地萌宠。
上海全新航空科幻主题乐园正式启动。5月11日，位于上海临港的《南天门计划》上海288基地（科幻乐园）官宣启动，将打造国内首个航空科幻IP沉浸式乐园。园区总占地面积约4万平方米，总建筑面积超8万平方米。基地旨在打造一个融合科技体验、军事科普、文化传播的复合型文旅空。
山西太原天龙山裸心谷微度假小镇启幕。5月10日，位于山西太原晋祠天龙山5A级景区的裸心谷微度假小镇正式启幕。该项目以“生态性、文化味、时尚潮、年轻派”为核心，构建“康养+文化+亲子+潮流”四大体验体系，共同构成一座功能完备的微度假综合体。
#签约投资#
广西金秀《安昌·盘王千年瑶》大型实景演艺项目签约。5月16日，广西金秀瑶族自治县《安昌·盘王千年瑶》大型实景演艺项目正式签约。项目拟定总投资1.7亿元，选址于大瑶山盘王界景区核心区位，以瑶族千年迁徙史诗为主线打造一台集文化深度、视觉震撼、沉浸体验于一体的原创实景演艺。
北京顺义“吉姆冒险世界”品牌合作签约。5月28日，中安·天竺国际体育小镇项目推介会举行，天竺镇镇属企业北京天竺同利开发建设有限公司与中安体育集团签署合作协议，项目方与北京智慧峰耘生态农场、吉姆冒险世界、飞尊国际体育俱乐部等6个品牌完成品牌合作签约。
安徽大别山云顶探险旅游度假区项目签约，总投资1.2亿元。5月18日，安徽大别山云顶探险旅游度假区项目签约。计划总投资1.2亿元。大别山云顶探险旅游度假区落户于安庆市和平乡太阳村。
世界级IP微度假目的地主力店落地深圳龙华。5月24日，深圳龙华区正式发布世界级IP微度假目的地主力店项目。该项目汇聚了三大国际IP主力店，全球首个小马宝莉冰雪世界、中国首个芝麻街家庭娱乐中心、华南首个绘儿乐创意天地。项目构建辐射周边3小时交通圈的"国际级微度假目的地"。
广东中山市大涌镇百乐门项目签约。5月10日，百乐门国际集团与中山大涌红博城正式签署合作框架协议，百年海派文化IP拟进驻大涌镇。此次合作以“红木文化+海派文娱”双IP联动，打造“文旅+娱乐+商贸”融合业态。
福建漳州投资1.7亿元建海上丝绸之路专题博物馆。5月19日，福建漳州圣杯屿海上丝绸之路专题博物馆项目确定中标候选人，由中建三局集团有限公司与保利物业服务股份有限公司组成的联合体成功入围，投标报价达1.7亿元。该项目的落地实施，将打造一座集文化展示、文物保护、学术研究于一体的特色博物馆。
5月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2026年5月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到114.03，115.21，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是携程、同程旅行、凯撒旅业、三湘印象、复星旅文，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如携程旗下Trip.com启用新品牌标识并设立双总部架构；三湘印象：刘斌辞去公司董事等职务，聘任徐玉担任公司财务总监；凯撒旅业：控股股东环海湾文旅增持计划实施完成等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅下降态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是宋城演艺、岭南控股、复星旅文、曲江文旅、飞猪。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为人事任命、战略合作、战略投资等，如宋城演艺推出30周年股东回馈，盈利指标持续承压；岭南控股：聘任吴建发为首席运营官；复星旅文整合旗下会员体系为“复游会”统一品牌等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、旅企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜5月，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳略降，平均得分为56.24。
#综合分析#
