根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国显示器线上全渠道平台（含抖音快手等新兴电商）的零售量为128万台，同比下降9.5%；零售额为14亿元，同比下降7.4%。
市场规模：618量缩价升；上半年承压，略有修复
今年以来，中国显示器市场持续承压，销量规模延续了调整态势。第一季度，线上全渠道市场的销量同比下降22%；进入二季度后，市场跌幅逐步收窄，其中电竞赛道率先修复，5月销量同比增长3.1%，实现止跌转正。
在整体消费不景气、国补力道减弱、存储成本上升的大背景下，对比于其它消电子品类动辄20%-30%的跌幅，显示器市场约10%的降幅事实上相对可以接受。
作为上半年最重要的需求释放节点，本届618大促的市场呈现了“大盘收缩、结构升级、技术分化”的特征。受产品结构的上移所影响，带动均价中枢上行，大促期间线上市场的整体均价约为1099元，同比上涨2.3%。
品牌格局：头部集中度持续走低，国产品牌主导市场
2026年618大促期间，中国显示器市场份额进一步分散化，竞争烈度加强。TOP4品牌的合计销量份额为42%，同比下降约3个百分点。
AOC以16.4%的销量份额，收获本届618大促销售冠军，同时亦领跑销额榜单。AOC的促销覆盖了全价位段、全场景的产品矩阵布局，最终在入门电竞、商务办公、高端旗舰等核心赛道均保持了领先身位。
HKC以10.5%的销量份额位列第二，其中，电竞产品贡献了近九成的销量。垂直产业链的成本优势在市场竞争中得到了充分释放。
小米以7.6%的销量份额排名第三。小米采用了办公与电竞双线布局的策略，今年以来依托Mini LED产品切入了中高端电竞赛道。
2026年618大促期 中国显示器线上市场品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
值得关注的是，海信、TCL等传统电视厂商凭借在背光模组技术上的积累，快速切入显示器高端市场。其中，海信在第一季度的Mini LED显示器赛道收获销额第一，618大促同样领跑该细分市场，为国产显示器品牌的差异化突围提供了范本。
产品发展：电竞占比升至69%；OLED增速领跑显示技术赛道
电竞赛道仍是中国显示器市场的核心支柱与竞争高地。2026年618大促期间，电竞显示器在线上市场的销量渗透率攀升至69%，较2025年同期提升约4个百分点。在整体市场下行的环境下，电竞赛道展现出了更强的抗跌韧性。
新型显示技术的迭代方面，OLED产品增长势头最为突出，618促销期间的线上销量同比增长86%，市场渗透率提升至4.5%，为当前所有显示技术路线中增速最快的细分领域。6月17日，中国首条G8.6AMOLED产线BOE B16开始量产。IT用OLED面板市场的发展现状，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《》。
与此同时，3000元以上价位段的Mini LED显示器的线上销量同比增长超50%，正在成为中高端市场的主流背光技术方案。
总结：短期需求承压，竞争加剧；长期价值稳步提升
今年618大促的显示器市场，是行业转型阶段的典型缩影：整体需求疲软与结构性繁荣并存，价格战逐步退潮与技术升级加速共振，国产品牌主导市场竞争格局。
洛图科技（RUNTO）综合判断，下半年市场仍将承受压力，品牌竞争会进一步加剧，尾部品牌的出清节奏会加快。长期来看，OLED、Mini LED等新型显示技术的规模化普及，将推动行业产品价值稳步提升，并将成为产业增长的持续核心动力。
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洛图科技（RUNTO）《中国显示器零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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