现在各省抢的不是985毕业生，也不是年轻打工人，而是60岁以上的银发老人。

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这些曾经被主流视线忽略的大爷大妈，如今成了地方政府眼里的香饽饽。砸钱、出政策，有的地方省委亲自挂帅，把吸引老人当成了区域经济的新战略。

这不是个别城市的小打小闹，而是全国性趋势。海南、云南、广西、广东、四川、吉林、安徽、河南等省份密集出台专项政策，把康养旅居当作竞争抓手。

一些地方连旅居人数、消费规模、专项资金都明确列出，说明这事已进入真金白银落地阶段。

2025年数据惊人：旅居人数突破551万，消费达697亿元，同比暴涨54%。外来老人成了云南购房主力，省外购房占比高达33.5%，撑起了当地楼市底盘。广西也不落后，北海、南宁齐发力，2024年接待380万长住老人，带动消费760亿元。

北海被称为养老金流入型城市，靠老人消费直接对冲传统经济疲软。四川攀枝花则走出独特转型路，这座曾经的钢铁老城，靠冬天20.7摄氏度的恒温，转型成避寒胜地，每年吸引超10万候鸟老人，康养产业连年破百亿。

为了抢人，政府跑到北上杭开推介会，还祭出购房补贴、公积金提额的大招。

吉林的打法堪称精准截胡。

避开冬季劣势，主打夏天22摄氏度的清凉和占全国六成的人参产业，用森林加中医药这张牌，专挖南方老人避暑刚需。从2027年起，吉林计划每年投入1亿元专项资金留客。

广东恩平则盯上港澳市场，针对港澳地少价高、养老资源紧张的痛点，利用侨乡优势，提供粤语服务、港式饮食，借力江门市纳入广东院舍照顾服务计划的契机，对接港澳药械通和跨境医保结算政策。

昔日过剩的温泉度假村，正变成承接港澳及北方养老外溢的康养社区。

这场抢老人大战背后，地方政府看到的是巨大市场和增量。

老人基数惊人，截至2025年末，60岁以上人口已达3.2亿，每4个人里就有1位老人。更重要的是，这群老人有较强消费能力。据前瞻产业研究院推算，城镇退休职工每月养老金就能释放近6000亿刚性现金流，年规模超7万亿元。

2025年银发经济规模已近10万亿元，2035年有望突破30万亿元，占GDP约一成。旅居康养是增速最快的细分赛道，三年内市场规模增长217%。一个旅居老人平均停留数十天，消费是普通观光客数倍，能串联旅游、医疗、康养、房地产、餐饮、交通等多个行业，具备乘数效应。

有了顶层设计，地方政府敢用补贴、医保异地结算、购房优惠等政策争抢客源。

这场狂欢也有隐忧。

据中国旅游研究院数据，全国康养旅居项目开业三年后存活率仅35%，平均入住率低至41.7%。抢老人不是简单砸钱就成，得有真本事。

成功关键在于结合自身禀赋走差异化道路。

生态资源型地区要配齐医疗护理服务，让老人从到此一游变成在此定居；制造业强市可发力智慧养老设备，把产品输出到全国；都市圈核心城市适合做高端医养结合；小城也能靠侨乡优势对接港澳市场。

康养产业投资大、周期长、回报慢，只有把资源、服务、运营串成链条的地区，才能真正笑到最后。