旅企加速品牌国际化资源整合｜5月，头部旅企的国际化战略从资源整合走向品牌独立运营，OTA平台海外业务加速品牌化，目的地运营商则通过统一会员品牌打通多场景权益，围绕海外市场拓展与用户运营体系升级密集推进新动作。
携程旗下Trip.com启用新品牌标识并设立双总部架构。5月18日，携程集团在新加坡举办2026年度合作伙伴峰会，宣布旗下国际平台Trip.com正式启用全新品牌标识，并设立东南亚、欧洲双总部架构。Trip.com2026年一季度总预订量同比增长55%，年度累计服务入境游客已经突破2200万人次。新品牌战略以“Local service，global standard”为核心主张，计划年内于东京、首尔、曼谷三地落地本地化运营中心，为出境中国游客及入境外国游客提供双语乃至多语种在地服务，涵盖用车、餐厅预订、紧急协助等场景。
飞猪联合支付宝启动“中国游”海外推广计划。5月22日，飞猪联合支付宝宣布启动“中国游”海外推广计划，面向东南亚、中东、欧洲等重点客源国推出“Alipay+飞猪旅行护照”，实现签证申请、机票酒店预订、境内支付与权益领取的一站式服务闭环。平台将以“技术出海”替代“重资产出海”，通过支付与旅行的场景融合，降低外国游客来华的信息门槛和支付摩擦。同期，美团住宿事业部与日本JTB集团达成合作，共同开发面向中国出境游客的日本酒店套餐产品，以“吃住行游购”一体化的本地生活优势切入出境游市场。
复星旅文整合旗下会员体系为“复游会”统一品牌。5月21日，复星旅文在上海举办“复游会”全球会员品牌发布会，正式将原ClubMed、三亚·亚特兰蒂斯等旗下项目的会员体系整合升级为统一会员品牌“复游会”。“复游会”不只是简单的积分打通，而是一个以会员需求为导向的独立品牌，从资源运营向用户运营转型的重要一步。其品牌架构涵盖高端度假、主题娱乐、城市文旅三大场景，会员可在全球超过100个度假目的地跨品牌累积权益。
低效旅行社门店洗牌加速｜5月，从头部企业战略收缩到中小旅行社批量退出，行业洗牌信号密集释放。大量缺乏线上获客渠道和差异化产品的传统门店型旅行社加速退出市场，行业资源进一步向具备产品能力和运营效率的主体集中。
盈科美辰国际旅行社被列入经营异常名录，多地门店关停。5月下旬，盈科美辰国际旅行社有限公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被列入经营异常名录。旅游行业从业者社群中陆续有消息称，盈科美辰在江苏、浙江、广东等多地的门店已停止营业，部分加盟商转向其他品牌。盈科美辰成立于2015年，曾以“盈科旅游”品牌在国内快速扩张，高峰期全国门店数量超过3,000家。
途牛宣布关闭部分低效门店，加码目的地自营。5月29日，途牛旅游网在Q1财报电话会议上透露，公司将关闭部分低效线下门店，资源集中于高线城市旗舰店及目的地直营服务网络。位于云南、海南、广西等热门目的地的直营地接社一季度贡献超40%的打包旅游产品毛利，自营能力正成为区别于平台型竞争对手的核心壁垒。
多地中小旅行社注销数量同比上升。5月全国办理注销、吊销或歇业备案的旅行社经营主体超过1,800家，较2025年同期上升约15%。传统门店型、缺乏线上获客能力的中小旅行社占比最高。多地旅游协会在5月下旬发布行业提醒，建议旅行社企业加快数字化转型或向细分市场转型。
多家旅企密集推出股东回馈｜5月，多家文旅上市公司集中推出面向股东的体验式回馈活动，从景区免票到演艺赠票，形成一波股东福利热潮。然而，各家企业慷慨回馈的背后，经营成色差异显著，折射出行业转型期的结构性分化。
宋城演艺推出30周年股东回馈，盈利指标持续承压。 5月18日，宋城演艺发布公告，在公司成立30周年之际推出“2026年股东专属回馈活动”，持有100股即可解锁旗下千古情景区本人免费入园权益，并可携3名家属享5折优惠。宋城演艺2025年财报显示全年营收22.58亿元，同比下降6.61%，归母净利润同比下滑22.03%至8.18亿元，毛利率、净利率、净资产收益率三项核心指标均出现回落。一季报显示其营收同比微降5.29%，归母净利润降幅达15.06%。
