这个暑期，上海南京路步行街焕新升级城市夏日文旅体验。恰逢经典国产动画《葫芦兄弟》诞生四十周年，上影元携手南京路全域打造“葫闹派对”主题街区。街区布设巨型主题美陈、滚动播放周年主题影像，主题快闪店还原经典国漫情怀。街区还融合国漫情怀与潮流玩法，推出国潮电音派对、真人舞台秀、光影艺术演绎等，让传统经典IP焕发年轻活力，为百年街区注入全新文化气质。
6月26日，2026“来南京路快乐一夏”主题活动暨FORMULAE第四代赛车亚太首发仪式在南京路世纪广场启幕。作为“上海之夏”国际消费季重要内容、2026黄浦赛车季升级重点项目，本次活动由上海市商业联合会南京路步行街企业联合会主办、上海新世界（集团）有限公司承办，持续至8月23日。活动依托南京路“商场、秀场、广场”联动优势，整合优质IP资源，推动文商旅体展深度融合，打造城市夏日文旅地标。
多业态跨界融合
南京路跳出传统街区发展模式，以文商旅体展融合为核心，串联文化展演、潮流次元、群众体育、专业演艺、主题展览多元内容，实现从传统街区向沉浸式城市文旅体验空间的迁跃升级。
在潮流文化赋能方面，百联ZX创趣场联动BilibiliWorld打造次元主题活动，落地丰富ACGN文化内容。活动联动展会资源，构建“青浦观展、黄浦体验”的跨域文旅联动模式，以青年潮流文化丰富街区文旅业态，展现上海年轻化、时尚化的城市文旅气质。
体育文旅成为今夏街区核心亮点。第三届“耶”上海仲夏嘉年华融入运动互动、文艺演艺内容，丰富市民夏日休闲体验。7月底至8月初，第六届G-Power数娱嘉年华暨南京路步行街电竞嘉年华落地世纪广场，打造全民参与的数字文体盛会。8月中旬，MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛开赛，实现体育赛事与城市文旅的深度绑定。
演艺资源持续下沉街区，构建沉浸式观演文旅体系。7月24日至8月2日，演艺大世界“天天有戏”演艺市集落地六合路，联动南京路商圈，集结80余部精品剧目，推出演艺快闪、互动体验、明星互动等多元内容。同时，新世界ACG嘉年华联动上海博物馆、杜莎夫人蜡像馆等优质文旅资源，整合休闲配套，打造一站式城市微度假文旅体验。
本土传统文化也以创新形式融入暑期文旅场景。三阳、邵万生、真老大房、老大同等品牌推出季节新品；泰康、老大同等推出FE赛事联名产品，邵万生与游戏《物华弥新》合作推出联名糕点，得强实业打造夏日微醺特调活动，让传统商业不断贴近年轻消费群体。
顶级IP首展落地
“来南京路快乐一夏”主题活动以高端首发首展IP为载体，推动国际赛事、潮流展览资源与街区文旅深度融合，持续提升南京路文旅能级与国际影响力。
活动引入FORMULAE第四代（GEN4）赛车亚太首发，该车型将正式投入2026/27赛季国际汽联电动方程式世锦赛赛事。现场联动百年老字号老凤祥推出纯金赛车模型，实现传统海派文化与国际顶级体育文化的跨界融合。后续，黄浦赛车季将持续举办国际汽联创新论坛、赛车展演、车手见面会等系列文体活动，以顶级赛事IP持续赋能街区文旅升级。
今夏，街区多场特色主题首展持续上新，以沉浸式展览丰富文旅体验。新世界城推出10场高能级策展与快闪活动，包含1场中国首展、9场上海首展。其中，《全知读者视角：救赎的魔王》中国首展复刻海外原版场景，带来沉浸式艺术文旅体验。百联ZX创趣场、外滩中央等载体持续落地潮流文化首店、首展，集聚大量海内外头部潮流、次元IP，搭配《奔跑吧》文创店、全球华语榜中榜潮流街区首驻首展，持续丰富街区年轻化、国际化文旅内容供给。
依托本次暑期活动，南京路持续升级入境友好型商圈建设，适配海内外游客文旅需求。上海市商业联合会南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，南京路将以“年轻化、国际化、数字化”为发展方向，以融合创新激发消费活力，为上海建设国际消费中心城市持续赋能。
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