营销如何面对“缺席的一代”，自2025年12月起，16岁以下儿童被禁止在Instagram和Snapchat等平台开设账号。相关限制旨在提升网络安全，但也拆解了数字营销最重要的触达渠道之一。

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“真正的冲击，就在于这种接触渠道一夜之间消失了。”斯图尔特表示，广告预算正转向游戏生态、音频流媒体，以及以家庭为导向的传统媒体，例如广播视频点播和影院。

从长期发展的视角来看，斯图尔特进一步分析指出，面向年轻消费群体的广告策略将逐步分化为两条清晰的路径：其一是在与内容语境高度契合的数字或媒体环境中，直接且精准地触达年轻受众本身；其二是将父母视为家庭消费中的最终决策者，通过影响家长来间接实现品牌对年轻人群的渗透。

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尽管部分年轻人可能会尝试通过各种方式绕过社交媒体平台所设置的使用或接触限制，但广告主依然面临一个现实难题：即如何找到那些能够有效复制社交媒体过去在覆盖广度和内容相关性方面所发挥作用的替代性传播渠道。

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钟博士表示，游戏和网红营销等替代性生态的重要性会继续上升，但它们未必足以填补社交媒体平台留下的空缺。尽管如此，他也表示，这仍是目前最接近的替代方案。

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随着品牌重新分配预算并调整策略，行业正面对一种新的现实：阿尔法一代并没有消失，但最直接触达他们的路径已经不复存在。游戏、流媒体和其他新兴渠道能否填补这一缺口，仍是禁令实施后广告业面临的最大问题之一。