锋尚文化邀请股东免费观演，一季度扭亏释放转型信号。 5月12日，锋尚文化公告启动股东回馈计划，邀请登记在册的全体股东免费观看大型水上实景演艺《湘湖·雅韵》。此前公司去年营收腰斩、归母净利润由盈转亏，但今年一季报显示归母净利润同比大增468.91%至485.15万元，成功扭亏；扣非净利润亏损大幅收窄80.21%。此次向股东开放的《湘湖·雅韵》，正是其从大型活动服务商向文旅运营端延伸的标杆项目，回馈活动在向市场展示转型成果。
部分旅企推出大额现金分红，盈利支撑各有不同。 与“送票”式回馈相似，九华旅游每股派现0.77元，分红比例约40%；西域旅游每10股派现3元，分红占净利润比例高达62.26%；今年1月刚上市的陕西旅游首份年报即抛出每10股派现20元并转增3股的方案，现金分红比例达40.25%。
地方文旅国资加速股权优化｜5月，多家地方文旅国资密集调整股权结构，从止损瘦身、资产归口优化到非核心区域战略收缩，地方文旅国企正从过去“铺摊子”式的多元扩张，转向聚焦核心主业、优化资产结构的路径。
山东文旅集团剥离乡村文旅合资项目。 5月，山东文旅集团在山东产权交易中心挂牌转让所持山东齐鲁文旅集团35%股权。齐鲁文旅成立于2022年，定位"乡村振兴+产业基金+资源开发"。成立四年未走出亏损，2024年全年营收88.57万元、净亏771万元；去年1至8月营收24.81万元、净亏170万元；今年一季度营收1041万元，亏损92万元。去年，另一国资股东新动能投资已以1550万元底价转让29%股权离场。截至去年底，山东文旅集团旗下拥有400余家酒店、24个景区。此番退出被业内视为将资源集中回核心业务的"瘦身"动作。
济南文旅集团退出山东国际会展集团，会展资产划归同体系专业平台全资运营。 5月5日，国家企业信用信息公示系统显示，山东国际会展集团发生股权重大变更，原股东济南文旅发展集团、济南舜耕国际会展中心、济南日报报业集团、济南城市建设集团全部退出，新增山东同舟产业控股集团为全资控股股东。同舟产业控股成立于2024年、注册资本100亿元，系济南城市建设集团全资子公司，实控人仍为济南市国资委。本次调整属于同一国资体系内的资产归口优化，将会展资产从文旅板块划转至城投产业板块，由专业平台统一运营。
华侨城（亚洲）退出非核心文旅资产，拟出售惠州公司全部股权。 5月，华侨城（亚洲）披露拟出售华侨城（惠州）全部股权。此外，华侨城A公告显示5月合同销售金额10.5亿元、无新增拿地，1至5月文旅接待游客3083万人次。在第一季度亏损16.7亿元、房地产业务持续拖累的背景下，出售惠州文旅资产是其从"文旅+地产"双轮驱动中收缩，退出非核心地区的重资产布局。
海洋经济文旅模式加速布局｜5月，海洋文旅从单一终端消费向全链条纵深布局延伸，行业加速摆脱传统滨海模式，整体迈向业态丰富及产业链更完整的海洋文旅阶段。
凯撒旅业以"青岛+海南"双面布局切入海洋文旅。 5月1日，凯撒旅业青岛小港湾休闲海钓基地试运营，同步开放小管岛海岛IP项目；同月获三亚大企业总部授牌，新增自营三亚游艇会。公司剥离重资产海岛开发，转向码头运营、海钓、滨海夜游等轻业态，形成青岛、海南双核布局。此外，凯撒旅业与威海地方文旅平台达成合作，输出海钓码头、海岛、游艇运营管理体系，不参与土地与基建大额投资，以管理输出模式拓展全国滨海资源。
海南构建多层次海洋文旅矩阵。5月8日，海南发布《"十五五"海洋经济发展规划（2026-2030年）》，谋划292个海洋经济重大项目、总投资5700亿元，其中海洋旅游被列为支柱板块。"5·19中国旅游日"海南省分会场活动在万宁举办，紧扣"乐享品质旅游，共赴美好山河"主题，将冲浪、潜水、海钓等深度体验作为核心推介内容。蜈支洲岛2026潜水季已从4月持续至8月，力推古村落潜水、珊瑚探索潜水和沉船潜水三大高端产品。此外，文化和旅游部最新文件中明确提出，推动蜈支洲岛、西岛、分界洲岛和万宁日月湾打造海洋旅游胜地。
海洋文旅产业链持续吸引跨界资本进入。5月下旬，大连探海游艇有限公司正式成立，注册资本1亿元，经营范围涵盖娱乐船和运动船制造、船用配套设备制造、船舶销售等。该公司由刘强东创立的游艇独立品牌Sea Expandary关联公司深圳市探海游艇产业发展有限公司全资持股，经营范围覆盖游艇制造与销售全链条。同期，广船国际与地中海邮轮签署4艘豪华客滚船建造合同，首制船预计2029年交付，中国船企在海洋制造领域进一步突破。
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